2013年动感地带整合营销传播计划(51页).pptVIP

广告创意 因为年轻，所以他们相信自己能改变自己、改变世界 因为年轻，他们永远向前，不断探索 因为年轻，他们不畏惧，他们有更多的选择 他们风华正茂、如日中天、生龙活虎…… 动感地带会伴随着他们享受自由自在的生活，见证他们成长的点点滴滴。 广告创意——平面广告 制作以“我要……”为主题系列平面广告，从年轻人心理层面出发，全面演绎“自我价值实现”的品牌主张，分别通过户外（大牌、候车厅）报纸、杂志等进行投放。 影视广告 销售促进 I want …… 我要…… 以动感地带作为承载平台，不断发起以音乐、体育、创意、创业等为主题的系列品牌文化活动，满足用户的成长性需要，不断的刷新自我。 资费 轻松便捷的移动互联网套餐 降低用户使用移动互联网门槛，并且为其提供随时随地上网的便利，如： 我要体验更多精彩 业务 多元化，不断涌现的新业务 不断涌现的移动互联网新业务，让热爱创意的年轻用户随时都能接受到必威体育精装版移动互联网业务的冲击，如： 我要交更多的朋友 回馈 独一无二的M值兑换 通过具备独占性、稀缺性的M值兑换回馈资源，满足新时代年轻人更加特立独行的心理，如： 我要的就是这种惊喜 “我要的未来”动感官网线上活动 配合动感地带官网全新上线，开展“我要的未来”线上活动，传递“我要……”品牌信息和告知官网上线。 我要的未来 提交你对未来的畅想，赢取G3手机或话费！ 对未来的畅想： 手机： 马上提交 活动时间 2013年9月——10月 利用悬念式的网络互动行为，引导用户关注动感官网 充分利用SNS媒体的自发传播和推广，利用悬念式的互动广告，引发用户对活动结果的关注，并引导用户登录动感地带官网 发布网络广告，提出问题，按步骤填写 所有征集来的未来愿望，将在官网上的特殊区域展示，形成一个由年轻人集体铺就的“梦想大道” 按步骤填写进行抽奖获取G3手机或话费 邀请用户登录动感官网，体验新的精彩活动 活动目的 活动亮点 活动步骤 公共关系—— “我要……”整合传播工作进程 I WANT 我要 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 预算 总结 传播评估 感谢您的关注 * Page ? * LOGO 2013年动感地带整合营销传播计划 形势分析 目标 营销战略 时间表 预算 总结 传播评估 目录 一、 形势分析 企业分析 产品分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 STOW分析 公司名称： 中国移动通信集团公司 外文名称： China Mobile Communications Corporation（CMCC） 总部地点： 北京 成立时间： 2000年4月20日 经营范围： 电讯 公司性质： 国有企业 公司口号： 沟通从心开始；移信息专家 年营业额： 3369.37亿元人民币（2008年） 上市市场： 港交所；纽约证交所 注册资本： 518亿元人民币 净利润： 1151.66亿元人民币(2009年) 核心价值观： 正德厚生 臻于至善 知名品牌： “全球通”、“动感地带” 企业分析 企业文化 　　 核心价值观——“正德厚生 臻于至善” 企业责任秉持做优秀企业公民的诚意，以诚信实践承诺，以永不自满、不断创新的进取心态，精益求精追求企业、社会与环境的和谐发展。 　　 核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。