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微营销中平面广告设计的应用研究 　　摘 要：微营销在移动互联网快速发展的今天迅速崛起，但是传统的平面设计无法适用于以手机端为主要载体的微营销中。因此，需要对载体中的广告形式进行分析研究并总结出相应的规律方法，使平面广告在营销过程中发挥其优势作用。 　　关键词：广告设计；微营销；互联网 　　百度百科的“微营销”指的是以营销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现，通过传统方式与互联网思维实现营销新突破。微营销不是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。微博、微信、微信公众平台、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销，他们都是实现微营销的工具和方法的一部分。立足移动互联网、依托社交网络，通过有效策划与用户建立联系，将用户转化为消费者，通过有效管理及完善服务实现客户价值，从而强化品牌形象的过程就是微营销。微营销着重于客户关系的维护、品牌价值的传播及购物转化率的提高。 　　1 微营销广告形式分析及研究 　　微营销主要依靠微信、微博及APP进行营销，其广告形式也是基于这些平台特性所呈现。主要有以下几种方式：Feeds流广告，公众号推送广告，嵌入式广告，展示类广告。 　　1.1 Feeds信息流广告 　　2011年底，扎克伯格的Facebook团队发现人们开始习惯用移动端登录脸书。但手机屏幕难以承载传统互联网广告，右侧的小小广告位不仅难以满足广告主的投放需求，0.2%左右的点击率也与无法实现高转化率，整个Facebook团队陷入了如何将商业模式在移动端继续下去的沉思。扎克伯格做出了在用户日常的feeds信息流中放广告的一个决定。把广告插入信息流，看似伤害用户体验，但扎克伯格认为对用户有用的广告信息其实是对用户体验的加强。因此，在不损害用户体验的理念下，feeds广告流的开发团队属于用户体验部门，而非广告部门。 　　微信朋友圈广告的出现是中国feeds广告发展历史上的一个里程碑事件，广告即内容。在未来的朋友圈里，用户对内容和吸引力强的广告包容性可能会越来越强。国外对facebook feeds广告体验的一些调研表明绝大多数用户甚至没有意识到这些是广告。朋友圈的第一波feeds广告，涉及宝马、可口可乐、VIVO智能手机三个不同领域的品牌。这些广告和我们平时朋友圈的信息呈现方式是相同的，都是图文结合的方式，这在一定程度上就会使用户消失防备心，不会对用户体验有过多的损害。微信统计，自当月25日晚20：45正式上线朋友圈广告开始，到27日早9：00，仅vivo智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次。其中在朋友圈点击”vivo智能手机”的logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，而vivo官方微信也因此增加了22万粉丝，众多的用户参与到了vivo“向音乐致敬”的主题活动中。随着微信的成长，朋友圈越来越大，信息越来越膨胀，feeds广告的点击率一般可以达到百分之几，是传统展示广告的几十倍。基于微信的庞大用户基数和用户在微信上花的时间较长，feeds广告可以使微信产生庞大的广告收入，同时也会为广告主带来巨大的品牌效益。 　　1.2 公众号推送广告 　　微信用户不管是用何种方式关注到企业的公众平台，大都是一种自愿关注，说明对此账号所推送的内容有一定的兴趣。这种情况下公众号内容的推送就是一种比较精准的广告投放，会有一定的效果。但是这种广告也有一个弊端，虽然内容投送给用户，但是用户是否阅读就取决于广告内容对于用户是否具有吸引力。和Feeds广告不同的是，Feeds广告是以信息流的方式存在，具有固定的时间节点，过了这个时间点，其他信息会将Feeds广告冲刷过去，不利于二次翻阅。但是公众平台的推送内容，可以通过查看平台的历史信息得到了解，这就为目标用户提供了一个信息展示的平台，为其提供了便捷。 　　1.3 内嵌式广告 　　内嵌式广告主要有三种：第一种是植入在手机阅读浏览界面上部或尾部的横条状旗帜广告；第二种则是直接弹出式全屏广告；第三种是在APP中直接作为功能按钮来引导用户点击的广告。 　　旗帜形广告相当于在一个手机页面中租占的广告位，用户点击率低，常常内嵌于阅读类APP或者微信公众号的内容页面这类需要用户长时间在页面停留的界面，但是往往是粗放式投放，用户在阅读文章的时候，如果广告位的广告与文章内容无关，无法引起用户注意，有时反而会影响用户体验，对广告甚至平台产生反感。弹出式的广告由于会对使用功能造成影响，对用户也会造成比较大的影响，虽然现在大众对广告的包容度比较高，但是对于不合时宜出现的劣质广告的容忍度还是有限的。如果广告出现的时间、位置、内容都和APP有比较高的关联程度，那么这个植入广告就会有很大的价值。第三种在APP中直接作为功能按钮来引导用户点击，是对用户