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免费加入富网店商学院 摘要：继千人千面重大升级后，店铺推广升级版强势来袭！此次升级最大意义在于将店铺推广黑盒逐步转变为白盒，人群营销更加清晰，店铺推广操作上更加容易。 店铺推广我们都知道，竞争度比单品推广要低，点击单价也比单品推广要低。对于直通车，我们最常用的功能是单品推广、定向和店铺推广。以往的店铺推广，我们只能简单地从店铺转化等数据维度分析店铺推广效果，而店铺推广升级后，加入客户营销等维度，让掌柜更加清晰了解推广中的趋势变化，人群营销状况等。下面就为大家介绍下店铺推广此次升级的变化和优化技巧。　　一、店铺推广升级变动点　　此次店铺升级主要变动点如下：　　1、新增店铺概况 　新增的店铺概况重点可以看2个点，第一点是客户群变化趋势，第二点是客户群数据透视。其中客户群是指潜在客户、认知客户、现有客户和流失客户。想做微商请看 　从刚才的店铺概况我们已经了解到店铺的核心人群包。在新版店铺推广定向中，直通车也新增以上几个人群包。我们可以通过定向这类型人群，来获取到精准的流量。 如上图所示，在报表功能中，新增客户营销报表，该报表的核心功能是帮助掌柜了解通过直通车店铺推广投放后，了解各个层级客户组成及其迁移情况。 　在店铺通用定向新增展示中，新增展示位置的详细信息，包含展示位置、流量类型、日均展现量、创意类型和尺寸。想做微商请看 　从上图可以看出，我们店铺通用定向投放可以分为3个大类型，分别是系统通投，用户群和自定义。 系统通投就像钻展中的黑盒，我们不知道通投中的流量来源位置，也不知道进入店铺流量的对应人群属性等信息。基于店铺系统通投的原理，我们在投放店铺通用定向时，优先要投放的是客户群定向，这样才能获取到更加精准的流量。 　从上图我们可以看出，该店铺的3天转化投产比为0.67。那么，针对该店铺通用定向投放数据如何呢？ 　店铺通用定向投产比在3以上，其中认知客户投产比为3.23，点击单价为0.26元；潜在客户投产比为1.87，点击单价为0.19元。 　那么，如果不满足于客户群定向和访客定向，这个时候就需要加入属性投放和购买意图定向。属性投放和购买意图定向能为店铺带来大流量，但同时流量精准度会下降。 　从流量精准度和流量渠道点击率来说，用户群定向最高，而从流量获取量来说，自定义定向能带来更多流量。