海飛丝洗发水市场调查分析.docVIP

海 飞 丝 洗 发 水 市 场 调 查 一、小组简介 1、第十一组成员： 2、分工： 选题：小组讨论 问卷设置： 问卷发放及统计： 问卷分析： 二、市场分析 三、附：调查问卷 1、调查对象性别构成 性别 调查人数 男 50% 女 50% 调查对象男女生各占一半 2、调查对象年龄构成 由于调查对象均为在校大学生，所以购买海飞丝的消费者年龄均在15-25岁之间。 3、是否使用过海飞丝 由图可见，被调查者85%都使用过海飞丝，因此，海飞丝在大学生中享有很高的知名度。 4、消费者购买时，更加注重产品的哪种功能 调查显示，消费者在买海飞丝时的，喜欢去除头痒，头油，干燥的有26％，去除残留污染的有13％，减少头屑有34％，滋润柔顺有17％。这说明止痒和去屑的功能更加受消费者欢迎，产品宣传应该在这两方面予以加强。 5、消费者常用品种 调查显示有45%的消费者选择丝质柔滑型，占最大比重；滋润养发型占29%，轻柔呵护型占28%，去屑护发型和清爽去油型都占到26%，而深层洁净、植物净翠型和思源复活型所占比重相对较少。由此可以看出，消费者对洗发水的需求除了基本的去屑，去油和止痒外更加注重头发的护理。这也要求商家在洗发水的发质护理方面深入研究，以满足消费者的需求。 6、获取产品信息渠道 图表显示，45%的消费者从电视上获取产品信息，30%的消费者从网络上获取，另有23%的消费者分别通过亲身体验和朋友介绍了解产品，而纸质媒体和商家推荐所占比重较小。由此可以看出海飞丝的媒体宣传渠道广，针对点强。这也是海飞丝获得广大消费者青睐的原因之一。 7、影响消费者购买因素 图表显示，影响消费者购买的主要因素是产品的功能，其次是价格和品牌。对包装和香味的要求也占到一定的比重。这说明消费者对产品的要求越来越高，在考虑自身经济因素和产品功能外，也考虑品牌和外包。因此，商家在销售产品时要综合考虑多种因素，不仅注重产品质量，还要考虑产品外观。 8、受广告影响程度 8、 图表说明：52%的消费者仅把广告作为参考，31%的消费者受广告影响因素很大，还有17%的消费者不受广告的影响。这要求商家在做广告宣传时，多站在受众的角度考虑才能使广告达到其宣传目的。 海飞丝洗发水市场调查问卷 亲爱的同学： 您好！非常感谢您在百忙之中接受我们的问卷调查。本次调查，我们希望了解您对海飞丝洗发水的一些看法。调查问卷采用无记名方式，所有数据只用于统计分析，请您放心填写！真诚地感谢您的支持与合作! 1、您的性别是：（ ） ?A男???????B女 2、您的年龄：（ ） A 15-25岁??? B 26-35岁?? C 35-45岁??? D 45岁以上 3、您是否使用过海飞丝？（ ） A 是??????B 否 4、您用海飞丝主要倾向它的哪些功能？?（多选）（ ） A减少头痒，头油，干燥??? B去除头发上的残留污染? C减少头屑，干净爽洁???? D滋润秀发，柔顺护发? 5、海飞丝有很多品种，您最常用哪几种？（ ）? A丝源复活型?? B丝质柔滑型??C怡神冰凉型 ? D植物净型?? E去屑护发型? F清爽去油型??G深层洁净型 ?H轻柔呵型 I滋润养发型 6、您是通过哪些方式了海飞丝的？（多选）（ ） A电视广告 ? ?B纸上媒体广告? C活动海报 D商店推荐? E朋友介绍 F亲身体验 G网络宣传 H其它 7、您购买洗发水时最先考虑哪个因素?（ ） A价格? B品牌 ?C功能 D包装 E香味 F 其它 您觉得洗发露广告对您的影响大吗？（ ） A很大??? ?B仅作参考? ? ? C不受广告影响