现代都市风卡尔文·克莱因.pptVIP

班级：服工101姓名：尹然然学号：100902132 现代都市风——卡尔文·克莱因 目录 设计师简介 CalvinKlein获得的荣誉 社会背景 品牌起源 品牌发展 品牌扩展 品牌形象 品牌定位 设计风格 色彩主体 品牌宣传 品牌信仰 品牌地位 品牌服务对象 品牌产品分类 品牌识别 女装图片 男装图片 卡尔文·克莱因 - 个人简介 英文：CalvinKlein 生日：1942年11月19日 地点：出生于美国纽约市 他是一个知名的时尚设计师。1962年毕业于纽约服装设计技术学院(简称FIT),1968年在纽约的时装公司实习了五年之久,在时机成熟之时,开设了属于卡文·克林的时装公司。该公司现有CalvinKleinCollection（高级男女时装）、CalvinKlein（摩登女性成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）、ck（流行性男女成衣）、CalvinKleinUnderwear（男女內衣）、CalvinKleinHome（寢具、家饰用品），及香水，是世界知名的服装品牌之一，像是布鲁克·雪德斯BrookeShields、凯特·摩斯KateMoss、好莱坞影星马克华·柏格MarkWahlberg等等。 卡尔文-克莱恩获得的荣誉 卡尔文-克莱恩的设计眼光被他的同行所认可和推崇。由于他对美国时装的创新，1973、1974和1975年他连续三次被授予崇高的Coty奖，他是至今为止最年轻的设计师问鼎这一奖项。1981、1983和1987年，因他在女装服饰方面的杰出设计而被授予美国时装设计理事会奖。卡尔文-克莱恩因其卓越的女装和男装设计而获得1993年CFDA的奖状，这是第一位设计师能够在一年内同时获得到女装和男装两个领域的奖项。1998年卡尔文·克莱恩又一次获得CFDA男装奖。在2001年他被授予终身成就的荣誉称号。 品牌出现的社会背景 卡尔文·克莱因是地道的纽约人,是美国著名时装设计师。1962年毕业于纽约服装设计技术学院(简称FIT),随后在纽约的时装公司实习了五年之久,在时机成熟之时,开设了属于卡文·克林的时装公司。 卡尔文·克莱因喜欢整洁完美的形象,他自己的服装、房间、陈列品、车子均以简洁的褐色或白色装点。对于妇女的穿着,卡文一贯有自己的见解,他厌恶复杂累赘的服装,认为设计必须能随身体的活动而产生流畅的线条,可使穿着者感到舒适愉悦,不被束缚;简单利落的剪裁设计,优雅的色彩是卡文设计的重点,褐色系统的运用是卡文设计的标志。 这位属于现代风格中主流派的设计师，很懂得抓住美国这一代年轻女性的穿着品味，他总有办法设计出现代人喜爱和需要的作品，而又不会变的廉价或是随便。 品牌起源 卡尔文—克莱恩公司是当今世界上主要顶尖的时装设计和市场开拓的工作室之一。该公司始于1968年，当时两个多年的老朋友卡尔文-克莱恩和巴里-卡-斯沃兹在开始女士外套的业务。这小企业融合了克莱恩的设计天赋和斯沃兹聪敏的生意头脑。这业务的起飞基于那么一次机会，当时正好遇见了一个来自纽约大百货公司的买主，下了一笔大的定单。克莱恩的设计很快为他赢得了一大片赞誉声。今天，卡尔文-克莱恩乃世界上现代时装设计师当中,成就卓越又德高望重的一位美国大师。 品牌发展 在有了第一批外套系列之后不久，卡尔文-克莱恩设计的清晰线条和精细外型吸引了媒体和商店经营者的注意。很快他们就鼓励扩大生产规模，这又导致发起便服系列。作为当代卡尔文-克莱恩精致和性别的创意哲学引领着他继续扩大妇女服饰，这势头一直持续到20世纪的整个70年代，最后扩展到便服的系列以及整套Ready-to-wear系列。 在70年代末，该公司对牛仔服进行了革命，将广告形象和cK卡尔文-克莱恩牛仔的介绍，这是一种正宗的牛仔设计，先后推出。传奇的布鲁克-谢尔兹广告企划，与其不可抵御的性感，令一众人士深深意识和感受到品牌和它的形象。 同样地，在1982年，卡尔文-克莱恩冲破了世俗的目光,其设计风格，将为卡尔文·克莱恩内衣推出的男性内衣。一旦由原本的普通衣物，男士内衣突然成为一种令人渴望的梦幻产品。新的广告企划传递着这样一个信息，把新潮的性感设计师的感觉，就是说将卡尔文-克莱恩内衣同其它的区别开来。1983年后，推出一系列完整的女款。 品牌扩展 为与国际品牌结构发展步调一致，卡尔文-克莱恩公司和其战略合作伙伴在世界主要城市继续拓展卡尔文-克莱恩系列，cKCalvinKlein和cKCalvinKleinJeans独立连锁商店网络。卡尔文-克莱恩1995年在纽约Madison大街开设了他的系列旗舰店，为后续的系列店包括2002年在巴黎Montaigne大街新开的店，确立了其特有的格调和美学风格。卡尔文-克莱恩(多种品牌)商店包括了位于在国际上重要的城市如马德里、巴塞