第一章图书策划理念.ppt

请结合目前的社会背景、市场背景、读者背景，按以下问题思考并讨论： 本选题的市场定位与销售对象是什么？ 本选题定位在什么类书？ 在与同类书比较后，本选题的内容构成与特色是什么？ 本书稿的文风应该是什么？ 请对本书稿的字数、印数、定价提出看法 怎样挖掘作者的资源？可以有哪些营销建议？ 你对本书的市场判断是什么？ 如果您判断本选题不符合市场需求，应该放弃，请说出你的理由。 谢谢? * * 第一章 选题策划理念 从《郭敬明的公司入选福布斯》说起 郭敬明：男，1983年6月6日生，四川自贡人士， 上海大学影视艺术技术学院毕业 事件：2007年郭敬明的上海柯艾文化传播有限公司入选2007年度福布斯名人榜。 入围理由：对中国的青春文学产生很大的影响。 公司产品：《岛》系列 《最小说》系列销售突破50万册 郭敬明说：文化业应当是充满挑战和奇思妙想的领域，但中国现在太平淡了，没有竞争力。 金丽红说：他以他个人的魅力和判断，搭建了一个自己的品牌，周围的人能够信服他，是因为他对图书的感觉和他的创作能力，这很重要。 金丽红说：他的读者大部分是13—18岁的青少年，郭敬明的作品内容都比较感性，或者是忧伤的、唯美的，恰恰符合了它的读者群的需求，特别能够引起共鸣。在青春文学这个领域，他们有很多让我们学习的地方。在图书设计方面，比如摄影、插图、设计、字号等细节，他们都很有感觉。 选题策划理念的变迁 出版社的改革历程 编辑的考核历程 书号审批制 “外资”与内资 作为编辑的困惑 为了文化使命感？ 调和与统一 为了商业目的？？ 帕金斯精神死了吗？ 对出版物、对文化的忠心、诚实、品味、均衡、高标准的帕金斯优雅风范死了！ 文化使命感：编辑的引航灯 1、忠于作者，善待作者，激励作者； 2、发掘最佳作品，并加以改进直至最好； 3、编辑引以为傲的书，以出版社为荣; 4、珍惜经验同时敢于创新； 5、忠于年轻的你和无可救药热爱出版的你。 图书的基本概念 图书的定义 ——图书是指以传播为目的，文字为主，图画、符号为辅，在文献载体上记录纸上，并具有相当篇幅和装订成卷、成册的书写物或印刷物。 图书的作用 —— 图书是人类文化生活中十分重要的精神食粮。是知识的载体。在提高全民族人文、科学素养，培养人才等方面都有巨大作用，是推动现代文明的不可或缺的重要因素。 图书的基本特点和基本要素 图书是一种表达思想感情、保留和传播知识、记述事件的工具， 图书是用文字、图画、声音以及其他新技术设备所记录下来的知识。 图书具有两个最基本的要素：一是记载，二是传播，二者缺一不可。 图书概念的历史延展 “图书”的概念是一个不断变化的概念，不同时代，图书的内涵与外在形式可能会有变化，古代所理解的“图书”概念与今天所理解的“图书”概念不同，今天人们所理解的“图书”概念与未来社会人们所理解的“图书”概念也可能不同。 图书经历了从铭刻、抄写、雕版印刷、活字印刷到运用现代新的视听技术等各个阶段 1 源自商朝的甲骨文 2 萌芽于春秋战国之际的简帛——简牍——版牍（简为竹简，牍为木牍，版为薄木片）。 3 东汉时分流为书（装订成册的著作）、籍（不成系统的文献）、图（地图和艺术图案）。 4 简牍书是春秋战国到魏晋间最广泛的图书形式，成为图书的代名词。 图书分类 按销售量分——畅销书 长销书 滞销书 按图书内容分——文学类与非文学类 按读者对象分——大众类与专业类（含教材） 按读者年龄分——成人类 青春类 少儿类 图书分类有利于了解图书市场的动向和掌握选题策划的放向。 图书策划的定义 定义：出版人以图书市场的需求为导向，以读者的阅读心理为依据，在对所策划图书进行准确的市场、读者定位的基础上，通过对图书出版各个环节的精心筹划、精心组织、精心运作，以期图书投入市场后能够迅速得到市场认可，并取得良好社会效益和明显经济效益的出版行为。 图书策划人：出版社、策划编辑、文化公司、自由策划人 策划目的：（1）扩大策划者或图书的影响力 （2）扩大图书发行量，获取最大利润 策划内容：（1）选题策划 （2）图书的市场定位 （3）图书的装帧设计 （4）图书的市场营销 策划原则（1）高品位原则 （2）情感原则 （3）大众化原则 （3）先期造势原则 （4）迎合特殊需求原则 周杰伦Jay Chou （VCD）策划团队名单 监制 杨峻荣 监制行政 古力 音乐总监 周杰伦 制作助理 陈怡莹 企宣总