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国际贸易中商标翻译方法 　　[提要] 随着我国国际贸易的迅猛发展，进出口贸易往来频繁，进出口厂商对商标翻译是否恰当成为决定产品能否成功推向市场的一个重要因素。本文通过实例分析，介绍英文商标翻译的构成方式和翻译方法，并进一步说明英文商标翻译中的原则和注意点。 　　关键词：商标翻译；方法；原则；注意点 　　中图分类号：F7 文献标识码：A 　　收录日期：2015年10月12日 　　一、英文商标的构成方式和翻译方法 　　（一）英文商标的构成方式。若想翻译好汉字商标，译者应该首先了解英文商标的主要构成方式。 　　1、专有名词类。该类商标是指借用人名、地名或其他专有名词构成的商标词，例如Boeing（波音）飞机公司是以其创始人William Edward Boeing的姓氏确定的商标；Longines（浪琴）手表以其产地瑞士一个城市的Les Longine社区得名；而Nike（耐克）运动鞋则取自希腊神话中胜利女神的名字。这类商标承载了人文地域或民族文化的特征，不仅具有永久的纪念意义，还呈现出深厚的传统文化魅力，是国际惯用的商标命名方式。 　　2、普通词汇类。该类商标是利用既有的英语普通词汇构成的商标词，像花纹独特的Crocodile（鳄鱼）皮具、豪华的Crown （皇冠）汽车、来自地球深处的Shell（壳牌）石油等。这类商标多采用众人皆知的数字、给人以美好想象的动植物名称或带有褒扬、象征意义的词语，用来喻示商品的用途、品质等特性，从而给消费者留下深刻印象。但普通商标的缺点是没有显著性，容易在商标注册的时候出现雷同，导致注册失败。 　　3、臆造词汇类。该类商标是由商标设计人根据商品的性能、特点和功效，借助某种英语构词法或结合语言、文化、市场、消费心理等因素创造出来的新词，最能突出品牌的个性。大部分脍炙人口的英文商标皆属此类。如Pepsi（百事）中的“Pep”可使人联想到打开瓶盖的声音，“si”似乎让人听到了可乐冒气的“嘶嘶”声。这类商标音形优美、音义俱佳，给人一种美好的想象空间，从而激起人们的购买欲望。 　　4、缩略词汇类。该类商标是指由企业名称、产品名称、产品成分或制造工艺等词语的首字母缩略构成的商标词。例如，我们熟知的美国IBM（International Business Machines）国际商用机器公司、3M（Minnesota Mining and Manufacturing Company）明尼苏达矿业及制造公司、NEC（Nippon Electric Company）日本电气公司以及BMW（Bavarian Motor Works）德国宝马汽车公司，这类商标简练、醒目，便于大众记忆和识别，且在别国语言里也不会产生误解。 　　（二）英文商标的翻译方法。了解了英文商标的构成方式后，就能针对性地进行翻译了。目前主要翻译方法有以下几种： 　　1、音译法。所谓音译法，就是指在翻译中保持原文的发音，用与之发音相同或相近的词语表现出来，使其不违背语言的规范性，并能突出原文主要语言功能的翻译方法。此方法一般适用于以人名、地名、名胜命名的商品或新奇型、专用型的商品。牙膏品牌“高露洁”的英文为“Colgate”，这样的翻译既在读音上靠近，又加强了牙膏能洁白牙齿的信息，表现出“洁白的牙齿不怕露”的意思。再如，Audi奥迪、Santana桑塔纳、ROLEX劳利士等都是采用的音译法。这种泽法既有音律和韵律，又能充分体现商品的特点，比较常用。 　　2、直译法。直译就是既保持原文内容，又保持原文形式的翻译方法，即原语和目的语言用相同的形式表达相同的内容。鲁迅先生认为译文必须有异国的情调，即所谓“洋”气。饮料“Red Bull”直译为“红牛”，这个译名给人的感觉是喝了该饮料能带来旺盛的精力。再如，中国的“永久”牌自行车被译为Fovever，这种直译不仅没有使商标的原意丢失，更使异国消费者理解商标的含义和增加对其商品的质量好感甚至是信任。 　　3、意译法。意译法简单来说是把原文的内容翻译成意义相同或相近的目的语，其特点往往是“重意轻音”。例如，Forget-Me-Not勿忘我、Walkman随身听、Safeguard舒肤佳、小天鹅Little Swan等，不仅准确形象地描绘了商品的性能，体现了产品的特色，同时又让消费者深刻理解了商品的深层内涵，给消费者留下了深刻的印象。 　　在实际操作中，采用更多的是音意合璧译法。所谓音意合璧，即并非严格准确地按照音译，而是取与原商标发音大致相近的谐音，赋予译名实际意义，利用汉字所蕴含的多义，诱导消费者产生种种联想和遐想，从而起到营销的理想效果。如日本丰田汽车制造厂推出的LEXUS牌的豪华型轿车汉译为“凌志”，“凌志”二字使中国人不自觉地联想到毛泽东的“久有凌云志，重上井冈山”的诗句，