茶叶经营管理 论文茶叶经营管理 论文.docVIP

福建农林大学园艺学院 《茶叶经营管理》课程论文 2012 ~ 2013 学年 第 一 学期 论文题目: 浅谈中国茶叶的品牌问题 学 院： 园　　艺 专业年级： 茶学　20Abstract：This tea brand present situation, analyzes the domestic tea brand development of the cause of the slow, the brand development Suggestions. Keyword：China; Tea; Brand 中国茶叶虽然是世界茶叶的起源，但在中国茶叶国际化道路上，却走的磕磕绊绊，目前，中国茶叶出口量仍在缓慢增长，且远比不上斯里兰卡、肯尼亚等国家，这已经足够说明中国茶叶在国际市场上的地位并不高，出口量不高的其中一个原因，就是没有足够响亮的茶叶品牌，中国茶叶企业应增强品牌意识，才能提升我国茶叶在国际市场的地位。20世纪80年代，英国立顿红茶进入中国时，并没有引起国内的茶企警觉品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。因为，在不同企业，产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小时，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。目前中国六七万家茶厂中，注册品牌的仅有1000家左右规模上亿的企业产品阶段，除了为客户提供优质的之外，茶企回馈，无论是品牌增值，茶企都无法企及。立顿全球最大的茶叶品牌消费群中开发快速消费品茶产品，适应现代生活习惯的需要　　随着生活节奏的加快，讲究慢饮的传统饮茶方式，与之形成鲜明对比的是以粉或茶叶原汤为原料的茶饮料已经成为我国第二大饮料种类。随着生活方式的改变，茶产品也需要创新，企业可以考虑从单一的原叶茶热水浸泡，逐步开发增加具有快速消费品特征的茶叶新产品，如袋装茶、茶食品等，这样可以避免现有茶叶销售终端的制约/view/2385262.htm [2]中国茶叶市场现状和品牌化探索(EB/OL)/newsinfo.aspx?id=1013 2011-12-17 [3]谢荣华.茶叶品牌创新策略[J].中国商贸,2012,(16) [4]姜蕾歌.融入文化意识的茶叶品牌设计研究[J].包装世界,2010,(6) [5]胡荣光.茶文化与茶品牌[J].茶叶通讯,2010,37(4) [6]吴张玲论国茶品牌化的文化支撑力 [期刊论文] -现代商业2007(27)朱红缨以茶文化促进茶产业品牌经济的发 2003(04) [8]丁俊之中国茶品牌之道(一)--论提升中国茶品牌竞争力的紧迫性、可行性 [期刊论文] -广东茶业2006(03)[9]李丽.实现中国茶叶公用品牌与企业品牌共赢的博弈研究[D].2009. [1]鲁建华.中国茶叶品牌十大误区[J].企业科技与发展,2010,(13) [1]中国茶业：有品类无品牌[J].农经,2012,(3) [1]刘永娟.我国茶叶产业的国际竞争力分析[D].2008.专业年级 茶学20级 学号 成绩 课程论文参考评分依据 评价内容 评价指标 权值 评分 文献资料收集 能独立查阅文献和掌握完成课程论文的基本方法； 20 业务水平 有一定的基础理论知识和专业知识；能初步利用所学知识综合分析和阐述所提出的问题； 20 论文质量 综述简练完整，有一定见解；立论正确，论述充分；文字通顺，技术用语准确，符号统一，编号齐全，书写工整规范，图表完备、整洁、正确；论文结果有一定参考价值； 40 论文格式 书写、排版、字体、字号，参考文献及著录规范； 10 工作量、 工作态度 按期完成规定的任务，工作量饱满；工作努力，遵守纪律；工作作风严谨务实；无上网整段抄袭。 10 教师评语： 评阅教师 日期：