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基于SWOT分析法的兰州市文化软实力研究 　　摘 要：文化产业作为一种新兴产业，已成为推动地方经济发展的重要支柱产业和新的经济增长点。兰州市作为丝绸之路的重要节点城市之一，文化资源丰富，文化发展潜力巨大。以国家“一带一路”建设为契机，运用SWOT分析法，对兰州市文化产业发展面临的机遇与挑战、存在的优势与劣势进行分析，据此提出兰州市文化软实力提升的相关策略，以期为甘肃省文化产业的良好发展提供借鉴。 　　关键词：SWOT；兰州市；文化软实力；研究 　　中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）11-0103-02 　　文化产业水平的高低是一个国家或地区综合实力的象征。一个城市经济社会的发展都离不开文化的支撑作用。提高兰州市城市文化软实力对于兰州市经济、民生、城市综合竞争力都有一定的促进作用。 　　美国学者约瑟夫?奈于20世纪90年代初期首次提出了“软实力”的思想。他认为，“软实力”的概念即一个国家通过其文化影响、意识形态以及外交政策等要素，对他国产生吸引力，最终达到其发展的目的。文化软实力是软实力的一部分。有人认为，文化软实力是一种思想、观念和文化，它是一个国家或地区创造力及影响力的综合反映。也有学者认为，文化软实力是指文化本身所附有的力量，这种力量可以增加一个国家或城市的凝聚力、创造力、竞争力和吸引力[1]。综合以上观点，我们认为，对一个国家而言，文化软实力则包括意识形态、价值体系、政治制度、民族文化、外交政策、国民素质与形象等[2]。 　　旧金山大学管理学 H. Weihrich 教授于20 世纪 80 年代初提出了SWOT分析法，即通过识别和综合分析评估对象的优势（Strengths）、劣势（Weakness）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）等要素得出一系列相应结论。 　　（一）兰州市文化软实力的优势 　　1.文化产业初具规模 　　近年来，兰州市文化产业得到积极发展，截至2014年末，文化产业完成增加值51.3亿元，占生产总值的2.68%，比上年增长25.5%。全市有公共图书馆8个、文化馆9个、国有艺术表演团体4个、博物馆22个。广播和电视综合人口覆盖率分别比上年提高0.25和0.3个百分点，分别为99.64%和99.70% [3]。文化产业规模不断扩大，文化产业体系已初步形成，并呈现出不断增长的态势。 　　2.历史文化遗产丰富 　　兰州市有珍贵而丰富的历史文化遗产，不仅有集文化、工艺、风情于一体的历史文化名镇、名村，而且有历代书目中极为罕见的图书珍本，同时有丝绸之路、敦煌学、西域研究类等图书藏本以及有关研究少数民族的大量文献和地方志；此外，还有一批具有历史、科学价值和艺术的古墓葬、古遗迹、古建筑、石窟寺、古井名泉、古树名木、近代和现代代表性建筑物及重要史迹。 　　3.文化资源富集 　　兰州市拥有鲜明特色的黄河文化资源，拥有一批有特色的口头传统艺术、礼仪、传统手工艺技能等；此外，有以什川梨花会、五泉山庙会等为代表的岁时节会，有以兰州鼓子、太平鼓等为代表的民间演唱艺术，有以刻葫芦、卵石雕、剪纸等为代表的工艺制品。这些文化资源地方特色浓郁，创意开发潜力巨大。同时，民俗文化、节庆文化和广场文化、社区文化等异彩纷呈，蓬勃发展。 　　4.创意文化产业潜力巨大 　　近几年来，兰州市以高标准建设创意文化产业园为核心，以读者集团、兰州大剧院等为发展重点，以设立文化创意产业发展基金为抓手，优先培育和集群式发展表演艺术、文化娱乐、传媒出版、影视制作等创意产业，形成比较完善的集生产、服务、销售网络于一体的文化创意产业体系。 　　（二）兰州市文化软实力的劣势 　　1.文化创新力度不够 　　虽然目前兰州市的文化产品数量较多，已经开发出《读者》杂志、“丝路花雨”、“大梦敦煌”等一些传统的文化品牌，但是总的来说，兰州市的文化创新力度还不够，品牌创新不足。兰州的文化产品大都是传统的产品，缺乏一定的创新性，而且在社会上的影响力也比较小。所以现在的文化产品由于价值较低，很难对经济有所贡献。 　　2.高端创意人才匮乏 　　兰州市人才的匮乏对文化的发展起着相当大的制约作用。兰州市的人才虽然在总数上来说比较大，但是专业素质较高的人才较少，而且在各个地方的分布也不合理。目前，兰州市的文化工作人员超过5万人，但高级文化人才所占比例还不到10%，50%以上文化人员缺乏专业知识和技能，60%以上的文化人员缺乏管理方面的知识，在管理上没有经过基本的培训。此外，兰州市的高端人才外流现象严重。 　　3.文化产业资金投入不足 　　虽然兰州市的经济发展比较迅速，但对文化产业的支持力度仍然不够。兰州市的经济基础较弱，没有丰富的收入来源[4]。首先，政府部门对文化的资金投入