[香奈儿香水广告策划案.docVIP

广告策划与创意 选课编号 学校 班级 管理学院工商管理系 姓名 学号 联系方式 目录 前言 关键词 一---------------------------------------香奈儿标志及简介 二---------------------------------------品牌发展历史 三---------------------------------------品牌风格 四---------------------------------------香奈儿5号香水 五---------------------------------------我的品牌鉴赏评论 前言 　1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。　　“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成CHANEL香奈儿 　　创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃。香奈尔） 注册地：法国巴黎（1913年） 　　设计师： 1913年-1971年，Gabrielle Chanel （加布里埃。香奈尔） 　　1983年起,KarlLargerfeld（卡尔?拉格斐尔德） 　　设计理念: 高雅 简品牌简介 　　创始人Gabrielle Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。　　1913年开设女帽及时装店制作服装； 　　1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水, 　　1924年的cuirderussie香水, 　　1970年的no.19香水, 　　1974年的cristalle香水,1984年的coco香水, 　　1990年的egoiste男用香水, 　　1996年的allure香水； 另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件品牌发展 　　Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。 　　1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。　 　　步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚．高克多 (Jean Cocteau) 等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 　　除了时装，Chanel也在1922 年推出Chanel No 5香水，女星妮歌洁曼 (Nicole Kidman)作代言人