第四组-HTC宏达电.ppt

研究動機 時代的進步，不管男女老少、人人隨手一， 為生活增添許多色彩並帶來很大的便利性。 對於人們生活品質的需求，針對日前品牌 接受度頗高且廣受歡迎的PDA手機 ─ HTC 來做探討。 HTC 服務 雲端服務功能 手機及電腦可以即時同步 HTCS -主控台 -Footpirints -連絡人 -訊息 -HTC Hub HTC Sense - 主控台 遠端遙控功能 保護個人隱私 避免漏接任何重要訊息 顯示服務 HTC Sense - Footpirints 編輯與瀏覽走過的足跡 未來想去的地點 互相共享 HTC Sense - 連絡人 輕鬆瀏覽 編輯電話簿內容 資料庫進行同步 非常方便的歸類方式 HTC Sense - 訊息 雲端同步 注重人為本的精神 HTC Sense - HTC Hub 整合 Android Market 與 HTC Sense 擴充功能 快速的找尋 獨家內容 品牌決策 一般消費者皆認為 HTC 技術水準高且內建功能多，可滿足消費者。 此外，消費者可以自行下載自己所需的功能或軟體。因此，本組建議 HTC 可以用國產品牌，搶攻市場。大部份年輕族群對於 HTC 較不熟悉，故本組建議，HTC 可以用低價可以吸引年輕族群。 HTC 的知名度或許不如他廠的手機品牌，但是他們的技術以及企業精神，讓他們在成立的短短幾年裡便有足以威脅大廠的實力，卻是件不爭的事實。 HTC 在台灣年輕族群對於其品牌認知度不夠，而國產手機似乎已變成標籤，但有些許的人聽到國產並不會提高購買意願，而是敬而遠之，而就現況來看，台灣的品牌困境是，在台灣的走不出去，走到國際的品牌無法在台灣生根。因為台灣的市場小，在地的品牌會試圖想要取悅所有大眾。因此在手機這個競爭激略的市場中， 必然還是會遇到困境以及挫折，但是台灣品牌擁有愛拼才會贏的台灣精神，一定會不畏艱辛的撐下去。 SWOT 分析 SWOT 分析是相當有名的策略性規劃，分成企業內部環境的優勢與劣勢，和外部行為所產生的機會與威脅來進行分析，SWOT 分析不但可用來做為擬定企業策略的重要參考之外，也可用在個人身上，作為個人競爭力分析與生涯規劃的基礎架構，用來處理非常複雜的事務。 1、HTC 之優勢 優勢一，具輕巧簡約的外型。簡潔輕巧的外型，攜帶方便，不會造成額外負擔。 優勢二，大膽創新，宏達電早期是以專業 PDA 代工而竄起，由 PDA 手機研發成智慧型手機。 優勢三，網路瀏覽效能流暢，超高速連線速度，客製化的網路瀏覽，使用者更能輕鬆快速上網方便。 優勢四，觸控式面板。使用者可以增加視覺享受，不需要複雜按鍵，使用靈活。優勢五，應用軟體多樣化。可以大量滿足使用者心裡上的需求。 SWOT 分析 2、HTC 之劣勢 劣勢一，開機時間長。因為系統軟體繁多，開機連線較慢。 劣勢二，品管較差：較易有瑕疵品出現在市面上。 劣勢三，操作複雜：因為應用程式複雜，使用者較不易上手。 3、HTC 之機會 機會一，生活高度科技化：手機的創新育來愈多，品質也愈來愈好，而且高級的手機價格也愈來愈便宜，現電信手機號碼可延續，隨時可以更換手機，而讓消費著有一換再換手機的權益。 機會二，發展潛力無窮，把所有功能整合為一機，以後出門只需帶一隻手機，通通丟搞定。 機會三，景氣將要復甦，景氣上升，使得生活水準也上升，有利於產業的發展。 SWOT 分析 4、HTC 之威脅 威脅一，手機市場已接近飽和。由於全球最大的電信服務供應商們爭相在該市場分一杯羹，加上手機滲透率在這個利潤最豐厚的市場中已逐漸接近飽和，整個手機產業在價格和利潤方面正顯現下滑態勢。 威脅二，市場被瓜分：現在市場激烈，新功能的推出，其他廠家也跟著跟進，造成手機市場被瓜分。威脅三，其他品牌：現今大多的手機業者都紛紛的投入市場，消費者的選擇也變多了，若不跟著時代創新，容易被社會淘汰。威脅四，安全風險：隨著智慧型手機的普及應用，有如電腦網路的方便，若沒有事先做好防護措施，將會面臨安全風險 第四組-HTC宏達電 林杕亞497E0031 沈姿菁497E0096 黃亭睿497E0102 目 次 研究動機 簡介 產品 服務 品牌決策 SWOT分析 HTC 簡介 宏達國際電子股份有限公司（High Tech Computer Corporation），常簡稱為HTC或宏達電，是一家位於台灣桃園的科技公司，成立於1997年5月15日，為威盛電子轉投資的公司，是全球最大的智慧型手機代工廠商，全球最大的Windows Mobile智慧型手機生產廠