影视作品对民族地区旅游发展的影响.docVIP

影视作品对民族地区旅游发展的影响 　　摘 要：影视除了提供物质与精神的享受之外，还吸引观众到影视剧的拍摄场地去旅游。以云南丽江为例，大量的游客进入拍摄场地之后，推动了当地经济和就业的发展，但另一方面也给当地的环境和旅游品质带来了不小的冲击，由此，我们需要有针对性地提出相关方案，解决影视作品给拍摄地带来的负面影响，这样才能充分发挥影视剧对丽江城市形象的塑造作用。 　　关键词：影视作品 城市形象 旅游发展 　　基金项目：云南大学旅游文化学院院级项目，项目名称：影视作品对民族地区旅游城市形象的塑造推广研究――以丽江为例，项目编号：2013XY09。 　　丽江是个天然的影视拍摄基地，自然风光很美。2004年3月28日，丽江的束河古镇影视拍摄基地正式挂牌。束河以其优美的自然生态、世界遗产品牌，深厚的历史文化、民族风情等特色，在众多的影视基地中独领风骚。基地挂牌以来，吸引了众多国内外影视剧组到丽江拍摄影视作品。其中，《千里走单骑》和《一米阳光》等数十部影视片在这里拍摄。丽江束河已成为国内最美、最好、最大的天然摄影棚之一。而这些影视剧的热播，会引发观众产生前往拍摄地的想法，这就是所谓的影视旅游，这种旅游方式对旅游景区具有双刃剑的作用。一方面可以带动当地的旅游业，刺激经济发展；另一方面也会破坏当地自然生态和人文社会环境。 　　1 影视作品对丽江旅游的积极作用 　　影视作品在叙述故事情节、表现人物的同时，都会包含丽江本地的一些自然人文风光。这些信息随着故事情节的发展给观众留下了深刻印象，给丽江增添了一层梦幻般的文化色彩，加强了人们对丽江的向往，增加了丽江的知名度，对丽江的正面推广、宣传作用很大。 　　从《木府风云》《北京青年》《龙门镖局》的热播，可以看出影视剧拉动了周边景区的发展，木府、玉龙雪山和束河古镇因这些电视剧红火起来，为很多当地人解决了就业问题。有一些当地人从此成了群众演员，还有一群年轻的姑娘担当起景区的宣传讲解任务，同时在景区周围也增加了很多当地人摆设的小摊小店，专门经营一些民间手工艺品。 　　2 影视作品对丽江旅游的负面影响 　　虽然影视剧的拍摄提高了丽江的知名度，促进了旅游业的发展，但是我们也不能忽略它带来的一些消极影响，具体表现在以下几个方面： 　　第一，影视作品拍摄时缺少文化内涵。在丽江拍摄的影视作品大多是爱情故事，如，《一米阳光》《北京青年》等热播剧，都以年轻人的爱情为主线，给丽江增添了浪漫的爱情色彩。加上媒体的宣传，丽江成了很多游客心目中所谓的“艳遇之都”，这样的符号化标识给游客带来了一些不切实际的幻想。丽江本身的民族文化和民俗风情却被完全忽视了。 　　第二，对当地的环境造成不可避免的破坏。更多剧组前来拍摄也吸引了大量的旅游者前往参观；使当地人满为患，原本要欣赏的美丽风景，变成了黑压压的人头，大大超出了当地的环境承载力。大量游客的到来使丽江环境压力骤然增大。在调查中，多数游客都认为影视剧的拍摄对景点造成了损害，也影响了他们的旅游心情，例如，由于《北京青年》的热播，许多年轻人非常向往电视剧中出现的玉龙雪山，当游客登上玉龙雪山时却发现，这里不仅有白茫茫的雪，还有许多白色垃圾。问卷结果显示，73%的受访者认为丽江环境质量下降，影视拍摄直接造成了环境或文物的破坏。庆幸的是木府没有因影视拍摄而破坏文物，倒是因为要拍摄《木府风云》而进行了修缮，这也为后来的影视拍摄者做出了榜样。 　　第三，造成游客拥挤，使游客游览质量下降。《木府风云》的热播给木府带来了大量的游客，特别是“五一”“十一”期间更是出现“井喷”的现象。如，果游客拥挤这种情况长期得不到改善，对木府甚至是丽江整体的旅游发展显然是很不利的。由于旅游业的兴起，在丽江有大量从事这一行业的人员，其中也不乏拉客、宰客等现象。例如，《龙门镖局》的播出让束河古镇的名声大震，很多游客慕名前来，由此前往束河古镇车旅费借机上涨。 　　3 从影视作品拍摄角度对丽江旅游发展的建议 　　基于影视作品带来的一些不良影响，为了更好地打造丽江的品牌形象，塑造更好的城市品牌，有必要针对这些问题做一些调整。 　　第一，丰富影视作品文化内涵 ，深挖民俗内涵，保持持续有效的发展。影视剧热播一段时间后，人们会慢慢遗忘其带来的情感共鸣。就像2004年热播的《一米阳光》，现在的90后却基本没看过，也不熟悉这部电视剧。所以，这就需要丽江旅游行业积极和影视剧进行不断地深化合作，激发影视剧投资商投资丽江题材的影视剧。目前虽然有很多关于丽江的影视剧题材，但真正能宣传丽江文化、带动丽江旅游业发展的影视剧却很难再出经典。这就要求丽江景区加强与剧组的合作，打造优质的、有丽江文化内涵的影视剧。 　　影视剧的宣传力度大，影响范围广。而丽江有独一无二的纳西文化，如果在影视剧的制作中能融入纳西文化，无疑会