旅游市场营销试题.docVIP

中专年级教学科目笔试考试出题表 教师 姓名 所属教研室 饭店教研室 授课科目 旅游市场营销 教学班级 计划课时 64 实际完成教学课时 教学时间 实践教学课时 考试形式 （请注明属于单纯笔试或者实操+笔试等）纯笔试 教学重难点和主要考试内容 （请自行增加附页） 第 一 章 第 一 节，基本内容：需要、欲望与需求 第 二 节，基本内容：市场内涵的分析、市场的分类 第 三 节，基本内容：竞争的内涵分析、企业应该树立的竞争理念 第 四 节，基本内容：营销与推销的区别、旅游营销特点分析 选择题 1、交换发生时必须要具备（ ）个条件。 A、3 B、4 C、5 D、6 2、旅游市场营销所涉及到的基础概念（ ） A、需求、市场、营销 B、市场、营销、竞争 C、需求、营销、竞争 D、需求、市场、竞争、营销 3、营销工作的起点是 A、企业利益 B、企业现有产品 C、企业的服务 D、消费者需求 4、人们常说的菜市场、水果市场的说法，属于市场含义中的（ ） A、空间概念 B、整体概念 C、买主概念 D、卖主概念 5、竞争所包含的要素 A、竞争主体、竞争客体 B、竞争客体、竞争场 C、竞争主体、竞争客体、竞争场 D、竞争主体、竞争场 6、在企业可以利用的竞争资源中以下哪种资源最为重要 A、物力资源 B、人力资源 C、财力资源 D、形象资源 7、当市场需求状态处于下降需求时，我们应该 A、抑制需求 B、平衡需求 C、反击需求 D、刺激需求 8、当市场需求状态处于不规则需求时，我们应该 A、抑制需求 B、平衡需求 C、反击需求 D、刺激需求 9、当市场需求状态处于过度需求时，我们应该 A、抑制需求 B、平衡需求 C、反击需求 D、刺激需求 10、（）目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。 A、无需求状态 B、负需求状态 C、现在需求状态 D、不规则需求状态 11、如果企业在行业中处于领导者的地位，应该采用（ ）竞争策略。 A、防御战术 B、进攻战术 C、追随策略 D、补缺策略 12、如果企业在行业中处于进攻者的地位，应该采用（ ）竞争策略。 A、防御战术 B、进攻战术 C、追随策略 D、补缺策略 13、如果企业在行业中处于追随者的地位，应该采用（ ）竞争策略。 A、防御战术 B、进攻战术 C、追随策略 D、补缺策略 14、如果企业在行业中处于补缺者的地位，应该采用（ ）竞争策略。 A、防御战术 B、进攻战术 C、追随策略 D、补缺策略 15、从供求平衡的角度来看，如果市场是供不应求的，则出现（ ） A、买方市场 B、卖方市场 C、第三方市场 D、以上都对 16、从供求平衡的角度来看，如果市场是供过于求的，则出现（ ） A、买方市场 B、卖方市场 C、第三方市场 D、以上都对 案例 一句广告语，吸引大客源 1998年，美国总统克林顿访华，在来华期间，克林顿总统访问的城市主要有：西安、北京、上海、桂林、香港等。 具体行程如下： 6月24日 克林顿总统及夫人从美国乘专机启程 6月25日 北京时间7：30分到达我国古都西安 6月26日 上午参观西安附近的村落，下午参观举世闻名的秦兵马俑。晚间飞往北京 6月27日 上午10点，出席江泽民在人民大会堂的欢迎仪式，同日傍晚，在人民大会堂举行国宴 6月28日 上午，参观紫禁城以及长城 6月29日 在北京大学发表两国关系的演说，晚上转往上海 6月30日 上午，在上海市立图书馆与青年企业家畅谈 7月1日 下午，与最近购房的市民以及贷款银行主管唔谈 7月2日 上午飞往桂林，游览漓江、象鼻山，与当地居民畅谈环保问题 7月3日 到达香港，与特首董建华会晤 在克林顿总统回国之后，美国一个精明的旅行商在第一时间打出巨幅广告，其中点睛一笔就是这样一句：跟随总统足迹，领略中华奇迹。在此广告一出之后，可谓是一石激起千层浪，美国开始掀起一股到中国旅游的热潮。 请分析：1、这个营销活动的成功之处在哪里？ 2、试为克林顿总统访华的五个城市设计一句广告词。 在供过于求的卖方市场条件下，竞争成为现代企业不可避免的一个关键词，所谓竞争杠杆，要简而言之，包括价格竞争策略以及非价格竞争策略，价格竞争策略是指企业为了实现一定的经营目标或经营战略，适应市场环境的变化，把产品价格调整到正常定价水平之上或之下，以排斥竞争对手、赢得市场的一种竞争策略。但价格竞争是一把双刃剑，而且旅游企业的特点决定了旅游企业必须要慎用价格策略，因为，企业提供给消费者的是一种经历和感受，企业品牌才至关重