0CONVERSE调查问卷00.docVIP

一．前言 本次匡威 converse广告策划活动将在广东的沿海城市推广，目标使更多人 认识匡威 converse这个品牌，增加市场占有率，匡威品牌适合很多年龄阶段的人群，我们针对我们这个年龄阶段的路线走，接触比较多，都是休闲款式。广告方面会年轻化，潮流，时尚，这样容易吸引这个年龄群的人。我们还会突出其中一个系列，（例如：all star） 因为这个系列我们了解比较多，款式也是较多的。 二．匡威 converse 百年历史 1908年，Mr.Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了CONVERSE（匡威）公司，专门生产运动鞋。世界上第一双篮球鞋由CONVERSE 制作。 自1917年标志着CONVERSE典范之作的All Star运动鞋问世至今，CONVERSE全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、李维斯牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。 融入了高科技的CONVERSE（匡威）运动鞋，以其完美的品质，不仅在世界各地广受欢迎，它也一直深受NBA巨星们的青睐。J博士、“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊、“坏孩子”罗德曼、“邮差”马龙等都穿着CONVERSE的球鞋、球衣驰骋于NBA篮球场，展现了他们非凡的惊人的才华。 公司目前在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处，下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域，以此辐射周边数十个大中城市，并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家，形成了一条龙的全国销售网络。 目前在国内的国际品牌中，CONVERSE依然保持在全国进口运动品牌第三位。 三．CONVERSE调查问卷 您好！为了更好地为研究市场，我们正在进行一项有关鞋業消费的调查。请您务必认真、坦率、真是地回答每一个问题，回答无所谓正确与错误之分。你所填写的任何资料，我们将为您必威体育官网网址。您在此问卷上所做的调查，不会对您产生任何不利影响，所以请您不必有任何顾虑。非常感谢。您平常穿著Converse鞋的場合是？您认为？?为感谢你的真诚参与，我们将在参与者中抽出幸运者赠送神秘礼物一份。请填写你的QQ号码以便联系！．市场分析 1.销售环境分析 大学生是重要消费群体。就我们学校而言，学校，刨析1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国CONVERSE(匡威)公司诞生，二十世纪初素有篮球大使之称的美国职篮巨星 ALL STAR CHUCK TAYLOR(查克·泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信ALL STAR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有一双ALL STAR帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALL STAR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了ALL STAR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。ALL STAR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。当时的ALL STAR只有一种颜色──白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。ALL STAR在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。1996年，ALL STAR推出ALL STAR 2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革，完成ALL STAR历史上引人注目的变化。以最原始的ALL STAR为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。1、比较耐磨 2、比较便宜 其实最早匡威卖的技术是油垫，经典的就是罗德曼和马龙的鞋。 不过这个技术最大的弊端就是太沉， 后来这个技术几乎不见了。 现在提到匡威就是韦德，不过觉得出的这几双鞋实在一般， 除了篮球鞋之外，匡威的帆布绝对是经典系列。 假如说AF和DUNK是NIKE的文化，三叶草和贝壳头是AD的文化，那么匡威绝对是帆布的代言词。 Converse已经成为硫化鞋帆布鞋的代名词 拥有100多年的畅销历史和制作工艺,质量是其它 品牌无法比拟的,耐磨,轻便,舒适,而且易打理 不得不说的就是它的款式,几乎百搭,而且从未 被淘汰(牛仔裤的绝配),你见过牛仔裤陪靴子是 时尚的那个年代,见过牛仔裤配板鞋是时尚的年代 等等,但无论什么年代,流行什么裤型,Converse 都是牛仔裤的好伴侣 以上是个人观点