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基于地方感的乡村节庆可持续发展路径选择 　　摘要：在分析中国乡村节庆快速发展原因的基础上，对中国乡村节庆可持续发展所面临的困境进行总结。以地方感理论为支撑，探寻乡村节庆可持续发展的路径，即以强化地方感为立足点，以游客需求为导向，以村镇特色资源为基础，通过创意打造出乡村节庆的核心产品，并将地方感延伸到节庆关联的外延产品中，让游客产生情感上的认同和依赖。基于塑造乡村节庆的地方感，提出乡村节庆可持续发展的关键措施：筛选具有显著地方特征的旅游资源、策划突显地方特色和时代需求的节庆主题与内容、保证文化体验的真实性、对区域内乡村节庆进行统筹安排、推进互联网的推广宣传。 　　关键词：乡村节庆；可持续发展；地方感；困境；路径 　　中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2016）10-2691-04 　　DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2016.10.059 　　Abstract： The difficulties for the sustainable development of rural festival were summarized on the basis of analyzing the reason for its rapid development. Then the path of rural festivals was exploned based on the theory about sense of place. It was to create core products of rural festival with the characteristics of village tourism resources， according to the needs of tourists and extending the sense of place into the related products of festivals， which assured tourists of identity and dependence on the emotion. Based on creating the sense of place of rural festival， the key counter measures for the sustainable development of rural festivals were presented， which included screening tourism resources with obvious local characteristics， planning themes and activities to highlight the local characteristics and needs of the times， ensuring the authenticity of cultural experience， making overall arrangements of regional rural festivals，promoting the popularization of the internetwork. 　　Key words： rural festival；sustainable development；sense of place；dilemma；path 　　乡村节庆在塑造村镇旅游形象、提高村镇知名度、促进当地农产品销售、展示乡村文化、淡季吸引游客等方面发挥了积极的作用[1]。但是，在乡村节庆“遍地开花”的同时，很多节庆由于主题不突出、活动内容单一、缺少地方特色而出现吸引力不足、客源市场萎缩、办节目标难以实现等问题，甚至有的乡村节庆在连续举办几年后便悄然消失[2-4]。深入剖析乡村节庆生命周期短、效益差的关键原因，并探寻乡村节庆可持续发展的路径，将有助于促进中国乡村节庆产业的优化升级。 　　1 乡村节庆快速发展的内在原因 　　基于乡村节庆的举办目标和历史渊源，现有乡村节庆可分为传统型和现代型两大类。传统乡村节庆是因村镇历史文化、宗教传统、民俗礼仪、饮食等因素而成，通常具有比较悠久的历史，如庙会、赶集、祭祀、祭典、宗教集会、传统节日、民族赛事等。现代乡村节庆则通常是利用村镇内的农业生产、生态环境、历史文化等旅游资源，通过策划、设计而成，旨在塑造地方旅游形象、促进地区农产品销售，也就是通常所说的“人造节庆”，如水果采摘节、花卉观赏节、捕鱼节、乡村文化艺术节、乡村美食节等[5，6]。 　　乡村节庆之所以能引起游客的关注和兴趣，首