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基于4G网络模式的移动电子商务发展研究 　　[摘要]随着移动电子商务的规模化快速发展，移动电子商务市场规模发展速度将会进一步加快，但基于4G网络模式下电子商务产业仍处于“百花齐放，百花争鸣”的状态。就目前的电子商务市场环境以及网络技术环境来看，移动电子商务参与方众多，各方的竞争与合作会进一步推动电子商务产业的发展，随着4G网络的深入推广，电子商务产业有望发挥更大的优势。4G移动互联网以及电子商务的蓬勃发展，造就了大量的用户，培养了用户的使用行为与习惯。文章主要介绍的是基于4G网络模式下电子商务的发展现状以及未来对4G网络模式下电子商务发展所面临问题提出的一些战略性建议。 　　[关键词]4G网络模式；移动电子商务；电子商务模式 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.23.118 　　14G网络模式下电子商务发展现状 　　中国电子商务在发展历程中，一次次创造纪录，又一次次打破纪录，谱写着中国电子商务发展的恢弘篇章。电子商务发展日新月异，其影响已经超过了商务活动本身，成为世界经济发展的新动力，极大影响着我们的工作和生活方式。4G网络和智能手机的普及大大降低了电子商务的门槛，运营商对4G网络的建设逐步完善，从终端到应用的4G移动互联网产业链逐步成熟，这些都将为移动电子商务提供坚实的发展基础。手机更贴近个人用户，而与之配合的4G移动互联技术也随之发展，随着4G技术研究与推广，先进的4G网络更加方便灵活，网络订票、网络购物、网络交易、银行业务等已经成为4G移动电子商务的一部分，同时不同地区的人们也可以通过4G网络实现网络商务活动，并且4G网络比宽带互联网的接入更便捷，从而为移动电子商务创造更多的发展空间。 　　24G网络模式下移动电子商务发展的有利条件 　　（1）方便快捷。随着4G业务的开展，智能卡成为一个支持多应用的业务平台，支持更高通信速率、更强数据处理能力、更大存储容量、更安全的鉴权体系。（社保卡、交通卡、身份证、移动支付……）并且随着4G网络模式下电子商务的发展之快，使微信营销也走进千家万户，打开了微商这一产业链的发展。消费者们足不出户便可购买到心仪的产品。 　　（2）电子优惠券。电子优惠券没有纸质优惠券所带来的资源浪费和环境污染等问题，十分环保还可以帮助商户节约投资成本，并且能在网页上进行很好的宣传，并且随着电子商务推动社交网络的发展，人们对手机的依赖越来越强，对手机上网的需求越来越高，移动购物与移动即时通信已经成为企业关注的焦点，网上社区与网上论坛成为消费者进行购物交流的重要渠道。 　　（3）避免了商家与消费者在实体店铺之间交流的尴尬，促进了交易的完成。 　　（4）移动电子商务促进了社交网络的发展，给人与人之间的沟通带来了极大的便利。腾讯凭借微信，似乎已经成功占领了互联网上的社交流量入口。 　　34G网络模式下移动电子商务模式存在的问题 　　我国的4G移动电子商务正处在一个起步阶段，商业模式和制度等还不够完善，而构建安全方便的4G移动支付模式是将来发展移动电子商务不可或缺的因素，以手机为例，手机是最为方便和快捷的终端设备，但手机支付限制较多，安全也令人担忧，植入性病毒对手机的破坏性更强，所以手机不能完成大额订单的支付，这就给4G移动电子商务带来了极大的困扰。 　　3.1产品质量有待改进 　　随着4G网络模式下电子商务的普及，对消费者而言产品质量问题却得不到一定的保障，网上假货商品泛滥成灾，海外商品代购、商家购货渠道不明，假货层出不穷，并且随着电子商务的高速发展，造成一些刷好评的平台层出不穷，商家的信誉也遭到了前所未有的威胁，大大削弱了消费者进行网上购物的欲望，消费者对网购信心不足。 　　3.2消费者处于市场培育期 　　从用户角度来讲，一方面数量庞大的手机用户是电子商务发展的坚实基础，另一方面用户已经开始习惯使用移动支付方式进行购物、娱乐等，但是从整个用户群层面来看，总体的认知程度较低，大部分普通群众尚未形成真正的使用习惯，处于市场培育阶段。 　　3.3电子商务信用体系建设不完善 　　电子商务作为新型的商务活动，每一次交易涉及众多参与者，众多参与者必须承担一定的信用责任，但是企业和公众普遍缺乏信用意识、信用监管相关的法律法规及奖惩措施有待出台、商业信用管理制度不完善，所以电子商务信用体系建设需要社会各方共同努力完成，并且移动支付带来的是方便快捷但是安全性仍然有待改善。 　　4电子商务发展问题的解决对策 　　4.1严格把控，提高警惕 　　对厂家供货渠道以及商家的购货渠道进行严格把控，杜绝“假货泛滥”现象的产生与发展，通过一定的网络手段提醒消费者购物时提高警惕性，多多观察商品属性，商家所提供的商品质量参数……避免在一些信誉差以及不明客户端、网站进行网上购物