净水器市场潜力巨大普及率为啥那么低.docVIP

净水器市场潜力巨大普及率为啥那么低 　　工业化进程带给我们经济发展的同时，也带来了污染，随着这些年各地方污染事件的不断攀升和媒体的曝光，将更加激发中国消费者的环保消费意识，解决家庭的健康用水问题已经成为一种居家常规理念，进一步加大对净水器的认知和接受。 　　而一项数据却显示，净水器在各国的普及率：1.美国90%，2.欧洲90%，3.日本80%，4.韩国95%，5_中国只有5%。 　　家用净水器进入中国已经多年，但普及率一直不高。为什么会造成这种现象？品牌和价格决定消费者的选择 　　北京的纪先生认为自来水二次污染严重，不适合直接使用，桶装水则由于储存搬运同样存在二次污染，而且开封后放置时间长也不新鲜，所以选择购买家用净水器。“刚换的净水器滤芯没多久就堵塞不出水了，不到三儿月更换两次滤芯，价格不菲还很麻烦”，于是不得不改用桶装水，只是选择了5L小桶装。 　　中消协去年曾发布一份“中国净水器市场消费者调查报告”。- 　　报告指出，目前对净水器最为关注的群体集中在30 39岁人群，比例高达56%，其次为20-29岁消费群体，占总数的21%；其中，男性关注比例达75%；北上广深占据关注排行榜前四位，其次为唐山、杭州等二线城市，而北方关注净水器的比例远高于南方；从学历及收入构成来看，本科及以上学历人群对净水器产品关注比重最大，占整体比例的50%，体现出高学历高收入人群更注重饮水安全。 　　调查显示，目前54%的消费者认为中国水污染状况十分严重，25%的消费者会选择净水器保障饮水安全，30%的消费者对于饮水是否安全并不了解。 　　在对消费者购买行为进行研究后，调查认为，目前消费者购买净水器的主要原因来自对环境污染和饮水安全现状的担忧，而口碑介绍以及互联网是消费者了解净水器的主要渠道；在购买行为发生时，品牌和价格是消费者选择净水器的决定性因素。 　　国务院发展研究中心市场经济研究所调查：未来5年市场需求量达1500多万台，市场潜力巨大。 　　中商情报网的调查数据显示，中国净水器厂家已经发展到3000多家，近几年每年以30%的速度发展，每年新增企业约40%，另有约10%企业倒闭或转行。此外，还有大量没有卫生批件并且不打算申领卫生批件的净水器生产企业。 　　可见，净水器普及率低，并非国内没有需求，也并非没有产能供应。从消费者的反映情况来看，不是没需求，而是“怕”。产品良莠不齐服务滞后 　　阻碍发展 　　中怡康发布的净水市场零售调研报告显示，2015年第一季度净水设备零售总额为48.6亿元，同比增长58.6%；纯水机市场规模达到27亿元，并保持零售额同比82.5%的较快增长。看似繁荣的背后，净水市场品牌集中度低却已成为无可争议的事实。 　　必威体育精装版调研数据显示，在净水行业10余年的发展历程中，中国已成为全球净水机制造中心2_--。目前市场上已有的家用净水器品牌超过3500家，还有一大批企业正试图进入净水器行业。同时，一些橱柜、卫浴、家电行业品牌亦欲跨行业发展。到2015年，国内净水器品牌已经突破4000家。 　　品牌过度增长的同时，也使得行业乱象丛生。其中，“十大净水器品牌”在互联网肆意横行，很多不知名的企业偷换概念、混淆视听。 　　去年12月份，国家质检总局公布了对27家净水器企业进行抽检的结果，其中合格的有14家，不合格的有13家。 　　业内人士指出，目前净水器市场销售额分散。无论是深耕于行业多年的老牌净水企业，还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业，他们凭借着不同的背景与优势各自为政，但在经过多伦厮杀后，却依然未能呈现出行业归一统的局面。行业门槛普遍不高，因而吸引了大批投资者跟风加入。行业风气的日渐浮躁，导致了净水产品质量良莠不齐。 　　中国净水行业协会秘书长顾久传表示，目前，从事净水器生产及销售的企业规模普遍较小，且绝大多数仍处于成长期。没有雄厚的资本积累，很难在这片红海中占据主导地位。 　　中怡康调查显示，消费者在购买净水器时，品牌与性价比是影响消费者购买的决定性因素，其中价格因素占40%，品牌因素占18%，净化效果占16%，剩下的26%为功能、售后及服务态度等因素。 　　尽管已有很多传统家电企业跨界入局，但他们绝大多数都没有自己的研发团队及工广从而出现了“大企业，小部门”的尴尬现状。为了在行业中迅速建立口碑，争夺市场份额，这些所谓的“大企业”往往凭借自身的品牌形象与渠道优势快速分销OEM产品。但与此同时，由于这些产品缺乏统一标准，再加上家电企业自身的售后体系不够完善，导致了服务滞后的问题出现，而这也是目前影响我国净水器市场迅速发展的主要瓶颈之一。 　　普及率低的8大原因业内根据我国净水器市场的现状来分析普及率低的原因，认为： 　　饮水习惯差异化。欧美发达国家数百年来的习惯就是直接喝生