旅游市场调查方案旅游市场调查方案.docVIP

幻灯片1 龙泉国际桃花节品牌效应的调查方案 __第五组 幻灯片2 小组成员： XXX XXX XXX XXX 幻灯片3 一、调查背景和目的 龙泉驿区是全国四大水蜜桃基地之一，被国家授予“中国水蜜桃之乡”称号。从1987年以来，每年3月，百万之众的中外游客，先后到省级龙泉花果山风景名胜区踏青赏花，观光旅游，洽谈投资，桃花会逐渐成为成都地区的一大传统盛会和知名品牌。 了解关于桃花节的知名度与影响力的实际情况。从而提高游客对桃花节的满意度，延长他们在景区内的逗留时间，树立良好的品牌形象。 幻灯片4 二、调查内容 了解龙泉驿区桃花节的市场知名度。 了解消费者获取桃花节相关信息情况的主要来源和渠道。 了解桃花节期间各商家提供的相关旅游产品的种类、价格等情况。 了解消费者对桃花节期间商家提供的旅游产品的消费心理和消费特点。 了解消费者对桃花节期间商家所提供的旅游产品的喜好程度和评价。 了解消费者对桃花节配套产品的消费需求及意见建议。 幻灯片5 三、调查研究方法 本项调查拟采用抽样的方法，拟定在景区抽取的样本数为400人，按年龄层次和性别比例分配名额。样本的抽取结构如下表所示。年龄层分段：20岁以下，20—40,40—60,60岁以上，各层次比例采用近似的1:1，性别比亦采用1:1。 幻灯片6 四、调查作业进度控制表 日期 完成作业 备注 3月20日 ~ 3月22日 3月23日 ~ 3月25日 3月26日 ~ 3月27日 3月28日 ~ 3月29日 3月29日 ~ 3月30日 3月31日 ~ 4月01日 4月02日 ~ 4月04日 4月05日 ~ 4月07日 4月08日 ~ 4月09日 4月10日 总体方案及抽样方案的论证，设计问卷 初稿的设计 问卷测试 问卷修正及印刷 访问员的挑选和相应的培训工作 调查实施 电脑录入和统计处理工作 撰写调研报告 报告打印 提交报告 ? 幻灯片7 五、调查问卷设计 本次调查最终将以调查书面报告呈现。内容将包括：前言、摘要、研究目的、研究方法、调查结果、结论和建议以及附录七个部分。 Page ? 7 幻灯片8 七、调查结论 幻灯片9 幻灯片10 幻灯片11 八、调查费用预算 费用支出项目 数量 单价（元） 金额（元） 调研方案设计、策划费用 1份 200 ? 200 问卷打印费 400份 0.1 40 调查员劳务费 5人 100 500 督导员劳务费 1人 80 ? 80 ? 受访者礼品费 400人 1 400 交通费 6 6 36 数据录入费 400份 0.2 80 统计分析费 1人 100 100 报告制作费 1份 100 100 资料复印费 2份 2 4 服务费 ? ? 100 杂费 ? ? 100 管理费 ? ? ? 200 总计 ? ? 1940 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 单击此处添加段落文字内容 幻灯片12 九、调查注意事项 1、问卷的设计要有针对性。 2、调查报告必须明确阅读对象。 3、问卷的设计要有专业性。 4、问卷的设计要有时效性 5、语言要规范，但不要太学术化。 6、访问问题不能有倾向性，诱导性。 7、访问时不能引起回答者的焦虑。 8、问卷问题不能一题多义。 9、调查问卷的回收率达到70%-75% 幻灯片13 谢谢观赏！ 旅游者的相关信息来源更加多样化、网络化； 旅游者回头率低，逗留时间较短； 旅游者的平均消费水平低，消费结构单一； 品牌定位过高（“国际”与游客多是成都及其附近的居民的实际情况不符） 交通、娱乐等基础设施还不甚完善； 桃花故里的服务水平较低，服务质量较差，服务人员素质较低； 桃花节的产品结构单一，缺乏具有较高吸引力的特色产品； 农家乐虽然深刻地体现了城市休闲的概念，但是其数量过多且规划布局不合理，严重影响了桃花的观赏性。 1、丰富桃花节相关产品的多样性，打造属于龙泉桃花节的特色产品，提高桃花节的吸引力 2、再次对桃花节进行准确的产品定位，并在此范围内加大龙泉桃花节的宣传力度，扩大其信息半径； 3、尽量取得龙泉或成都市政府的支持，完善桃花故里或桃花沟的基础设施，特别是交通、住宿等 4、丰富龙泉桃花节的服务项目，完善相关的产品结构，构建针对不同消费水平层次