营销策划书总稿【27页】.docVIP

前言 黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名Fortune美国500家之一下属外资机构，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。好来化工于1934年于上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚。 好来化工于1991年在广东省中山市设立合资企业好来化工（中山）有限公司，公司引进国际先进的牙膏、牙刷生产线及制造工艺，应用高科技技术、高品质材料、高标准的品质控制、高水准的专业管理模式。公司宗旨：向社会承诺提供能让顾客满意并超越顾客期望的优质产品和服务。 黑人牙膏是好来化工（中山）有限公司一贯的主打的牙膏产品,为配合好来化工（中山）有限公司的牙膏市场推进计划,特进行本次市场营销策划,本次策划将为黑人牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。 本次策划书的文本结构如下: 第一章 好来化工公司及黑人牙膏介绍 第二章 牙膏市场分析：包括行业背景、市场概况和消费者分析 第三章 牙膏目标市场和产品定位 第四章 黑人牙膏竞争企业分析 第五章 黑人牙膏大学城营销策略分析及选择 第一章好来化工公司及黑人牙膏介绍 一．好来化工公司介绍 黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名Fortune美国500家之一下属外资机构，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。 好来化工1934年上海成立，黑人牙膏为主要产品，另有药品、化妆品行销全国及东南亚。1940年在台湾开始营业，并定名为好来化工有限公司，当时的工厂暨公司设台北市康定路。民国46年扩大为好来化工股份有限公司，48年时建新庄厂生产牙膏类产品，黑人牙膏自此成为市场领导牌逾四十年之久。 1986年与美商高露洁公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造。76年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，不仅提高生产效率、也使商品更具现代感及亲和力。而后高露洁牙刷、黑人牙刷及棕榄沐浴露产品相继推出，进而1992年杨梅幼狮工业区设立液体厂，生产沐浴露及洗发精。 以人为本，人才汇萃 好来化工视员工为最珍贵的财富，提倡真诚合作，鼓励创新，让员工有施展才华的机会。对有能力、有贡献的员工给予合理的报酬和奖励，同时为员工创造安全、愉快的工作环境和互相尊重的融洽气氛，提供具有竞争力的福利待遇，推行完善的培训和晋升制度。 每年公司从各大专院校及社会上招聘专业及高素质人才加盟公司，其中有研究生、博士生，培养他们成为科研，工程技术，质量管理、市场管理的带头人。 为鼓励员工对生产，运作提出改革和合理化建议，各个车间成立由工人组织的工作改善小组。公司对成绩优异的小组成员及个案给予旅游、现金及调资奖励。 好来化工经过多年的努力，造就了一大批有理想、有才能、有技术具有开拓精神的科研、市场、工程、生产管理人员，还有一大批操作技能全面、高素质的生产工人，这是好来化工持续发展的主要原因。 经营理念 公司宗旨：向社会承诺提供能让顾客满意并超越顾客期望的优质产品和服务。通过全面掌握公司之企业文化：纪律、协作、主动、精益求精，深信所有员工定能履行此承诺，并为此感到自豪和光荣。 公司将不断加强对员工各方面的培训，使大家在专业技能、领导才能、团队协作技巧等方面的水平得以持续提高，与时俱进，定能达到既定的目标。 公司获得的荣誉 劳动和社会保障守法诚信A级企业全国双爱双评先进企业外商投资先进企业高新技术企业全国百家明星侨资企业外商投资双优企业工业入库税收突出贡献奖企业海关进出口红名单企业中山市优秀企业国家免检产品企业首批获发全国工业产品生产许可证企业 市场上有很多种类的药物牙膏，消费者要根据口腔状况挑选适合自己的牙膏种 类，常见的种类有： 一、含氟牙膏：氟可以提高牙齿的抗腐蚀能力、抑制致龋细菌的生长繁殖。将适 量氟化物加入牙膏内，增加口腔局部的氟，在牙齿表面形成强有力的保护层，从而减 少龋齿的发生。成人使用含氟牙膏，用量约在1/2牙刷头的位置就足够了， 3岁以下的 儿童应避免使用含氟牙膏；4~6岁儿童应在大人指导下使用，每次刷牙使用量应为黄豆 粒大小。 二、中草药牙膏：是在普通牙膏的基础上添加了某些中草药，具有清热解毒、消 炎止血作用的药物，对缓