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广州车展调查：观众认为主要亮点是展品和技术展示 来源：HCR（慧聪研究） 作者：王娟芳 发布时间：2013-11-28 　　第十一届中国（广州）国际汽车展览会于2013年11月22日-30日在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆隆重举行。本届车展的主题是“引领方向，驾驭未来”，整体规模达20万平方米，主流国际汽车品牌均参与本届展会。秉承综合性、专业化的发展原则，乘用车、汽车零部件及用品两大板块分区独立运作，为大家带来了一场引领汽车市场风向的行业盛宴！ 此次HCR（慧聪研究）对广大参展者展开本次车展效果评估有奖调查。 　　详细研究结果： 　　在为期一周的车展实地调查中，共收到有效问卷1036份（样本）。此次车展参与者86%为普通观众，另外汽车相关人士占8.9%，媒体占4.8%。（推断总体比例） 　　汽车相关人士和媒体关于本届展会信息的获取途径主要为举办方的电话邀请；普通观众信息获取渠道则主要是通过网络，其次是朋友或同行的介绍。 　　据HCR调查，不同身份的观众对于本次参展目的也有明显的差别。汽车相关人士参展主要目的是宣传企业/品牌，其次为寻找合作，促进贸易；媒体主要是为了解市场信息和新技术，其次为宣传企业/品牌；而九成的普通观众参展主要意图是为了解市场新风向，掌握技术新动态。 　　逾九成的汽车相关人士及媒体参展者对本届展会整体效果评价较高，不过仍有12.6%的普通观众表示本届展会效果一般。 　　普通观众对于本届展馆条件及布局的整体评价较低，逾五成的观众认为展馆布局仍有待改进。 　　车展观众认为本届展会的主要亮点是展品和技术展示，其次媒体认为高峰论坛也是本届展会的亮点，而普通观众和汽车相关人士认为项目推介活动也是本届展会的亮点。 　　观众对本届展会最感兴趣的展品为汽车驱动部分，其次为汽车用品及改装部分，汽车相关人士及媒体对于汽车电器及用电设备也比较感兴趣。 　　对于未来参加此类展会的意向，近七成的普通观众表示可能参加，在态度上明显不如汽车相关人士及媒体坚定。 　　此外，观众亦对展会组委会提出了一些建议，认为展会宣传及展场规划，比如区域划分，展位布置等仍有待进一步加强。 　　结论： 　　通过本次调研，HCR（慧聪研究）发现，整体来看，观众对本届展会整体效果比较满意，不过亦对展会组委会的进一步工作改善提出了一些小建议，认为展会宣传及展场规划，比如区域划分，展位布置等仍有待进一步加强。 　　从本次调查对象来看，不同身份观众参展目的也有所差别，比如汽车相关人士参展主要目的是宣传企业及品牌，其次为寻找合作，促进贸易；而媒体主要是为了解市场信息和新技术，其次为宣传企业及品牌；反观之，九成的普通观众参展主要意图是为了解市场新风向，掌握技术新动态。 　　本届展会的主要亮点在于展品和技术展示。观众认为本届展会最感兴趣的展品为汽车驱动部分，其次为汽车用品及改装部分。 　　由于汽车相关人士及媒体主要参展源于主办方电话邀约，且参展明显带有工作性质，所以在未来参展意向方面表现的相对坚决。