中国电视剧的受众程度.docVIP

中国电视剧的受众程度 　　1前言 　　整合营销传播的本质是品牌营销，只有情景喜剧本身的质量经得起考验，整合营销传播才能为情景喜剧插上翅膀。离开情景喜剧作品本身去谈营销传播是舍本逐末之举。 在这样一个“买方市场”中，情景喜剧制作方应及时转变观念，要积极发掘市场需求，改变“以产定销”的传统的“卖方市场”观念，深入到情景喜剧制作产业链的前端去，准确定位，创作出合适的剧本，打造出精良的作品。在拍摄之前，制片方应该首先锁定自己的受众。确定了受众之后，针对受众群体的特征，对剧本、宣转甚至广告招商有个大致的规划。这样制作出来的电视剧才能迎合受众的口味，才可能获得收视上的成功。 　　2中国电视剧的受众程度 　　大数据时代，一些视频网站已经抢先认识到收集海量用户点播数据的重要性，通过对这些数据进行分析，便可制作出符合用户预期的产品。近期播放的美国电视剧《纸牌屋》就是大数据营销的产物，制作方视频网站Netflix将海量用户的行为、喜好转化成数据，作为决策的依据。该剧从题材、到导演到主演的选择，背后均是大数据的支持。《纸牌屋》取得空前成功，制作方视频网站Netflix的股价也一路高歌猛进。而国内在这方面走在前列的也是一家视频网站，搜狐视频通过对自身网站大数据的分析，特为宅男宅女推出情景喜剧《属丝男士》。 　　大数据的本质也就是了解用户需求，以便准确定位。精准的定位对一部电视剧来说至关重要，对一部电视情景喜剧来说也是如此。遗憾的是，率先尝试大数据应用于影视剧创作的均是视频网站，视频网站先天的优势是一方面，但另一方面，提示电视情景喜剧的制作方们，在规划产品时，与视频网站深度合作，利用它们的数据资源打造适合市场的产品，同时把这些视频网站作为播放平台之一，是否是一条有效地途径?作为制片方，应该保持一颗独立思考的头脑，拍摄作品不能凭借一人的喜好。如若不能与视频网站合作，做作坊则应该在准备开拍作品之前，进行广泛深入的市场调查。调研的主题可以是制片方自身，也可以与第三方专业的机构合作。调研的对象包括目标受众、同类型的情景喜剧。这样做到知己知彼，在市场上取胜的几率也就更大了。 　　有了前期调研的数据，制片方则可以根据反馈的情况调整剧本内容、拍摄风格，寻找与受众契合的广告品牌。精准的市场定位带来的是受众的准确锁定，那么拍摄的剧作更容易引起共鸣，也就更容易取得收视上的提升。同时，符合调性的广告商也倾向于在这样的情景喜剧中植入广告。甚至，一旦剧作取得市场轰动，品牌知名度提升，那么衍生品设计也更加具有针对性。 　　要打造精品，中国的电视情景喜剧相对于发展成熟的美国电视情景喜剧来说，制作费用相当低廉是一个很大的问题。低廉的制作费用导致剧作最终的质量不佳，无论是剧本还是拍摄画面。制作的先天缺陷导致受众的逃离，版权无法卖出高价，广告商无心加入。品牌没有树立，衍生品更无从谈起。盈利低或者负盈利接着导致低成本的投入，如此恶性循环。我们很难看到炫丽的特技出现在电视情景喜剧中，或许是成本因素，也或许是制作方没有跳出传统电视情景喜剧的条条框框。《龙门镖局》在剧中加入了街机游戏的元素，武打场面还运用了特技，使得观赏性迅速提升。 pZdIT 　　除了制作费用之外，对于情景喜剧本身来说，最核心的竞争要素就是剧本。如果剧本不创新，那么剧作就不可能创新。没有自己想法的编剧的作品只能是不断地借鉴市场上的其它作品，这对电视情景喜剧的同质化起了推波助澜的作用。美国的剧本创作团队实行的是流水化作业，大家分工明确，协作完成。效率高，且质量上乘。而我国的情景喜剧的编剧多是一人操刀，包括知名编剧宁财神所参与的作品也是这样。一人编剧的风险较大，对编剧个人的素质和业务能力要求较高。我国的编剧水准参差不齐，差别巨大。为数不多的几个有名的编剧无法支撑庞大的中国电视情景喜剧市场。编剧的培养是电视情景喜剧发展的重要任务。目前输送人才的高校中编剧专业非常少，原因之一可能是编剧在剧作中的地位和待遇仍然有很大的提升空间。 　　3结语 　　精品打造出来之后，版权是可售卖的重要资源，但国内的很多情景喜剧制作方并没有将宝贵的版权资源充分的开发利用。一旦市场反响热烈，剧作知名度打响，衍生品开发便可纳入日程。衍生品的开发需要与剧作品牌具有一定的关联性，要寻找到两者之间的契合点。这样，情景喜剧的盈利能力会大幅提升。