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网上商城运营推广方案 读客销售部@2009.08 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ●市场分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 全球电子商务市场发展 美国，2007年电子商务成交总额达到了1000亿美金，占到了零售业总额的6% 在韩国，销售额也达到了200亿美金，占了零售额总额的12% 在中国，《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》研究显示，08年交易规模突破千亿大关，较07年增长接近130%： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国网购市场潜力发展空间巨大 截至08年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，进一步巩固全球第一的地位；互联网普及率达到22.6%（超越全球平均水平21.9%） 其中，月收入超过3000 元的网民达21.8%，90%的网民在40 岁以下（是中国最具消费力和消费潜力的人群） 数据来源： 2009年1月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 根据艾瑞iUserTracker监测数据显示，08年上半年网上购物网站的月度覆盖人数持续上升，6月份达12022万人，排名第一位为服饰产品。 服饰为十大热门品类销售榜首 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 07 年中国B2C 网购用户规模为2750 万人，43亿元交易额 2011 年有望突破1 亿人，交易额将突破1700亿元 B2C成为网络购物新的增长点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国内服装行业B2C现状 受国际金融危机影响，我国外贸出现一定的困难，许多服装企业外贸出口受阻，进而转向内销市场。在此背景下，发展网络品牌、应用网络零售，是外贸企业转型升级、拓展内销市场的有力武器，同时这也是传统服装制造企业品牌升级创新的捷径。浪莎商城、佐丹奴商城相继成功，梦露内衣网，销售收入逼近1亿，而时尚起义紧紧发展了2年时间，销售额及突破千万。 艾瑞分析师指出，目前的趋势将是那些精通商业之道的传统零售型企业借网络的东风笑傲B2C电子商务。在今后几年内，传统的零售企业应该站出来唱主角，传统企业带着众多先天优势的到来，将使中国的B2C乃至于整个的网络购物借此进入一个井喷式的增长期。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 内衣垂直B2C优势 目前国内多数涉及服装直销的网站，多以成衣为主打产品，内衣只作为其附属产品销售，通常他们并不会将太多注意力和资金链放在内衣销售环节上。 中国高收入女性消费人群自身收入和消费意识的快速发展决定了对高品质内衣的强烈需求。并且从低层面的数量、款式等简单需求逐渐上升到面料、质量、品牌的高层次需求，技术含量和品牌价值越来越高。因些，谁的品牌最先被消费者认知，必将最早确立在中国内衣市场中的领先位置。 Cabrida创先建立垂直B2C内衣高端直销网站，则可以完全专注于内衣销售。通过自己专业方面的优势经验，利用互联网井喷的发展趋势，占领中国高端内衣市场。 Evaluation on