(关于新媒体思考的若干问题.docxVIP

关于新媒体思考的若干问题公司层面上来讲：三个标准（找痛点）（挖需求） （高度执行） 三个维度（大数据）（需求导向）（用户价值）一．目前，企业在新媒体营销方面的一大问题就是认识高度不够，普遍只是从技术层面考虑和操作，没有上升到战略高度，想的随意，做的也随意，也就很难达成好的效果。作为一种新的/s?q=%E8%90%A5%E9%94%80%E6%96%B9%E5%BC%8Fie=utf-8src=wenda_link \t _blank营销方式，要取得好的效果，企业必须要提升到战略的认识高度，有了战略上的认识高度，才能制定切实可行的/s?q=%E8%90%A5%E9%94%80%E7%AD%96%E7%95%A5ie=utf-8src=wenda_link \t _blank营销策略、实施计划和投入计划。 二．加强组织和领导 新媒体营销是一个系统工程，涉及到战略、策略、/s?q=%E5%AA%92%E4%BD%93%E7%BB%84%E5%90%88ie=utf-8src=wenda_link \t _blank媒体组合、文案策划等方方面面，要想运作得好必须有组织有计划。在没有专业部门、专业人员、专门计划和专门管理的情况下，运作效果可想而知。 因此，要保证新媒体营销做得好，要有专业的组织管理来做保证，需要从高层、中层到基层都有一定的组织管理保证，高层要充分重视，中层要计划得当，基层要执行得力，这样才能取得最佳的运营效果。三、制定系统的运营计划 对企业而言，制定营销计划是必不可少的前提。 新媒体营销是个新鲜事物，大多企业缺乏新媒体营销的运作经验，在面对这个新生事物时普遍感到经验不足，因此，更不能想到哪里做到哪里，必须制定系统可行的运作计划。 新媒体营销的计划包含目标发展计划、资金投入计划、策略实施计划、组织管理计划和效果评估计划。有了明确的运作规划，配合专业的团队，运营才能有章可循、有条不紊，达到预期的目标。（1）建立社区功能：增加移动社交（2）建立本地生活服务集群：LBS身边功能（3）建立自己的闭环：移动支付（4）建立体系内的精准营销：移动有哪些信誉好的足球投注网站（5）建立用户需求订阅：个性化推荐（二）在移动互联全面发展的今天，仅仅订阅号的服务是不能满足现有消费群体的需求，资源转移，开放平台，搭建自己的客户集群B端，C端 双重移动媒体创新策略B端 方面，就是全媒体开放平台，包括报纸、电台、电视台、自媒体目前很多平台都在转移眼光，投到新媒体的发展，着其中很重大的一部分原因，应该就是看到了传统媒体在面对移动互联网的冲击下感到非常焦虑。但受限于人才、观念、技术等方面的因素，传统媒体很难直接掌控移动互联网的终端用户，在互联网新兴媒体不断崛起和疯狂抢占市场的背景下，他们感受到要再次掉队（第一次掉队就是互联网 PC 时代，传统媒体已经沦为互联网资讯媒体的管道）。C 端方面，就是当我们准备了诸多内容源、内容池子之后，如何把它们送达至我们的用户。我把 2C 方面的创新又分为 3 个要点：信息、交互、连接。其中信息和交互是基础，连接是根本。信息“下一代移动媒体应该是水平和垂直的双重整合。所谓水平整合，就是经由移动媒体平台，把衣食住行、邮购、娱乐、教育，以媒体驱动的方式进行整合。垂直整合，是通过移动支付、便捷分享以及其它突破性技术，实现在从事任何一项活动的时候，可以在瞬间把它完成。”因此，其实用户是需要一个可以实现水平和垂直双整合的产品和服务给到他。目前，能够实现这个场景的，我看只有搜狐新闻客户端和微信。微信我们已经做到了，918客户端是未来我们全力执行的新方案交互把文字、图片、音频、视频整合到一起，将过去传统的简单信息拼凑，转变为一种产品化、交互化和流媒体化趋势。连接过去媒体的环境有更强的确定性，但是现在却被不确定性所取代，因为今天的移动设备把所有的个体、不同的行为都整合在了一起。今天的信息传播不再是单向的传播，而是双向的，用户开始在移动媒体反向输出自己的观点、想法并且分享给更多的其他用户。因此下一代移动媒体，新闻客户端，不仅仅是一个整合水平和垂直的信息与服务的媒体，同样是连接用户与用户、用户与生活服务，用户与媒体、用户与政府机构建立直接联系的媒体。社会层面上来讲：三个趋势（多元化）（高度融合） (需求导向)第一个趋势，媒体形态将越加混沌，媒介方式多元化将成为主流。作为新媒体，我们应该回归本质，媒体干吗要分属于哪种形态呢？与传统媒体形态（出版、广播、电视）相对应，我们不是只有看文字这个选择，或者说只有听声音、看视频这一个选择，媒体都在融合的过程之中，有一天我们不用去刻意分别我们获取到信息的途径 是通过视频还是文字还是声音，媒介本身会以最适应自己的表达方式延伸。第二个趋势，随着移动互联网基础环境与技术手段的成熟，以及用户交互行为的成熟，现在的媒介早已经在跨界，在融合的