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市场营销调研教案 第一章市场营销调研的定义 3 Marketing Research Defined 3 Applied Research 3 Basic Research 3 Scientific Method 4 A Summary of the Scientific Method 4 作业： 5 如何查找英文文献 5 第二章信息系统与知识管理：大数据 9 数据，信息与市场知识 9 Characteristics of Valuable Information 10 Relevance 10 Completeness 10 大数据资料 10 第五章定性研究方法 12 定性研究的定义 13 定性研究案例 13 定性研究与定量研究的区别 16 主要的定性研究工具 17 作业 18 第十三章 描述统计 18 1.Descriptive statistics 19 4.复习变量类型 19 作业（２） 23 术语对照 24 第十章 测量与态度量表 26 测量与概念 26 Concept概念 26 Measurement测量 26 Operationalization操作化 27 Scales尺度（或量表） 27 Variable变量 27 Constructs架构 28 Likert Scale李克特量表 29 Semantic Differential语义差异量表 30 Graphic Rating Scale图形量表 30 补充资料 31 作业 32 第十三章三个分布与区间估计 32 一． 测量的尺度scale of measure（变量类型） 32 二． 三个分布 33 三．区间估计的计算 34 四．估计总体均值时样本量大小的决定 36 五．估计总体的比例时样本量的决定 36 六．作业(1)： 38 计算公式： 38 ５. 作业（２） 39 第十四章假设检验与卡方分析 40 单样本均值假设检验计算过程 41 卡方检验 42 作业 43 第十五章变量间的差异检验 44 Z检验与T检验 44 单本样T检验 44 配对样本T检验 46 独立样本T检验 46 F检验：一元方差分析 46 相关分析 47 一元线性回归分析 48 作业 50 期中测验题（统计基础）试卷 51 第七章调查法与问卷设计 58 Errors in Survey Research（调查法中的误差） 58 问卷设计的原则 59 思考题： 59 第十二章抽样设计和抽样过程 60 抽样的有关术语 60 抽样的基本程序 62 抽样类型 63 （一）概率抽样 63 （二）非概率抽样 67 第八章观察法之内容分析法 68 为什么要学内容分析法？ 68 研究案例 68 什么是内容分析法？？ 69 什么研究问题用内容分析法？？ 69 描述传播内容 69 检验对信息特征的假设 70 把媒介内容与现实世界进行比较 70 评估社会中特定群体形象 70 作为媒介效果研究的一部分 70 内容分析法步骤 71 阐明研究问题或假设 71 抽样 72 编码——选择和定义分析单位 73 编码——类目建构 73 分析采集到的数据 74 解释研究结果，得出结论 74 提高信度的手段 74 计算编码员信度的方法： 75 评价一项研究的标准 75 作业： 76 第十五章数据分析之因子分析 76 第九章实验法及方差分析 81 实验法 81 独立测量的一元方差分析ANOVA（one factor independent measure analysis of variance） 85 重复测量的一元方差分析 one factor repeated measures analysis of variance 87 第一章市场营销调研的定义 Marketing Research Defined The systematic and objective process of generating information for aid in making marketing decisions The process includes: Specifying what information is required Designing the method for collecting information Managing and implementing the collection of data Analyzing the results Communicating the findings and their implications Applied Research Research conducted to address a specific marketing decision for