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鹰目网提供的亚太地区广告市场现状分析 一、日本媒体广告发展概况 1985-2005 年间，日本广告收入整体保持缓慢的增长，从1985 年的 3.5 万亿日元增长到2005 年的近6.0 万亿日元，20 年间增长了近一倍；2005 年广告费占GDP 比例为1.18%，广告费占GDP 比重呈稳定增长。 2005 年日本广告经营额达到了59625 亿日元，年增长率为1.18%，1985-2005 年广告费占国内生产总值的比例维持在1.06%-1.26%之间，广告业稳定发展。 二、日本主要媒体广告收入情况 1997-2005 年间，日本主要媒体广告收入整体保持稳定，2005 年网络广告收入（包括互联网广告和无线广告）为2808 亿日元，比2004 年增长54.8%。值得注意的是，2004 年日本网络广告收入达到1814 亿日元首次超过广播广告收入1795 亿日元，电视、杂志媒体整体持续稳定，报纸行业收入略有下降，广播收入（除2000 年）逐年下降，而网络广告业保持高速发展，年增长率比重保持在50%-150%间，增长速度明显高于日本整体广告收入。 2005 年媒体广告收入为59625 亿日元，其中电视广告收入为20411 亿日元，位居第一，其次报纸广告收入为10377 亿日元，杂志的广告收入为3945 亿日元，广播广告收入为1778亿日元，网络广告收入为2808 亿日元，网络广告收入增长最为明显。 三、韩国广告市场概况 2005 年韩国广告经营额为70539 亿韩元，占GDP 的比例为0.98%，1999-2005 年这种比例一直徘徊在0.87%-1.06%。韩国广告业发展稳定，广告市场尚有较大发展空间。 根据韩国放送广告社数据，韩国广告业一直保持高速发展。2005 年广告经营额为70539亿韩元，比2004 年的68401 亿韩元增长了3.1%。而比2001 年低谷时期的46206 亿韩元年增长率为-7.6%，增加了24333 亿韩元，比2002 年高峰时期的68442 亿韩元年增长率为26.5%，增加了2097 亿韩元。 四、台湾地区广告市场概况 2002－2004 年中国台湾广告经营总额年增长率逐年提高，甚至超过同期台湾GDP 的增长率。但是广告经营额所占GDP 的比重始终没有超过1%，2003 年高峰时期广告经营额的年增长率达到19.73%，比2002 年的低谷时期的1.77%，增长了近10 倍。 在2005 年中国台湾综合广告代理商中，智威汤逊外资公司排名第一，并且自2003 年期起，连续三年位居榜首。其次李奥贝纳外资公司发展迅速，从2002 年的第八位迅速攀升至第二位。 在2005 年中国台湾媒体服务公司中，传立媒体外资公司排名第一，并且自2002 年期起，连续三年位居第二位。其次凯诺外资公司成绩显著，2003-2005 年连续三年保持第一。