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工业设计促进苏南地区传统制造业发展新思路 　　摘要：苏南地区一直是中国制造业的重地，主要是以机械制造及配件加工为主，随着长三角地区产业结构的调整，苏南地区传统制造业也随之转变。从发挥工业设计自身优势入手，帮助苏南地区传统制造业形成产业集聚效应、构建“配件库”、发挥企业品牌效应，进而为其转型升级打开新思路。 　　关键词：苏南地区；传统制造业；工业设计；设计创新；新思路 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号2013 　　1引言 　　发达国家工业设计始终推动着先进制造业的发展，他们有健全、统一、系统的设计模式、市场环境和设计人才培养机制，校企联合已成常态。例如日本在开发差异化产品、国际名牌产品、提高附加值、提高市场占有率、创造明星企业等方面，工业设计的作用占到70%以上。据统计，每增加1000亿日元销售额，工业设计作用占据51%，而技术创新改造作用仅占12%。在美国，企业平均工业设计每投入1美元，销售收入为2500美元。不难看出工业设计在制造业中巨大的推动作用。 　　江苏是制造业强省，一直处于全国排头兵的位置，而由苏州、无锡、常州构成的苏南地区是江苏制造业的第一方阵，因此苏南的制造业一直是中国制造业参与国际竞争、促进区域均衡、拉动地方经济发展的一块重要拼图。因此，研究如何使苏南地区传统制造业由定单式、仿造为主转为自主创新，进而提升苏南地区的制造业水平，增强产品的市场竞争力，提高附加值，成为“十二五”期间苏南地区制造业发展所亟待解决的问题。著名学者李廉水指出，面对全球经济一体化和制造业产业加速转移的机遇与挑战，江苏制造业必须走新型制造业发展道路，重视制造业经济创造能力、科技创新能力和环境资源保护能力三个方面水平的全面提升，这也是苏南地区制造业进行转型升级所要遵循的方向。 　　鉴于工业设计具有投入少，见效快，变化多，增加产品附加值等特点，如果把工业设计引入到苏南地区传统制造业当中，可以为其转型升级拓展出一些新途径。 　　2苏南地区传统制造业发展现状与困境 　　2.1产业层次不高，产业结构偏重 　　苏南地区乃至整个江苏的制造业是以机械类和汽摩配件类产品为主，然而在中国，工业设计的服务对象多是消费电子类、家电和交通工具等，专门针对机械类和汽摩配件类产品的研究还处于起步阶段。所以目前工业设计的研究方向显然是不适合苏南地区制造业的特点。机械类产品的研发基本上是以技术为主导，根据技术需求决定了产品的最终形态，这样开发出来的产品往往缺乏美感，不能形成产品识别特征。同时技术创新需要投入大量的资金且周期一般比较长，进而把技术创新应用到产品上还要花费更多的时间，这就导致了机械类产品换代的频率很低，甚至有些产品从企业诞生一直生产到企业倒闭。尤其像苏南这种以中小企业为主的经济区域，企业由于规模、资金以及经营理念等因素，很少进行技术研发，其产品在市场上没有任何技术优势，销售利润微薄。这种经营方式很难把企业做强做大，市场稍不景气它们就可能倒闭，对当地经济造成极大的打击。 　　2.2模仿抄袭严重 　　目前苏南地区汽摩配件加工多是以定单加工、贴牌或模仿抄袭别人的产品进行生产，在全球经济危机和知识产权日益受到保护的背景下，靠订单、抄袭过日子越来越难。现在国内汽摩厂的生产模式，基本都是采购已有配件，经过组装然后直接上市，这就造成了市面上的电动车、摩托车同质化很严重。这种生产方式虽然可以在一定程度上降低生产成本，但是由于产品没有品牌特色，在市场上缺乏竞争力，厂家之间大打价格战，导致利润越来越薄。 　　2.3低端产业太多，品牌效应不足 　　苏南地区的制造业很多，但是拥有响亮品牌的却很少，究其原因有很多。这些制造企业有的是专门替人代工，没有自己的品牌；有些是因为企业规模小，自己的产品没有任何可以宣传的亮点，要么就是没有推广宣传的实力或意识；还有些则是抱着“酒香不怕巷子深”的老观念，等着市场找上门反而丢失市场。 　　3工业设计促进苏南地区传统制造业发展的新思路 　　正是看到了工业设计对推动传统制造业转型与发展的积极作用，最近几年苏南地区在政府的牵引下先后成立了无锡工业设计园、太仓工业设计园、武进工业设计园等，如此高密度的组建工业设计园这在全国也为数不多。工业设计在其中的积极作用，归纳起来有以下几点： 　　3.1外观创新 　　由于工业设计服务的行业众多，所接触的行业前沿信息也比较广泛，因而可以利用工业设计的创新能力把相关的行业联系融合在一块，借助一个企业为核心，发展与之相配套的产业，形成一个产业链。或者通过不同行业的交叉，孵化出创新性的产品甚至新的行业。苏南地区，无论是产业集群还是特色专业产品集群，在全国虽有一定的知名度和影响力，但是由于创新能力匮乏，导致在国际上缺乏竞争力，随