人性视角出发探究“沉浸人”与沉浸传播环境的互动.docVIP

人性视角出发探究“沉浸人”与沉浸传播环境的互动 　　摘 要：沉浸传播之中，媒介不仅仅是一种媒体，转而已经成了一种生存空间，这其中，作为传播中心、作为传播主体也是信息接收客体的人不仅是一种现实的存在，也是一种虚拟的存在，自身也成为媒介，因而被称为“沉浸人”。沉浸人自身作为人具有人性的主动性与被动性，本文探讨的是主动性与被动性并存的“沉浸人”与传播环境之间的互动关系，看沉浸传播如何满足于人的主动性，同时又抑制了人的主动性，以及人的被动性如何顺应了沉浸传播的环境，强化了“沉浸”效果，从而实现自我需求的满足、自我与这个虚拟与现实并存的世界的互动平衡。 　　关键词：沉浸传播；沉浸人；互动 　　沉浸传播，由中国人民大学新闻学李沁副教授在其博士论文中提出，是指“以人为中心、以连接了所有媒介形态的人类大环境为媒介而实现的无时不在、无处不在、无所不能的传播”。沉浸传播具有四大特征：传播以人为中心：一切皆为媒介，人也是媒介形态；传播无时不在：现在、过去与未来融合，虚拟与现实同在，即时与恒久同在；传播无处不在。 　　因而，沉浸传播是以人为中心的传播方式，个人在此过程中既是信息的接收者，又是信息的传播者，成为沉浸传播中的“沉浸人”。“沉浸人”既是沉浸传播时代受众的集体名词，又是沉浸传播时代的传播主体，其本身作为“人”，具有主动性和被动性双重人性，影响着传播环境，也为传播环境所牵制。 　　一、“沉浸人”的主动性与被动性 　　（一）沉浸传播满足并赋予“沉浸人”主动性 　　1、作为“传播中心”的“沉浸人”能够自主构建信息网络 　　沉浸人可以构建以自己为传播中心的关系网，一方面意味着可以通过个人的关系网络来进行信息筛选，以减少不必要信息打扰。另一方面，沉浸人可以根据自身需要，依赖广泛的个人和社会信息源，去发现、收集与整合信息，形成自我的认知框架。 　　2、沉浸传播的“众媒”给予“沉浸人”信息生产的主动性 　　沉浸传播下的“众媒”重构了传统媒体的传播链条，标志着传统意义的“把关人”地位的弱化或缺位，意味着信息传播的无约束和无节制，新媒体平台尤其是社会化媒体平台中受到瞩目的信息，往往是分散的用户用鼠标“投票”的结果。沉浸人获得了一种新的权力：“历史上从未有哪一个时代，如今天这样，能让普通个体拥有如此之大的话语权。”作为传者，我们总希望塑造更好的自我形象，在“拟剧”的社会中更好地扮演角色，因而在对外传播信息时进行个人化地处理。 　　可见，沉浸人根据自己的媒介使用需求运用媒介，从中获得自己需要的信息并生产符合需要的信息。 　　（二）“沉浸人”作为人，本性具有被动性 　　1、“沉浸人”的惰性：降低成本 　　“我们越来越懒”。这里的“懒”指的是人们总是愿意以最小的成本获得最大的报偿。清华大学彭兰教授将施拉姆曾经提出了一个选择的或然率公式，以解释更广的现象：选择的或然率=获得的报偿/付出的代价 　　沉浸传播中的信息是无处不在的，沉浸人倾向于通过各种方式减小成本，依赖便是降低成本的一种有效方式。依赖标题，依赖关键词，于是诸多新闻为博眼球而成为标题党、噱头党；依赖圈子，依赖社群，沉浸传播将个体能量聚合起来，成为群体能量，产生强大的“群体效应”，“乌合之众”以及“集体搭便车”应运而生。 　　2、“沉浸人”的惯性：形成依赖 　　人们容易被自己的习惯所固化，面对沉浸传播中的海量信息，人们更倾向于通过自己的行为惯性去降低获得信息的成本――较之熟悉的对象，陌生的对象消耗的时间和精力显然更多，我们习惯于固定的网页模式，导航跟进，“朋友圈”里我们习惯了去“刷”以了解他人、了解圈内的事和观点，免于“OUT”。反过来讲，沉浸传播基于个人惯性便于进行“与你相关”的信息排序。 　　因此，沉浸传播事实上是不断激发用户的主动性与参与性，同时尊重和顺应用户的被动性，满足沉浸人的需求以推动传媒的转型与改革的一个发展阶段。 　　二、“个性化”强化主动性与个人的被动选择和信息泄露 　　（一）个性化传播提升主动性并为“信息茧房”提供可能 　　沉浸传播是个性化的传播，致力于了解用户及其需求，了解其行为及其心理特点，并对它们进行强化。传播学“选择性接触”理论表明“我们只相信我们愿意相信的东西”，美国学者桑斯坦用“信息茧房”概念来描述这种现象。当沉浸人只选择自己关注或符合自己需要的信息时，便被动地躲在安全的温室中“自在逍遥”，却也“一叶障目而不见泰山”。 　　（二）个性化服务尊重用户需求的同时形成“全景监狱” 　　个性化服务，比如电商平台的“猜您喜欢”“大众点评”等等均是通过大数据技术了解沉浸人的需求偏好及行为特点，推送符合其需求的信息，这是沉浸传播以人为核心、尊重人需求的一个标志。作为沉浸人的我们可能越来越依赖于被“设定好”的选择路径，去跟随，去迎合，一旦失去这样的导向