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2014 中国消费新时代 关于尼尔森 尼尔森控股（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是全球首屈一指的资讯和监测公司，提供全球领先 的市场营销和消费者资讯、电视和其他媒体监测、在线研究和移动媒体监测。尼尔森业务遍布全球 100个国家和地区，总部位于美国纽约和荷兰。 如需详情，请登录尼尔森全球网站 序 言 欢迎和我们一起迎接 中国经济转型新阶段的到来！ 虽然全球经济依旧处在后经济危机的复苏过程中，中国正以稳健的步伐和较快的增长，向 一个更加成熟的市场迈进。 2013年，中国GDP实现了7.6%的年度增长。在这个数字背后，依旧充满着令人兴奋的 机遇，关键在于你是否知道如何去寻找与挖掘！ 事实上，站在消费者的视角，我们正在迎接一个新时代：中国的经济正由投资/出口主导 向消费主导转型。中国经济未来的发展，有赖于每一位中国消费者的消费诉求和期许。 如今，中国的经济增长模式正经历着大规模的转型与变革，唯有那些睿智、敏锐的竞争者 方能真正驾驭风云变幻的市场环境，抓住机遇，并从中脱颖而出！ 现在，让我们去重新审视并洞察不断变化着的中国消费者吧！知己知彼，方能百战不殆！ 目 录 第一章 新一线——中国未来经济增长的强大引擎 第二章 拥抱个人消费时代 第三章 健康、环境保护——中国消费新趋势 第四章 共生与共赢：快速崛起的电子商务和不断创新的传统渠道 第五章 移动互联网改变了一切 第六章 风云变幻的媒介市场 第七章 “上有老、下有小”的中国消费者 第八章 银行和金融业“试水”互联网金融 第九章 汽车行业看“代沟” 第十章 开启成熟市场新纪元 第一章 新一线——中国未来经济增长的强大引擎 独具魅力的二、三线城市 以北京、上海、广州为代表的一线城市常被看作是中国经济的第一方阵。随着中国经济改革及发展的不断深入，二、三线城市正越来越彰显出它 们各自独特的魅力。 在这些后来居上的城市中，我们看到了蕴藏在这些市场中的令人兴奋的潜力与机会，正是这些机会，将注定赋予它们其中的佼佼者们一个全新的 名词——新一线 。 乐观的二、三线消费者 ：2013年第四季度，中国二、三线城市消费者信心指数大幅上扬，较2013年第三季度分别上升了7个点和6个点。 当我们去探索尼尔森消费者信心指数的构成时，不难发现，二、三线消费者在消费意愿（较上一季度分别上升15个点和7个点）、个人经济情 况，及就业预期（二、三线城市分别上升10个点）三个方面均呈现出健康上升的趋势。 二、三线城市消费者信心指数在2013年第四季度大幅上扬 消费者信心指数 120 115 114 114 113 113 112 113 110 111 111 111 111 108 110 110 109 109 110 积极 105 105 104 104 107 106 107