13年圣诞企划.pptVIP

目录 1、背景分析··· ··· P 2、活动主题··· ··· P 3、活动时间··· ··· P 4、活动内容··· ··· P 5、媒体投放··· ··· P 6、费用预算··· ··· P 7、活动细则··· ··· P 8、执行监控··· ··· P 9、预案设置··· ··· P 3 4 5 6 16 17 18 26 27 背景分析 · 圣诞节为各广场、商场商家的促销旺季，在此期间做相应的主题性活动，吸引顾客消费者来万达。 · 现在儿童为每个家庭的主体，抓住儿童的眼球及本次圣诞节主题活动成功一半；整个12月为圣诞月，用儿童做贯穿，越接近圣诞节所涉及年龄层越多。 · 圣诞节为西方节日，在东方主要为年轻人喜好，在活动策划上，注重于本方面。 3 活动主题 4 活动时间 12月7日-8日-14日-15日 12月21日-22日 12月24日-25日 渲染期 引爆期 升华期 阶段一： 阶段二： 阶段三： 5 活动内容—渲染期 活动时间：12月7日-8日-14日-15日 6 活动内容—渲染期 活动时间： 12月7日-8日-14日-15日 活动内容： · 执行公司配合社会儿童培训机构组织绘 画比赛，提前告知画画的主题，儿童可 在家中将画面框架组织好再涂鸦。 · 绘画结束后将画作统一采样后布展于广 场内，接受更多顾客欣赏投票，结合培 训机构评选出优秀作品。 7 活动内容—引爆期 活动时间：12月21日-22日 8 活动内容—引爆期 地点：中庭 活动内容：儿童活动，以儿童表演、舞台互动、亲子 互动、真人儿童游戏为主。 ·童舞表演（街舞、探戈、国标，配以跆拳道、小提琴等） ·圣诞亲子互动大比拼 ·圣诞雪人大战 ·技艺大考验 ·动物模仿秀 ·圣诞飞行棋 大小齐上阵 许愿圣诞，实现梦想 时间：12月21日-22日 14:00--22:00 地点：小庭 梦幻圣诞巡游 地点：内广场 9 活动内容—升华期 活动时间：12月24日-25日 10 广场内已巡游、游戏、互动为主，让进入万达的顾客体验圣诞活动的升华 覆盖所有群体顾客 客流量+美誉度 双重提升 小庭广场 圣诞3D地画 中庭广场 互动趣味游戏 广场内 童话圣诞巡游 主门广场布置圣诞气氛物，用视觉让更多市民知道万达的活动的氛围。 主门广场 水滴娃娃主题圣诞树 活动内容—升华期 区域分解 区域分解 11 主门广场 水滴娃娃主题圣诞树 水滴娃娃圣诞布置物提11月底布置结束，在整个12月期间持续使用，可以做到提前渲染活动气氛，提前造势。 布置观赏与实用结合的圣诞树等物 晚开布置灯具，所形成效果与白天一致 晚开灯前圣诞老人出场配合圣诞气氛 活动内容—升华期 12 广场内 童话圣诞巡游 使用童话中的人物在广场内不断游走，跟顾客互动，赠送一些圣诞小礼品。巡游人物在广场外巡游时间与在广场内巡游时间各占一半。巡游人物有：七个小矮人、白雪公主、国王、王后、唐老鸭、米老鼠等 活动时间 12/21-22-24-25 活动内容—升华期 13 中庭广场 舞台互动趣味游戏 原21日、22日中庭许愿树之内容将移至中庭，在25日晚20:00准时获得愿望实现资格。 活动时间 12/24-25 活动内容—升华期 1、惊喜不打烊，好礼送不停 2、圣诞心愿，万达帮你来实现 3、圣诞纸飞机大赛 4、真人切水果大战 5、圣诞亲子互动大比拼 蛋蛋保龄球 技艺大考验 动物模仿秀 圣诞飞行棋 中庭节目单 14 小庭广场 圣诞3D地画 活动时间 12/24-25 活动内容—升华期 用耐磨材质制作3D画面布置于地上，配置“立拍得”相机，顾客现场拍照上传微信朋友圈后享受一次“立拍得”照片 结合 微信 15 媒体投放 媒体投放计划 序号 媒体类型 媒体计划 投放规格 时间 费用 备注 1 网络媒体 泰无聊 首页通栏 15-22 22,000 2 太灵通 首页弹窗 19-24 19,000 3 电视媒体 跳台/调音 2个组别 17-24 47,500 4 平面媒体 DM夹报 泰州晚报 19/23 30,000 5 终端媒体 LED显示屏 视频 1-25 0 6 场内海报 海报 1-25 0 7 官方微信 EDM 5/12/19/23 0 合计 118,500 16 费用预算 序号 费用类型 明细 费用项目 费用明细 费用总计 备注 1 活动执行 渲染期 人工 6,000 20,000 物料 8,000 美陈 6