迪斯尼乐园安家上海营销策划方案(13页).docVIP

目录 项目信息 策划目的（目标） 营销环境 市场机会与问题分析 营销目标 营销战略 策划方案费用预算 方案调整 项目信息 1955年，富于想象力和创造精神的美国动画片先驱沃尔特·迪斯尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园，取名迪士尼乐园（Disneyland，正式全名为Disneyland Park）。这不仅是第一个迪士尼乐园，同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。迪士尼乐园将米老鼠等卡通人物重现于距洛杉矶35公里、占地64.7公顷的主题公园中。在有着真人大小卡通形象的乐园中可以驾驶未来车、搭乘密西西比的船尾舳车、嬉游于中世纪的城堡，或在美国大街上漫步。到今天，除了加洲洛杉矶迪斯尼乐园外，还建造了奥兰多迪斯尼世界、东京迪斯尼乐园、巴黎迪斯尼乐园、香港迪斯尼乐园、东京迪斯尼海洋世界等主题公园。 今天迪斯尼终于要安家上海了，从以下的历程我们可以看出这一项目是多么的来之不易： 11月04日 上海迪斯尼项目申请报告获核准。 09月12日 迪斯尼上海项目进入公布最后准备期。 08月10日 上海迪斯尼谈判双方已达成原则一致。 03月25日 上海市政府称迪斯尼项目未最终确定。 09年01月 迪斯尼宣布计划在浦东兴建主题公园。 07年12月 媒体报道，上海迪斯尼项目已重启。 06年02月 迪斯尼首次证实在沪建主题公园。 02年10月 有关部门透露迪斯尼已放弃该计划。 02年07月 迪斯尼公布将在上海建立主题公园。上海市，是中国最大的经济中心和贸易港口，是全国最大的综合性工业城市，也是全国重要的科技中心、贸易中心、金融和信息中心，地处长江三角洲前沿，东濒东海，南临杭州湾，西接江苏、浙江两省，北靠长江入海口，地处我国南北海岸线的中部，交通便利，腹地广阔，地理位置优越，是一个良好的江海港口。上海虽然是在元朝设立上海县的，但是那时的上海只是一个小渔村，上海真正发展是在鸦片战争以后，国门洞开，上海凭借自身的地理优势，成为通商口岸，从此十里洋场渐渐繁荣，因此上海文化很大程度上与中国传统文化是不同的，他是东西交融，西洋文化占有重要地位的，因此世人常称之为海派文化。 上海是一座移民城市，体现了东西方文化的交融。海派文化是上海文化的代名词。多元和开新是海派文化的主要特征，是海派文化精华所在。 引进的美国娱乐项目在乃至都是独此一家，商家有言“得市场者得天下”；凡是占尽市场先机，又能为消费者着想的项目一定会赢得市场，赢得消费者，并最终取得成功。有着上述竞争对手相对薄弱的优势，再加上适当的市场导入与营销策略，配合广告宣传和公关促销，定能成功开拓市场；并对潜在对手形成震慑，使游乐城在儿童娱乐项目中独占鳌头。乐园集开发儿童，、思维敏捷性为一体，是一套综合开发体力、脑力具有趣味性、探险性、安全性之优点的较完善的智能化娱乐设施。项目集开发动作协调性，身体柔韧性、思维敏捷性为一体，是一套综合开发体力、脑力的现代娱乐设施。这是其它同类娱乐设施所不具备的。独特的项目特性能起到良好的促销作用。另外，自美国，色彩丰富、造型独特、好玩刺激、其乐无穷。对少儿家长也具有诱惑力。这为以后拓展项目的内涵提供了广阔空间。 地处商业区，交通便利，人口密集每年将迎来3000万游客专家分析，以1元门票拉动8元人民币的消费比例计算，上海迪士尼项目落成后，预估每年至少为上海带来新增游客300万～500万人次，从而为旅游酒店、商业零售、交通运输等行业带来机会。票售价较高，且不包括乐园内的其它消费款项尽管在美国及其他地区有美誉度，但在中国大陆及市场却少有，建议从游乐城品牌着手，宣传来自美国的著名品牌，尽快让品牌深入人心，让品牌的游乐城为广大市民熟知，让美国的理念区别于任何一家娱乐单位，鲜明的形象必将形成鲜明的市场区隔。一改过去乐园仅仅提供游玩的的概念，为游乐城创造一个高起点的附加值，即全程游玩用，试一试您的孩子体力、脑力是否健康正常，让大人为孩子树立美国孩子能够做到的我们中国孩子也能做到的坚强信念，营造家长鼓励孩子、孩子跃跃欲试的游乐氛围。在春秋、假期之季通过组织小学、幼儿园团体到市看新区新貌、玩，让学校、幼儿园有利可图，使“游新，玩”成为学校、幼儿园出游的“热线”！广告宣传品牌，宣传来自美国的项目，更新概念，引导娱乐，突出游玩全程项目的不易，利用多种广告手段，鼓动不屈不挠的精神，激励新一代少年儿童自强不息为民族增光的意识。1.导入VI，树立品牌 　　规范全新的视觉形象，体现是开发体力、脑力的智能化、趣味化乐园。 　　（1）设计象征其乐无穷； 　　（2）设计一个健康、活泼、聪明的吉祥卡通人物；（为主导） （3）设计一套延