第8单元 药品的商标、广告.pptVIP

第八章 药品的商标、广告 商标的基本知识 概念:指用文字、符号、图形组成的附标在商品上作为该商品区别于同类商品的标记。 一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标。 商标的起源 无牌号（标记）阶段：如铭文、年号 牌号阶段 近代牌号阶段（商标化、法律化） 商标的特征 商标是商品上的标志 商标是一种区别标志 具有产权意义的标志 商标的分类 按注册与否分：注册商标、未注册商标 按商标标志的构成分：文字、图形、记号、组合 按商标标志的用途分：营业商标、等级商标、证明商标 按使用者分：制造商标、销售商标 按商标的管理需要分：防御商标、备用商标、驰名商标 商标的作用 区别作用 保证作用（质量） 增值作用 宣传作用 促进作用 商标法 商标法：是指调整商标关系，保护商品生产者、经营者的商标专用权，制止不法侵权行为的法律规范。 即保护商标的专用权 《中华人民共和国商标法》 第一章 总 则 第二章 商标注册的申请 第三章 商标注册的审查和核准 第四章 注册商标的续展、转让和使用许可 第五章 注册商标争议的裁定 第六章 商标使用的管理 第七章 注册商标专用权的保护 第八章 附 则 商标权 包括商标使用权和商标所有权。 商标使用权依使用而取得，而商标所有权须注册取得。因注册而取得的商标权是一种专用权，可以排除他人在相同商品或类似产品使用相同或类似商标，未经注册使用的商标不受此保护。 商标权的内涵 包括独占使用权，许可使用权和处分权 独占使用权是指商标所有权人在核定商品上使用注册商标的权利，他人未经许可不得使用 许可使用权是指商标权人有许可他人使用其注册商标的权利。许可使用是他人对注册商标的“租凭”或“借用”，其实质是租借商标的信誉。 处分权是指对注册商标的归属可以放弃或转让他人使用的权利。 P119：独占性、转让性、许可性、禁止性、诉讼性、继承性 商标上的TM与?的区别 TM是英文trademark的缩写，是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册（未经注册的不受法律保护）。 ?圆圈里的R是英文register注册的开头字母，是“注册商标”的标记，表明该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标，受法律保护。 商标权的期限 商标权的期限为自核准注册之日起计算10年，有效期满前可申请续展注册，每次续展注册的期限也是10年，对续展的次数，法律没有限制。 商标权是一种无形财产权。在知识经济的时代，企业对商标等无形资产的重视已远远超过以前。有些驰名商标价值几个亿，是企业资产的重要组成部分，企业通过行使商标权，对商标可以进行许可使用，投资入股，转让，获巨大利益。 药品广告管理 广告与药品广告概念： 广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或提供的服务的商业形式。 药品广告是指药品生产企业或经营企业承担费用，通过一定媒介和形式介绍具体药品品种，直接或间接进行以药品销售为目的的商业广告。 药品广告的作用 提供用药信息：使患者了解药品的适应症、用法用量、毒副作用等信息 开拓药品市场：利用广告进行市场渗透 树立商品形象：宣传商标和商品名，树立企业形象，加深医生与患者对其产品的印象 药品广告审查管理的目的和依据 目的：加强药品广告审查管理，规范药品广告发布行为，保证药品广告真实、合法，保障人民用药安全有效。 依据：《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》、《中华人民共和国药品管理法实施条例》。 药品广告的发布 申请程序 发布药品广告，应当向药品生产企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门报送有关材料 发布进口药品广告，应当依照前款规定向进口药品代理机构所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门申请药品广告批准文号 药品广告的管理 药品广告须经企业所在地省级药品监督管理部门批准，并发给药品广告批准文号；未取得药品广告批准文号的，不得发布。 处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。 药品广告的内容必须真实、合法，以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得含有虚假的内容。 药品广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明。 非药品广告不得有涉及药品的宣传。 *