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2014深圳钟表行业高峰论坛内容纪要:变革中发展,品牌成就价值 2014-06-28 00:21?来源：平安证券有限责任公司字号：1214 ????事项:6月25日,深圳钟表协会举办了一年一度的中国钟表行业高峰论坛,包括工信部消费品工业司司长、中国钟表协会主席及众多海内外企业高管、行业专家参加了会议,就中瑞自贸协定、智能手表对传统产业影响、电商渠道革命等热点议题进行了讨论。 国内钟表产业大而不强,政府将首度出台行业指导文件。中国钟表产量大约占世界的80%,但是大而不强,成品表市场受海外品牌冲击严重,国有企业立足于品牌品质才能成就长远价值。2014年4月,工业和信息化部消费品工业司起草了《关于加快推进我国钟表行业自主品牌建设的指导意见》,鼓励钟表企业要提升品牌意识,加强创新,提高产品质量,积极走出国门,建立有国际影响力的品牌等。将重点促进天津、广东、上海、浙江等钟表行业重点区域的发展,并通过技术改造资金支持、健全知识产权保护等政策支持、推动国内钟表产业发展。 中瑞自贸协定有利有弊,对国有品牌价位段设有保护性措施。2013年7月中瑞正式签署自贸协定,瑞士出口到中国的产品99.7%零关税,中国出口到瑞士的产品84.2%零关税。自贸协定对国内手表市场的正面影响:1、大陆和海外同价化,中国作为重点区域市场将更加集中;2、有利于生产技术、人才交流,及引进瑞士钟表品牌运营、研发等专业人才。不利因素:1、协定将钟表的瑞士生产零部件比例由50%提高至60%,对国内钟表零部件企业有一定影响;2、品牌加强直销,渠道扁平化、垂直化,瑞士名表连锁店或进入中国市场。此外中方在谈判中争取了对国有品牌(2000~8000元手表)的保护,对于非贵金属手表设定10年分步骤下调的缓冲期,且期末依然增收40%的关税。 智能表是手表重要分支,对行业冲击有限。1、钟表行业经历了数百年发展历程,尤其是瑞士名表通过对机械精准度、工艺精细度的极限追求,积累了核心优势,具有广泛的文化、社会基础;2、智能手表在IT技术上可能获得成功,但在工艺加工、舒适性、美学设计上需要传统行业学习,双方存在互补和合作空间;3、智能手表从功能性、互动性出发,传统手表注重艺术和品质上的沉淀,两者满足消费者不同的需求。因此智能手表是手表的一个重要分支,而不是颠覆性的力量。 电商渠道快速发展,利好国有品牌。钟表在电商渠道发展较为落后有品类属性、电商平台的规范化过程、电商缺乏品类运营能力等多方面的原因。相比瑞士、日本品牌,国内企业熟悉中国市场和消费者,能够最大化的捕捉互联网和电商渠道给产业带来的发展机会。近年来,国内品牌电商销售占比大幅提升,相关企业也在探索利用线上高效的信息反馈、分析能力,提高传统钟表供应链的效率。 看好国有品牌市场空间,推荐领军腕表企业飞亚达。持续的消费升级和三四线城市消费者腕表消费需求的释放,同价位段海外品牌未形成垄断性优势,将给国有品牌带来长期发展空间。中瑞自贸协定、智能手表对行业冲击有限,品牌运营、产品品质和设计是核心竞争力。飞亚达作为销售规模、原创设计能力领先的国有品牌,率先走出国有品牌同质化竞争和价格战,实现了品牌影响力和溢价能力的快速提升。我们认为其未来将保持高于行业的收入和利润增长,进一步拉开与其他国有品牌的差距,并具备与同价位段海外品牌直面竞争的能力。 全球钟表业发展放缓 中国钟表业逆市飞扬 ?2014-07-09 14:29:49来源： 重庆晨报　 分享到： 更多 　　6月26日至29日，中国钟表行业最盛大的聚会——中国(深圳)国际钟表展在深圳市会展中心举行。 　　据悉，本届展览面积由上届的37500平方米扩大至45000平方米，来自瑞士、德国、中国香港、中国台湾等国家和地区的品牌及独立制表人组团亮相，参展品牌超过500个，较去年增长15%。其中德国手表品牌是首次组团全面亮相。4天的表展共吸引了约5.4万名观众入场观展。在全球钟表业发展放缓的当下，中国钟表业正逆流而上，闪耀着夺目的光芒。 　　机遇 　　中瑞自由贸易协定正式实施 　　今年7月1日是中瑞自由贸易协定正式实施的日子，在本届表展上，“中瑞自贸协定”成为讨论的首个重要议题。 　　据悉，中国钟表行业全过程参与中瑞自由贸易谈判，协定中，中国争取到10年逐步减税的保护过渡期。这意味着，瑞士进来的钟表可以减低关税，国产钟表也可以零关税进入瑞士。同时，协定也能加强两国技术互通，提升我国的生产技术、生产质量，这对中国钟表业未来发展是个好消息。 　　而在国表看来，中国市场经过多年培育，终于显现出成熟的一面。这里的“成熟”不是说大家购买的表越来越多、越来越贵，而是指大家的选择越来越多、越来越理性，这个行业市场也越来越多元化。 　　声音 　　飞亚达品牌总经理 杜熙 　　“在现在中国这样一个大环境下，送礼需求基本被挤掉，