《3.消费者行为.pptVIP

第3讲 消费者的选择 每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求，把他（她）的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面。正是所有家庭对各种商品的需求，形成任何一种商品的市场需求。 需求曲线背后的故事!! 3-0 消费者怎样花钱心理感受是最好的？ §3-0 基本概念 一、欲望与效用 ●基数效用与序数效用 ●总效用与边际效用 二、分析消费者行为的方法 ●边际分析法 ●无差异曲线法 3-1 消费者的选择有规律可循吗 幸福=效用/欲望 §3·1 消费者均衡 一、消费者行为假设 消费者：花费他的收入购买他需要的商品或劳务。 目 标：自利性满足最大化，效用最大化。 边际效用随消费数量的增多而递减!!! 二、行为模型 假设消费者有收入I；购买两种商品:食品x和衣服y,Px 、Py 分别为食品和衣服的价格。 3-1 消费者均衡: 既定消费支出下消费组合 达到了效用最大化。 三、消费者均衡（效用最大化）的必要条件 3-2 需求曲线 消费者获得最大满足条件下， 购买量和价格的对应关系曲线。 §3·2 需求曲线和消费者剩余 一、需求曲线的导出 3-2 一种商品的市场需求是所有人购买量的合计. 从个人需求到市场需求 3-2 当愿意支付的价格大于 实际支付的价格时，消费者就得到了“剩余”。 二、消费者剩余 3-3 预算线: 既定的支出最多可实现的购买组合线。 §3·3 收入效应和替代效应 一、预算线 3-3 无差异曲线: 表现消费者对物品的偏好特征。 二、无差异曲线 3-3 无差异曲线位置和斜率代表着偏好. 3-3 最优的选择在无差异曲线和预算线的切点处. 三、消费者的最优选择 3-3 收入效应: 消费者购买对收入变化的反应. 替代效应: 消费者购买对价格变化的反应. 四、收入效应和替代效应的含义 3-3 对价格变化影响深入一步的解释. 下图是“小说”价格下降后的情形. 3-4 随着物品价格降低，有些商品需求增加多些，有的商品需求增加少些，而另有的商品需求反而减少。 §3·4正常物品、劣等物品和吉芬物品 正常物品：正的收入效应和正的替代效应，总效应是正的。 劣等物品：负的收入效应和正的替代效应，但收入效应小 于替代效应，总效应为正。 吉芬物品：负的收入效应和正的替代效应，但收入效应大 于替代效应，总效应是负的。 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品和劳务市场 企业出售 家庭个购买 生产要素市场 家庭出售 企业购买 企业： 生产并出售物品与劳务 雇佣并使用生产要素 家庭： 购买并消费物品与劳务 出售生产要素 收入 物品和劳务出售 物品和劳务购买 劳动、土地和资本 生产投入 工资、租金和利润 支出 收益 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 C