I全球最佳品牌强简介.docxVIP

2011年Interbrand全球最佳品牌100强简介　　品牌价值评估机构Interbrand必威体育精装版的2011年度全球最佳品牌排名报告出炉：2011年榜单中，可口可乐仍排名第一，品牌价值为718.6亿美元。二、三位分别为IBM和微软，品牌价值分别为699.1亿和590.9亿美元。除苹果接替诺基亚进入前10之外，2011年榜单的前10名与2010年相比没有任何变化。前20名中的科技公司还包括谷歌、英特尔、苹果、惠普、思科、诺基亚、三星和甲骨文。　　在报告中，苹果公司的品牌价值较去年同比增长了58%，总价值为334.9亿美元。在品牌价值上升度中，苹果成为了增长率第一，排名增长第二的品牌。推出低价平板电脑，对苹果造成威胁的亚马逊，则是排名上升最多的品牌，从第36名上升至第26名，品牌價值127.5亿美元，成长32%。谷歌的品牌价值也同比增长了27%。台湾之光HTC首度挤进百大排行榜之中，以36亿美元品牌价值名列第98位。　　品牌价值下降最多的公司是诺基亚，2010年排名第8的诺基亚此次跌出前十，位居第14，品牌价值为250.7亿美元，同比下降15%。其他品牌价值有显著下降的是任天堂和索尼，分别同比下降14%和13%。微软是前十名中唯一品牌价值同比下降的品牌，降幅为3%。　　2011年智能手机厂商的品牌价值排名有升有降。其中除了苹果从第17上升至第8外，三星的品牌价值从第19上升至第17。面临困境的诺基亚和RIM均表现不佳。诺基亚品牌价值从第8下降至第14，黑莓从第54下降至第56。而另一家遭遇动荡的互联网公司雅虎品牌价值从第66下降至第76。　　奢侈品方面，路易威登虽然下跌两级，仍然以第18排名名列前二十强。古驰，爱马仕，卡地亚，蒂芙尼则分别上升位数分别为五位、三位和七位，排名分别来到39位、70位和77位。阿玛尼上升至93位，紧接其后的是排名第95的巴宝莉。　　在服装行业方面，HM，ZARA和GAP三巨头分别名列第21,44和84位。西班牙ZARA品牌是三者之中唯一排名上升的，美国Gap和瑞典HM则保持原位不动。　　护肤化妆品牌同样不少入围，其中吉列下降至第16位，欧莱雅则上升至40位。高露洁和妮维雅则保持原来第51和第87位，雅芳则下降至第65位。　　按国家来看，在全球前100大品牌中，美国品牌占63%。德国、日本和法国品牌分别占9%、7%和5%，排名2至4位。　　Interbrand首席执行官长佛蓝普顿表示，苹果创造出的产品改变了群众的生活方式，而今年名次大幅提升主要是因为平板电脑市场销售成绩佳，举例来说，全球85%消费者在考虑购买平板电脑时，iPad就是首选，其它品牌被消费者视为首选考量的比率都不超过5%。[编辑]2011年Interbrand全球最佳品牌100强榜单2011年排名2010年排名LOGO品牌名称地区/国家行业品牌价值(百万美元)品牌价值变化11可口可乐COCA-COLA美国饮料71,8612% 22IBM美国商业服务69,9058% 33微软MICROSOFT美国电脑软件59,087-3% 44谷歌GOOGLE美国互联网服务55,31727% 55通用电气GE美国多元化业务42,8080% 66麦当劳MCDONALD’S美国餐厅35,5936% 77英特尔INTEL美国电子35,21710% 817苹果APPLE美国电子33,49258% 99迪士尼DISNEY美国媒体29,0181% 1010惠普HP美国电子28,4796% 1111丰田TOYOTA日本汽车27,7646% 1212梅赛德斯-奔驰MERCEDES-BENZ德国汽车27,4459% 1314思科CISCO美国商业服务25,3099% 148诺基亚NOKIA芬兰电子25,071-15% 1515宝马BMW德国汽车24,55410% 1613吉列GILLETTE美国快速消费品23,9973% 1719三星SAMSUNG韩国电子23,43020% 1816路易威登LOUIS VUITTON法国奢侈品23,1726% 1920本田HONDA日本汽车19,4315% 2022甲骨文ORACLE美国商业服务17,26216% 2121HMSweden服装16,4592% 2223百事PEPSI美国饮料14,5904% 2324美国运通AMERICAN EXPRESS美国金融服务14,5725% 2426SAP德国商业服务14,54214% 2525耐克NIKE美国运动产品14,5286% 2636亚马逊AMAZON.COM美国互联网服务12,75832% 2731UPS美国运输12,5366% 2829摩根大通MORGAN美国金融服务12,4371% 2930百威BUDWEISER美国酒12,2520% 3027雀巢咖啡瑞士饮料12,115-5% 3128