櫻桃沟策划.docVIP

09营专一班 2009041110 范静 09营专一班 2009041106 郭凯乐 泰山村宣传活动策划案 一、项目背景 社会背景：郑州旅游业的蓬勃发展对全市经济起到了重要的助推作用。作为外来游客来郑州的第一目的地和重要客源地，郑州已经成为旅游消费的集中地。近年来，各种研讨会议在郑州成功举办，把郑州迅速推向世界，越来越多的人开始关注郑州、了解郑州，了解中原文化。郑州市作为一个迅速发展的城市，旅游业的发展对提升城市品位具有不可估量的效应。发展旅游业在接下来相当长的一段时期内将会受到各地政府的大力重视，将成为各地区经济发展的有一个支柱。 公众分析：随着经济的迅速发展，人们的生活水平也随之提高，追求层次也在不断上升。而旅游越来越成为人们生活的必需品，在一些法定的假期人们就会选择旅游。但是，在假期期间出游的人数太多，如果去较远的地方旅游，那么交通就是一大难题。所以，许多人会选择附近的景点游玩，在旅游的同时也不会担心交通问题。 市场分析：由于旅游业的迅速发展，致使人们对旅游的需求越来越大。目前郑州附近的旅游景点虽然很丰富，但是知名度不高，所以郑州及其附近地区的旅游景点有待新的发展。 自身分析：优点：毗邻郑州市区，开发潜力大。具有天然的资源优势，樱桃种植历史悠久。 缺点：西泰山村自身知名度低，品牌建设意识薄弱。缺少成熟的旅游运作经验，产业链短。基础设施不够完善，交通条件有待提高。 二、项目调查 郑州旅游业发展的分析优势旅游资源丰富郑州既有壮丽的自然资源，又有珍贵的人文资源，嵩山雄居五岳之中，黄河贯穿中华文明，郑州商代遗址，巩义石窟寺，为旅游业的发展提供了坚实的物质基础。不论旅游时尚如何变化，这些历史遗迹和文物永远都是国之瑰宝，对游客有着强大的吸引力。旅游交通便利郑州作为全国重要的交通枢纽城市，公路、铁路、航空有着明显的优势。高速公路、铁路、航空构成的现代化交通网络为郑州市旅游业以全国和国际旅游市场为背景搭建了大展宏图的舞台。配套设施齐全郑州市现有接待设施硬件水平稳中求进，旅游业大鳄接种抢滩郑州，这些旅游业大鳄的景点门票、酒店、机票都是全国集团化采购，有能力整合出非常有竞争力的旅游产品。 劣势主题不突出，对外宣传力度不够与其他城市相比，我市对旅游宣传促销的投入偏少，各级旅游部门在搞产品开发的同时，忽略了市场开发。郑州市旅游资源及产品在外知名度低,外界对这个地方不知道、不了解,来旅游的人自然就不可能多资源优势不突出郑州旅游业起步较晚，基础薄弱，旅游业观念相对落后，对传统的旅游产品缺乏新的组合和创意，使得旅游产品在市场上缺乏竞争力，淹没了旅游产品本身的资源优势。行业分散，从业人员素质参差不齐。与其他旅游城市相比，郑州市的旅游企业分散且规模小，缺乏竞争力，抗风险能力弱。旅游市场秩序混乱，旅游纠纷时有发生，在一定程度上制约了郑州市旅游经济的发展。 机会政府的大力支持2010年至2015年，郑州市将启动31个重点旅游项目的建设，投资总额预计为150亿元未来需求旺盛的朝阳产业中央提出的发展循环经济，转变经济增长方式，建设资源节约型和环境友好型社会等新的国家发展战略为资源消耗低、环境友好型的朝阳产业——旅游业的大发展提供了机遇，也是郑州市旅游大发展的战略机遇。潜在旅游消费者增多随着生活的多样化，在各种压力下，人们对旅游有了越来越清晰的认知，这使得人们对旅游消费有了新的冲动，潜在旅游消费者越来越多。 威胁市场竞争的多样性目前,全国各地普遍对旅游业高度重视,大部分省市自治区都确立了把旅游培育成为新的支柱产业的发展战略，河南作为资源大省更是不甘人后,大力发展旅游已经是许多市县的共识。旅游资源遭到一定程度的破坏许多景区由于超出环境和资源的承载能力，遭到不同程度的损坏、污染现象，人为破坏旅游资源现象比较严重。各种不确定性因素增多，政府缺少应急方案对于种种不确定性因素，郑州市几乎没有什么处理系统及方案，预防措施少之又少。 外部调查 泰山村樱桃沟知名度的调查问卷（见附件一） 游客对樱桃沟游乐项目需求的调查问卷（见附件二） 内部调查 针对泰山村村支书和相关项目负责人的访谈（见附件三） 对樱桃园种植户设计的樱桃沟发展认识的调查（见附件四） 三、项目策划 公关目标：扩大龙湖西泰山村樱桃沟的知名度， 增加樱桃沟的客流量。 公关策略：加强樱桃沟的基础设施建设，以提升其品牌和景区的发展潜力。吸引更多的顾客争取政府介入和包装，以扩大樱桃沟的发展潜力。引进先进的旅游运作方式，先进的景区管理模式。 媒体策略： 此次策划的主要目的是扩大第二届樱桃节的影响力，提高泰山村的知名度，吸引更多的客流量，为樱桃沟的长远发展奠定基础。因此需要借助媒体的力量来宣传樱桃节主要有以下几种途径：1、通过报纸杂志宣传。2、利用电视、广播增加知名度。3、利用网络进行宣传，像新浪微博、网页广告等形式