论图形创意在平面广告设计中的运用.docVIP

实 习 报 告 书 课 程： 设计评论 学 院： 测绘学院 学 期： 2015-2016-2 专 业： 测绘工程 班 级： D测绘131 姓 名： 学 号： 2013132911 2015年 8月30日 目录 引言................................................1 1、图形创意的含义及特征................................2 1.1图形创意的含义...................................2 1.2图形创意的特征...................................2 2、图形创意在平面广告设计中的作用......................2 2.1图形创意能吸引人们的注意力.......................2 2.2图形创意能至关准确的传达信息.....................3 3、图形创意在平面广告设计中的应用......................3 3.1图形创意在现代平面广告设计中的应用原则............3 3.1.1图形创意的前提是准确突出产品特性和广告概念.....3 3.1.2图形创意的基本要求是追求表达上的简洁...........4 3.1.3图形创意的目的在于贯彻艺术的审美原则...........4 3.2图形创意在平面广告设计中的应用建议................4 4结束语................................................4 参考文献...............................................5 论图形创意在平面广告设计中的运用 摘要：图形创意在平面广告设计中占据重要地位，可以说在平面广告设计中没有图形，或者图形不新奇，不突出就不能成为好的的平面广告设计，尽管平面广告设计中有优美的文字、丰富的色彩元素能够构成一个作品，但这种平面设计不会引起人们的注意以及不会使人们产生兴趣。图形创意凭其自身生动形象的视觉表现，刺激了群众的视觉感受，达到了广告设计传递信息的目的。现代人们的审美意识越来越高，对图形创意在平面广告设计中的表现和应用也越来越重视。因此探究图形创意在平面广告设计中的表现应用，对平面广告设计的发展有着非常重要的意义。 关键词：图形创意；平面广告设计；图形 0引言 平面设计的三大要素即文字、图形、色彩，三者在平面设计中起着不同的作用，互为补充。一般来说，图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，图形传递的信息要比文字更为直观，更能快速传递所携带的信息，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线。在设计中,设计者只有成功的挑选、组合、转换、再生这些元素,汇集成为自身与受众共同认可的符号,设计师们的设计表现重点就是图形以其独特的魅力的展示。图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题含义，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独特的画面引起人们的注意，并给观者留下深刻的印象。 　　1图形创意的含义及特征 1.1 图形创意的含义 图形创意就是寻求视觉传达的独创性意念，构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。优秀的广告作品往往都会用自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。在当今的读图时代，一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告画面带来的视觉冲击力大，由此可见，图形创意在广告中占据着非常重要的地位。 1.2 图形创意的特征 图形创意设计涉猎面极为广泛，它结合了设计思维观念，意识和造型艺术，心