《奇幻魔法学校》全媒体营销方案.docVIP

2014大型美国英语互动魔术剧 《奇幻魔法学校》商报营销方案 一、策划背景 美国魔术大师阿尼·克罗德纳为中国儿童观众带来的《奇幻魔法学校》改编自《哈利波特》系列畅销小说中的部分故事和部分情节，剧本模仿了小说中的霍格沃茨魔法学校背景，小说中提到过的一些魔术技巧经魔术师改编后以自己的表现方式搬上了舞台。该剧曾在纽约百老汇常年演出，并在日本和韩国多次巡演常盛不衰。 这次是借助一个产品《奇幻魔法学校》进行的一次全媒体整合推广方案。 二、活动时间 即日起至7月24日 三、活动媒体 三峡商报、三峡商报官方微博/微信、潮网、三峡商报微信矩阵、三峡商报小记者 宣传安排 整体组合推介 媒体 媒介名称 媒体特征 媒介目的 运用时机 主流报纸 三峡商报 信息承载量大 本土极具影响力 本土具有广大读者群体 推广活动预告 开演前（附表1） 门户网站 附表2 潮网·亲子频道 创意性强 即时性强 互动性强 针对性目标群体 开演前后预告、推广、集合专题、后期表演宣传，网友反馈等 户外媒体 海报及二维码 即时关注度强 广播性面广 填补宣传空档 贯穿全程 微媒体 附表3 三峡商报官方微博 13万粉丝的广泛宣传 强有力的互动 话题炒作 收集聚拢一部分有效用户，转化为消费者 贯穿全程 三峡商报官方微信及微信矩阵 粉丝的几何倍宣传力度 有效传播 规模化覆盖细分人群 收集聚拢一部分有效用户，转化为消费者 特色推广 附表4 商报小记者 极具针对性的目标群体 信赖度高 针对性目标群体 贯穿全程 附表1、三峡商报（责任人：彭子珈、谢小青） 时间 宣传内容安排 音乐剧来宜昌预告消息（配图） 7.8 硬广 7.9 表演团队介绍 （配图） 7.10 各地表演情况介绍，突出受欢迎程度 （配图） 7.11 硬广 7.14 此次音乐剧的节目内容介绍 （配图） 7.15 目前抢票情况介绍，突出火爆程度 （选择性配图） 7.16 硬广 7.17 音乐剧看点解析1（配图） 7.18 音乐剧看点解析2（配图） 7.21 活动前一天终极预告，活动须知 7.23 第一天活动情况报道?（多图） 7.24 活动结束反馈，建议采访家长、小朋友?主办方等（配图） 备注：除了第一天的预告消息外，每条消息后都附上抢票方式。 软文宣传纯文字500字以内，配图文字相应减少，硬广为四分之一大小。 附表2、潮网（责任人：何璇） 时间 宣传内容安排 7.7 潮网专题制作完毕 7.8 专题上首页 7.9 潮网吃喝玩乐、及亲子版块发帖 表演团队介绍 7.10 潮网吃喝玩乐、亲子版块发帖各地表演情况介绍 7.11 QQ群活跃推广 潮网微信推广 7.14 吃喝玩乐亲子版块发帖此次音乐剧的节目视频内容介绍 7.15 吃喝玩乐亲子版块目前抢票情况介绍，突出火爆程度 7.16 根据网友兴趣度 7.17 音乐剧看点解析1（配图） 7.18 音乐剧看点解析2（配图） 7.23 第一天活动情况报道?（多图） 7.24 活动结束反馈，动员观看的家长、小朋友?来网上发帖 观后感及有趣的照片···给与评奖 附表3、商报官方微博微信及3个教育相关微信群（责任人：姚晓浪、梅妮） 时间 宣传内容安排 “内地版哈利波特”音乐剧来宜昌预告消息（配图） 7.8 话题：你知道哈利·波特的魔法是怎样炼成的吗？（待定） 这座看起来像是霍格沃兹魔法学校的建筑，透露着一股神秘的讯息。古堡中飞舞的塔罗牌、闪光的魔法阵、喷火的双头龙、恐怖的巨型鳄鱼……在这里，神奇的魔法和恐怖的怪兽会给你怎样的惊喜呢？与主页妞一起，踏上魔法之旅，感受奇幻神奇的方特魔法城堡吧！ 7.9 表演团队介绍 （配图） 7.10 各地表演情况介绍，突出受欢迎程度 （配图） 7.11日 此次音乐剧的节目内容视频介绍 （配图） 7.12 话题：你最喜欢哈利·波特的什么魔法？你最想看到小说里的什么魔法出现在舞台上？ 奇幻魔法学校其实跟风靡全球的哈利·波特系列畅销小说是有着莫大关系的.它将小说中提到过的一些魔术技巧以自己的表现方式搬上了舞台:会说话的图片着火的魔法书漂浮的桌子和法力无边的女巫……你想象不到的很多奇怪的事情,都能发生在舞台上..... 7.13 推广一周后，进行一次限时抢购（选择性配图） 7.14 公布抢票结果，发布网友声音 7.15-17日 话题：奇幻魔法学校让英语变得那么近那么易学？（待定） 虽然奇幻魔法学校的教育功能,是阿尼当年创作时始料未及的,却实实在在地对非英语国家的孩子起到了作用.因为剧中的英语,简单易学,再加之孩子们对于魔法的好奇与喜爱,自然愿意配合主持人说出简单的英语词句,于是就在客观上训练了他们的听说能力!如此一举两得