品牌要素的设立.pptVIP

第5章 品牌要素的设立 * * 第5章 品牌要素的设立 学习目标 （1）懂得品牌要素的构成与设计标准； （2）了解品牌命名的规律； （3）了解品牌视觉形象设计。 基本概念 品牌的命名 品牌的视觉设计 * * 第5章 品牌要素的设立 5.1 品牌要素概述 5.1.1 品牌要素的内涵 品牌的构成要素有显性要素和隐性要素。 显性要素有时也称为品牌认知，指的是用于标记和区分品牌的商标设计，它是品牌外在的、具象的东西，可直接给予消费者较强的感觉上的冲击。它要包括品牌名称、标识与图标、标记、标志字、标志色、标志包装、广告曲。其中品牌名称是品牌要素核心。 隐性要素是指内含于品牌之中，不可以被直接感觉的，它是在品牌资产的长期管理中形成的。 * 第5章 品牌要素的设立 5.1.2 品牌要素设计的标准 1.可记忆性 容易识别 容易记忆 2.有含义性 描述性 说服性 趣味性 联想性 3.可保护性 法律角度 竞争角度 4.可适应性 5.可转换性 灵活 可更新 产品门类/间 地域和文化界限间 * * 品牌建立 适应品牌长期维护管理的要求 所以，在要素设计时，一个品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等定位性的说明，要有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换，含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。 * * 第5章 品牌要素的设立 5.2 品牌的命名 5.2.1 品牌命名的产生和意义 （一）品牌命名的历史由来 经济发展的产物、市场经济中孕育而成 （二）品牌命名的意义 刺激消费者心理、增强购买欲望； 企业的形象和资产； * * 第5章 品牌要素的设立 5.2.2 品牌命名的规则 （一）简洁醒目、与众不同 耐克（ nike）、柯达（kodak）、Parker（派克） （二）注重文化意蕴 同仁堂，蕴含“同修仁德”之意；科龙蕴含“科学巨龙”之力；海尔，蕴含“海之胸怀”之意 “金狮”到“金利来 GOLD LION” * * 第5章 品牌要素的设立 5.2.2 品牌命名的规则 （三）传统独特，不落俗套 春兰空调—只要你拥有春兰空调，春天就永远陪伴着你 德国大众 桑塔纳 （四）赋予寓意 娃哈哈 红豆集团西服命名为“红豆” （五）提示功效 感康、百服宁 * * （六）追溯历史，弘扬传统 中华、长城、杜康 （七）明确对象，引导消费 强生、小白兔、雅芳、玉兰油、七匹狼 （八）与品牌标志协调呼应 雀巢Nestle nest （九）讲究品牌命名的国际性 * * 第5章 品牌要素的设立 5.2.3 品牌命名的步骤 1、结合五项标准、行业特色、品牌公司地位与角色等定方向； 2、相关人员创造名字和概念； 3、删除大部分； 4、对剩余投入资金调研、消费者测试等； 5、品牌书面形式设计。 * * 第5章 品牌要素的设立 * * 视觉识别系统基本要素设计 标志、标志字、标志色 品牌视觉形象设计原则 1、以企业理念为中心的原则 传达企业宗旨、企业使命、企业战略方向、企业价值观、企业精神等企业精神文化 日本柯尼卡美能达vi设计 通过以光为原点的视觉器材，来提高咨询品质，使人人都能享受，并实现创造的梦想 * * VISION—向所有视觉性资讯挑战 INNOVATION—革新性的企业活动 QUALITY—高品质的产品 COSMOS—世界性和协调性 2、人性化设计原则 强调视觉形象设计向个性化、多样化、差别化以及富有人性化的方向发展。 太阳神 健力宝 APPLE * * 品牌视觉形象设计原则 3、习惯性原则 设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯原则，以及在不同的文化区域存在的不同的图案及色彩禁忌。 4、普遍性原则 标志应具有清晰的可读性和识别性 具有竞争优越性 具有国际性 具有相关产品能顺利推广的适应性符号和语言 管理效率化，成本最低化 5、美学原则 * * 品牌视觉形象设计原则 一、标志 标志是企业（产品）精神内涵的形象表达，即通过造型简单、意义明确的统一标准的 视觉符号，将经营理念、企业文化 、企业规模、产品特性等要素，传 递给社会公众，使之识别和认同企 业的图案和文字。 标志的分类 字体标志、图形标志、组合标志 * * 标志设计的原则 1、反映企业理念，突出企业形象 奔驰 东风汽车 2、寓意准确，名副其实 NESTLE 3、构思深刻、构图简单 世界纯羊毛 * * 标志设计的原则 4、独具创意，易于识别 5、造型优美，符合审美规律 * * 标志设计