广播活动的打造方向与实现路径.PDFVIP

繁 、 l， i t 知度和信任度。 4．精心策划，创新运作模式。丰富活动内容，是办好 3．加强组织统筹领导，上下联动、团队作战。是顺 活动的关键 畅办活动的保障 如今各大媒体的活动层 出不穷，如何出奇制胜 、 无锡广播拥有一支拉得出、叫得响、能吃苦、善 脱颖而出，给受众耳 目一新的感觉，是活动成功与否的 作战的队伍 ，凡举办大型活动，广播中心加强统筹协 关键。在运作模式上，无锡广播按照办活动思路差异 调职能，定期召开工作联席会议 、现场办公会议 ，横 化、运作成本集约化、整体布局一体化的模式，从活动 向上 ，内部宣传、经营、技术各部门携手互助不分彼 内容、活动形式到落地执行方式、任务分工，都会提前 此 ；纵 向上，与集 团 (台)兄弟部 门亲密配合全媒体 精心策划、周密部署、落实责任、层层细化；在活动内 运作。发挥广播一盘棋观念，各司其职、各展所长， 容上，多维度并进，紧跟热点，先后涉足会展、演艺、论 相关频率专职负责宣传推介，滚动播出活动信息与进 坛、公益等领域，凸显广播社会影响力和媒体形象；在 度；广播传媒公司主攻市场营销，第一时间反馈市场 传播手段上，发挥广播及时互动、精准传播的优势，借 需求 、客户意见 ，确保市场成功率 ，为活动顺利进行 助融媒体手段 ，突破单靠广播一己之力的时段资源限 奠定坚实基础；技术部门做好技术保障服务，并依靠 制，延伸广告产业链，提升了广播广告的附加值。 自身力量对活动进行视频播出。 广播活动的打造方向与实现路径 辽宁大连广播电视台副总编辑 师 强 摘 要 ：广播活动对广播在短时间内聚合受众注意力、提高收听率、提升美誉度、获得竞争优势具 有十分重要的意义。面对 当前竞争激烈的广播生存环境 ，进一步探讨广播活动 的打造方向与实现路 径，具有一定的现实意义。本文在梳理了全国有影响力的广播活动的基础上提 出了广播活动的打造方 向，重点阐述了广播活动的5个实现路径，即活动品牌化、品牌持久化 、主题多元化、定位专业化和资源 整合化 。 关键词：广播活动 打造方向 实现路径 近年来 ，广播活动成为各家电台在激烈的媒体竞 升品牌美誉度，扩大影响力，获得竞争优势具有十分重 争中普遍采用的一种主题宣传方式和营销手段。湖南 要的意义。这里就广播活动的打造方向和实现路径略 电台交通广播的 “爱心专列进北京”、中央电台音乐之 谈己见，供同行参考。 声的 “我要上学”活动，以及大连交通广播波及全国 一 、 广播活动的打造方向 的 “爱心送考”活动，等等，各地的广播活动你方唱罢 我登场。2012年，各地广播媒体更是加大了 “活动”营销 1．打造主旋律型活动 力度，有的甚至提出 每“个部门一个活动，每周一个活 如何在重大纪念性事件 的活动宣传 中唱响主旋 动”。广播活动对广播聚合受众注意力，提高收听率，提 律，发挥主流媒体舆论引导力，全国各家广播媒体均 进行了有益的尝试，包括开展跨城市、跨媒体的采风 的主要类型之-。 行动，对重大事件广泛开展深度报道、系列报道等。 5．打造文化艺术型活动 2008年，深圳交通广播联合全国七家交通广播策划发 近年来，演艺经济作为一种朝