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福州新锐2014市场年度计划方案
一:广告宣传费用 市场部 类型 内容 占比 费用预计 说明 常规宣传项目 户外广告 公交车身广告 全年费用 ¥120,000 3条线路年度费用 公交站台广告 全年费用 ¥120,000 3000元一个月,10块,4个月 县域墙体广告 全年费用 ¥40,000 400元/块/年*100块 电影院 万达、中瑞 全年费用 ¥50,000 2500元/次*2次 报纸 东南快报/福州晚报 全年费用 ¥12,500 黑白1/4版+1/4软文 电台广告 FM:893 年度合同 ¥147,050 抵车款 汽车互联网 易车网会员合作 网站全年费用 ¥32,000 厂家集采 汽车之家会员合作 网站全年费用 ¥30,000 厂家集采 太平洋汽车网会员合作 网站全年费用 ¥60,000 自投 合计 ¥611,550 四、2014市场费用预算 四、2014市场费用预算 二:2014福州新锐厂家活动明细 序号 活动主题 活动地点 活动内容 费用 说明 1 IX25上市 展台/外场 新车上市 ¥55,000 礼品10000-自助餐15000-执行公司30000(搭建节目布置等)-其他5000 2 第九代索纳塔上市 展台/外场 新车上市 ¥25,000 礼品5000-自助餐5000-执行公司10000(搭建节目布置等)-其他5000 4 名图主题 厂家指定 品鉴 ¥25,000 礼品5000-自助餐5000-执行公司10000(搭建节目布置等)-其他5000 5 索纳塔主题 厂家指定 品鉴 ¥25,000 礼品5000-自助餐5000-执行公司10000(搭建节目布置等)-其他5000 6 越野车系主题 厂家指定 试驾;冷餐:体验活动 ¥25,000 礼品5000-自助餐5000-执行公司10000(搭建节目布置等)-其他5000 厂家活动总费用 ¥155,000 四、2014市场费用预算 三:车展费用【车展-外展】 本地车展 春季车展 物料费、场地费、广告宣传费、礼品、其他 ¥50,000 2014年春季车展(待定) 秋季车展 物料费、场地费、广告宣传费、礼品、其他 ¥50,000 2014年秋季车展(待定) 外展 外展 物料费、场地费、广告宣传费、礼品、其他 ¥15,000 永泰 外展 物料费、场地费、广告宣传费、礼品、其他 ¥15,000 长乐 外展 物料费、场地费、广告宣传费、礼品、其他 ¥15,000 平潭 外展 物料费、场地费、广告宣传费、礼品、其他 ¥15,000 仓山万达 外展 物料费、场地费、广告宣传费、礼品、其他 ¥20,000 小区巡展 合计 ¥180,000 四、2014市场费用预算 2014年市场活动费用明细 市场活动费用明细见附件 四、2014市场费用预算 科目号 广告宣传费用 厂家活动费用 外展 经销商活动 预算 总计 福州新锐 ¥611,550 ¥155,000 ¥180,000 ¥278,600 ¥1,225,150 福州新锐市场部I 2014.1.10 * 福州新锐2014市场年度计划 新锐市场部 2013年12月 目录 一、2014年市场整体状况分析 二、2014年新锐市场计划 三、2014年主要市场活动简述 四、2014年线下活动费用预算 一、2014年福新新锐市场整体状况分析 1、整体车市分析: 经过两年的沉寂,2013年中国汽车市场一改颓势,出现反弹复苏迹象。对于2014年的汽车市场,业内普遍认为将会延续增长态势,不过涨幅会低于2013年。 SUV继续大热 相较于轿车而言,SUV有更大空间,汽车公司也乐此不疲地推出新的车型以吸引更多顾客。尽管SUV油耗相对轿车较高,但国内部分消费者非常青睐SUV车型,SUV热潮预计短时间仍将持续。由于SUV销量增速明显高于行业平均,吸引了越来越多的新进入者,预计SUV品牌集中度将像数年前的轿车品牌一样逐步下降。 限购双刃剑 从目前雾霾天气的影响,以及部分城市道路拥堵、汽车保有量快速增长的现实看,未来限购城市增多的可能性非常大。有数据显示,上海、北京、广州宣布实施限购小客车政策之后,自主品牌占有率下降近一半。更多自主品牌轿车、经济型轿车在限购城市将被边缘化。 一、2010年市场整体状况分析 一、2010年市场整体状况分析 2、北京现代品牌及市场分析 S: 北京现代正式迈过“双百万”产销辆大关,成为继上海大众、一汽大众之后,国内第三个单一品牌年销过百万的汽车企业。北京现代品牌熟识度已深入人心,品牌占有率前五名。 W: 品牌美誉度不够,二手车置换率低。 售后服务质量不高 O: 北京现代已有3款SUV车型,2014年下半年将出一款小型SUV,更具市场竞争力,品牌车型全,满足客户多样化选择。 T: 福州地区已有4家北京现代品牌4S店,2014年将增加第五家店,我司处于一个包围圈。 青口汽车
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