卷烟市场调研策划书.doc

荆 州 市 烟 草 市 场 调 研 策 划 书 市场营销61201班 制作人：李波勇 戴星 4231· 目录 调研背景----------------------------------------------------- 二．调查目标----------------------------------------------------- 三．调研内容----------------------------------------------------- 四．调研对象和范围-------------------------------------------- 五．数据搜集方法----------------------------------------------- 六．调查资料整理和分析方法-------------------------------- 七．调查时间和工作期限-------------------------------------- 八．调查经费预算----------------------------------------------- 九．提交报告的方式-------------------------------------------- 一、调研背景 荆州市的烟草收益作为市政府财政的最主要收入来源之一，有力的推动了荆州市经济的快速发展。烟草对身体和环境具有严重的危害性，其发展又受到了一定的阻力，因此本调研小组对荆州的烟草市场进行调研。 二、调研目的 1、了解烟草市场主要卷烟品牌的市场占有率、者评价、价格分布、促销手段和相关经销政策等。 卷烟消费的数量、档次、获得渠道及口味偏好等等 3、了解卷烟消费者的消费习惯以及接受态度。 4、确定卷烟目标消费群总容量、层次、结构及特征。 三、调研内容 （一）?吸烟率及分布地区、收入、性别、年龄、职业等基础? 情况。 ?消费者选择品牌及对其的评价。 有关政策性问题对市场销售的影响程度。 整个市场的消费趋势等。 监利县公安县