《金士百大学生市场调研报告.docVIP

大学生啤酒市场调查问卷 您好，我们团队正在进行一项大学啤酒消费调研，占用您宝贵的时几个问题希望能得到您的合作，谢谢！___________学校___________所在年级__________ 1、您认为好啤酒最重要的是？A度数 B口感 C 色泽 D 添加成分A较高度数（） B较低度数() C没什么概念，无所谓下列哪种的啤酒是您经常喝的？A 干啤 B纯生 C特别添加的啤酒（果味啤酒） D以下品牌的啤酒中，您的有哪些？ A、金士百 B、雪花 ____________________________（请注明，谢谢） 7、吃饭时如果不是您喜好的啤酒，您会选择换酒吗（ ） A、会 B、不会 C、无所谓 8、您喝啤酒E、更少聚会场合，您 A、1－2瓶或更少 B3—4瓶 C5—6瓶 D7瓶或更多您平时一般在哪买酒A、超市 B便利店 C、饭店 D、酒吧请问您比较喜欢以下哪种？A、易拉罐 B玻璃瓶 A在好啤酒的重要品质的时候得到以下数据： 男性： 在这个问题上，女性消费者给予的数据是 在评价啤酒的好坏的时候绝大多数的男性是以喝啤酒时的口感作为衡量的标准，啤酒的口感和喝啤酒时的感受影响着男性对啤酒的认同。 女性数据的结果基本一致，相对于男性女性对啤酒的敏感度相对低一些。 B，对于大学市场两性喜欢的啤酒度数测量时得到以下的数据： 男性 女性： 较高度数 较低度数 10p以上 10p及以下 通过比较不难发现，男性消费者能够接受的啤酒度数要高于女性消费者，女性消费者更喜欢温和一些的啤酒，钟情度数低一些的啤酒。 C常喝的啤酒类别 男性： 女性： 男女在这个问题饮用的啤酒都是以纯生为主，男性消费者主要以普通的啤酒为主要饮用品，女生更加喜欢特别添加的啤酒如果味啤酒等。 D常喝的啤酒品牌 男性： 女性： 在常喝的啤酒品牌调查中，两性都是以雪花啤酒，金士百啤酒，青岛啤酒这三个品牌为主。二者在雪花啤酒的饮用度上均超过55%，在大学生市场雪花啤酒的品牌形象相对较好。 男女不同的是，金士百啤酒男性的饮用明显超过女性，而女性相对而言更加偏好青岛啤酒。 在其他这一项中整理发现，女性更加偏好不同口味的具有添加成分的啤酒。 （注：数据中哈啤和青啤的百分比比二者真实在长春市场上的要高，因为学生具有流动性他们假期回家喝的啤酒数据也在这其中） E最喜欢的啤酒的喜欢理由 男性： 女性： 从数据中可以发现，男性对啤酒品牌的喜好度是以口感和质量为主要原因，男性的啤酒价格敏感度相对较大，广告宣传和大品牌的品牌信赖感收拾喜欢的原因之一。 女性相对男性较为感性，啤酒的口感相对而言是影响女性喜欢一个啤酒品牌的主要原因，价格敏感度相对男性来说较低，与此同时包装和品牌知名度成为女性喜爱啤酒的一个重要原因。 由于啤酒的目标消费者主要是以男性为主，广告宣传中男性喜欢的元素组合较多，因此广告宣传对男性的吸引力要明显大于女性。 地方思想也是影响男女喜爱一个啤酒品牌的原因，在这一问题上男女感知度基本一致。 F吃饭时不喜欢的啤酒是否会换 男性： 女性： 由于对啤酒的喜好度不同，男性相对女性饮用时啤酒不满意更容易换酒。 这个问题反映出消费者的品牌喜好和忠诚相对较高，加强品牌满意度和忠诚度是很有必要的。 G较常去的买酒地点 男性： 女性： 二者的买酒地点都主要集中在饭店和超市，校园超市也是终端中必要加强的一点。 E最喜欢的包装规格 男性： 女性： 这个问题上两性的差异比较明显，男性更满足于玻璃瓶的啤酒包装规格，女性相对而言对小包装（小玻璃瓶、易拉罐）满意度高一些。 F四个品牌喜好度的横向比较 男性： 女性： 可看出青啤和雪花的消费者品牌喜好度比较高。青啤在女性市场表现尤其明显。金士百品牌形象尚未突出，消费者喜好总体偏于中性，品牌形象走向容易控制。上升空间较大。 五市场总结 根据调研数据整理，大学生啤酒市场的市场容量很大，也具有较大的开发价值。大学生独立的啤酒市场已经初步形成。 2，学生的啤酒品牌意识逐渐趋于强烈。 3，包装、品牌感、广告宣传成为影响学生啤酒选择的主要非品质因素。 4，女性啤酒市场相对于男性来说有较明显的不同，可以考虑将其作为独特的群体加以分析开发。 2