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数据新闻的特点和发展趋势探析 　　从20世纪50年代“计算机辅助报道”的发迹开端，到60年代“精确新闻”酝酿发酵，再到后来新闻2.0、数据库新闻的萌动生发，有关“数据”的新闻报道方式可谓是盛极一时，只不过在其实际价值屡遭质疑之后而变得昙花一现。随着大数据时代的来临，一个隐匿多年的概念――“数据新闻”再次席卷而来，并引发业界和学界前所未有的关注和研究。笔者以为，在我国新闻界力争讲好中国故事的大背景下，数据新闻有望成为传统报道模式的“加分项目”，成为塑造中国形象的“后起之秀”，成为营造于我有利国际环境的“潜力蓝筹”。 　　一、国际公众接受何以成为可能？ 　　数据新闻最早由Ever y Block创始人Adrian Holovaty于2006年提出，尽管产生已近十年，但其基本定义仍然较为模糊，不过从众多学者的阐述中倒可管窥其貌，它是“基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式”①。鉴于以往新闻形态的“短命”，新闻界对数据新闻的生命力同样疑窦丛生。但正如前文所述，数据新闻并非横空出世，而是得益于历次新闻转型升级，以及新一轮信息产业技术质的飞跃，即大数据时代的“红利”，诸多客观条件实际上已经为数据新闻的涅提供了空间。研究热度固然会随时间的推移降温，但其价值尤其是在国际传播中的价值却不容置疑。 　　1.观点：由“填鸭”过渡到“自寻” 　　内宣思维、单向灌输、官方辞令，因其刻板、呆滞、固执等特征，历来备受新闻传播界诟病。然而，由于长期因袭、根深蒂固，类似弊病虽屡被提及，但具体举措却鲜有论及，多为宏观层面倡议。可操作性的匮乏，滋生了学界和业界的“两张皮”怪象。简而言之，学界讲措施“唾沫横飞”，而业界则是“丈二和尚”，实践中依旧“我行我素”，以至于我国在国际传播中“频频被骂”的窘境难见缓解。传统的“填鸭式教育”只是单纯告诉公众是什么，对为什么则浅尝辄止，比如为了说明中国是爱好和平的大国，惯常做法是举例论证，国际维和、抢险救灾等并非乏善可陈，属于典型的“明示结论”。但事实上，此类行为是世界诸多国家的通行做法，并不具备十足的说服力。数据新闻的出现为传播形态的扭转提供了有益注脚，它通过撷取、挖掘、统计大量数据为公众呈现出平时看不到、想不到的深度新闻，属于“寓观点于材料之中”。譬如将中国历年军费数据与国民生产总值相比，再与世界发达国家相比，可让国际公众自己去体味中国“威胁”与否。 　　2.体验：由“罗列”过渡到“悦读” 　　就表现形式而言，传统的新闻报道主要以文字、图片、音频、视频的机械聚合为主，并且文字是主角，后面诸要素只是起配合作用。在很多大型深度报道中，文字甚至占据所有版面。在读图时代，这种报道方式早已捉襟见肘。国际公众每天面对饱和的信息，更多的注意力将投放给那些具有吸引力的内容，即融合了大量能够使自己一目了然的视觉元素的报道，需要费时、费力进行翻译、理解的连篇累牍的文字报道将面临被边缘化的挑战。由于可视化技术的发展，以及网络媒体的出现，使得互动式可视化效果在新闻作品中的呈现成为可能②。这就是数据新闻的魅力所在，它要求将数据可视化，使错综复杂的故事变得易于理解。基于此，公众不会再因文化差异、接受习惯的不同，而将大量时间和精力浪费在对某个字、某个词或某句话的揣度上。一幅可视化的信息图表作品，降低了对读者文化层次的要求，稍具理解能力的公众便可从中领会出数据所表达的意蕴。 　　3.目标：由“利己”过渡到“利他” 　　目前我国的对外传播主要目的是释放信息、澄清事实、引导舆论、营造氛围，总体而言是以“利己”为主。专注于传播对自己有利的信息，必然造成对信息接受方的忽略。应当承认，如果传播者的主观意图和目的太过明显或功利，传播效果势必会因传播对象的抵触而受到极大消解。数据新闻有效规避了这一问题，它不仅能够传达自己想要传达的信息，而且帮助读者找到于己有利的内容，这是增强公众对内容黏性的关键。纵观数据新闻，无论是《卫报》的议员消费调查，还是BBC的预算计算器，亦或是百度推出的春运迁徙图，都与大众的日常生活息息相关，受众不再是新闻的旁观者，而是与这些数据紧密相连的利益个体③。从新闻学角度理解，数据新闻能够让公众在文本中抽取与己紧密相关的重要信息，也是和新闻价值的重要性、接近性相一致的，是对传统新闻报道的有益补充。 　　二、国内数据新闻尚存哪些短板？ 　　数据新闻的口号虽早己喊响，但各国的实践程度并不平衡。《卫报》《金融时报》《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街时报》《芝加哥论坛报》、BBC、CNN、Zeit在线等西方主流媒体发展相对成熟，并被众多学者作为范例进行专门研究。在中国，数据新闻也不乏相关实践，门户网站如新浪的“图解新闻”、网易的“数读”，平面媒体如《温州都市报》的“我有数”、《华西都市报》的“华西数据”等。总