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APP营销模式存在的问题及完善策略研究 　　摘要：本文站在经济发展的角度，就近年来社会中出现的APP营销模式展开了全面的研究。首先，在分析APP营销特征的基础上，着重分析了APP营销模式存在的问题，并积极探索了APP营销模式的完善对策。希望借助以下研究对促进我国经济的发展创新，推动APP营销模式的发展壮大具有一定的积极意义。 　　关键词：APP 营销模式 问题 完善策略 　　在互联网时代，互联网技术在企业发展中的作用越来越明显，改变了企业发展模式。其中，互联网技术在企业营销中的作用越来越突出，对我国企业营销的发展有着重要的促进作用。APP营销的出现和发展就是一个具有代表性的例子，它是互联网技术发展的结果，也是当前新型的营销模式，对企业营销有着重要意义。因此，企业十分重视APP营销模式，并积极探索APP营销模式的科学使用方法。但是，任何事物在发展的过程中都存在着不完善的地方，APP营销模式也存在着一些问题，需要企业积极探索完善策略。研究APP营销模式存在的问题及完善策略不仅能够加强我们对APP营销模式的了解，解决APP营销模式中存在的问题，而且对企业营销的发展有着深刻的现实意义。 　　一、APP营销模式的特征 　　首先，营销成本低。APP营销比传统营销模式的成品较低，只需开发一款APP程序，一次性投入。同时APP程序完成之后就不需要再进行重新制作，只需要进行维护和更新就可以，花费的资金较少，成本较低。因此，APP营销受到各企业的重视；其次，实用价值高。APP具有较高的实用价值，重要在有网的情况下安装在手机上便可以实用。APP在使用的过程中具有较强的针对性，一款APP往往只针对一种产品进行营销，当APP被下载之后，用户能够通过APP程序全面了解产品。同时，用户还可以在使用APP的过程中对APP提出相关的使用需求，进而完善APP程序。因此，APP营销具有较高的实用价值；再次，便于品牌建设。APP的使用范围较广，有利于用户了解企业品牌，加强品牌建设。采用APP营销模式对某一品牌进行专门营销推广，能够向用户详细介绍产品的功能和价值，加强客户对产品的了解，进而提高品牌产品的知名度和影响力。因此，采用APP营销模式有利于企业培育品牌产品，走品牌发展道路；最后，互动性强。APP营销能够实现用户与企业的直接交流，使企业能够及时了解客户的实际需求和客户对产品的要求，进而提高企业产品的针对性和产品质量。同时，用户反馈能够为APP营销模式提供实用的改进建议，解决APP程序存在的不足，积极完善APP程序，使APP程序更加符合客户的需求，进而完善APP营销模式，提高APP营销的效率。由此可见，APP营销模式具有较强的互动性。 　　二、APP营销模式存在的问题 　　（一）用户群体模糊 　　在互联网时代，APP营销模式受到企业的高度重视，各企业积极开发APP应用程序。但是，当前很多企业的APP应用程序都是嵌入在广告下载中的，具有一定的强制性，导致APP营销的用户群体比较模糊。虽然部分用户被强制下载了APP，但是，这些用户会立刻删除，导致APP程序的下载没有实际意义。同时，很多企业采用推广的模式，来进行APP应用程序推广。例如，将APP应用程序嵌入到游戏中，让用户为完成游戏任务而进行下载。在这种情况下，用户被迫下载APP应用程序之后，也不会去了解APP应用程序的内容，除非对APP应用程序的名称或者功能十分感兴趣。但是，这种情况十分稀少。很多用户为完成游戏人物而下载APP应用程序之后也会立刻删除。这就导致 APP应用程序在推广的过程中，其用户群体十分模糊，APP应用程序的推广缺乏针对性。 　　（二）其次，产品缺乏差异性 　　APP营销的成本较低，很多企业开始采用APP营销模式，甚至以为模仿其他产品的APP营销方法，导致很多产品的APP的功能十分相似，导致APP产品缺乏差异性。同时，一味模仿其他商品的APP营销模式会导致企业APP营销忽视商品的内涵和营销细节，不利于营销水平的提高。同时，大多数企业都采用统一的APP营销方案，导致市场上出现的APP应用程序营销虽然多种多样，但是其营销方式却千篇一律，容易使消费者产生疲惫心理，严重影响APP营销的效果。另外，部分企业在采用APP营销模式的时候，甚至会模仿其他企业的APP营销方法，导致市场上出现的APP营销产品缺乏差异性，不利于APP营销模式的发展。 　　（三）最后，营销评估难度大 　　由于APP的开发和投放方式比较多，用户不好统计，甚至有些用户虽然被迫下载了APP，但是也没有进行使用，企业在进行APP营销的过程中，APP应用程序的下载量和使用量存在着巨大差距，导致APP用户统计难度较大。同时，由于互联网的虚拟性，APP营销的真实性仍有待考量。部分企业为了增强APP营销模式的影响力，运用恶性竞争的