《碧海云居推广策划案.pptVIP

为什么选择新闻行销？ 碧海云居项目处于山东威海文登市，但目标客群涵盖包括京津在内的环渤海区域，在常规推广模式外，针对这一广泛区域的网民，在互联网上进行新闻行销，有助于异地推广，方便网民： 1、了解项目信息 2、了解项目价值 3、提升知名度与美誉度 4、增强购买信心 异地置业，尤其是海滨置业，多以投资、养生为主，因此，在为期一年的推广周期中，我们将以项目的保值增值性为基调进行传播，根据网络媒体传播特征，从区域、项目、品牌三方面进行推广。 网络活动推广节点 关于看房团 关于新浪乐居会 关于新浪乐居会 关于“99久久 情定今生”婚房活动 “99久久 情定今生”活动是新浪乐居今年推出的大型婚房活动。此活动联合新浪内部各频 道资源，以及多家婚尚主流媒体推出，全面主导09年结婚族的关注焦点，并将合作楼盘全 面贯穿于活动始终。目前可参与的活动推广周期为7月至11月。 此次婚房活动将推出以婚尚、交友、婚房为主题的各类活动，线上线下互动交叉进行，互 通合作，并通过各联合媒体炒作，形成聚和效应，高调把握婚房市场话语权。 此次婚房活动还将与北展婚博会、世纪佳缘交友网联手推出多次线下活动。为参加婚房活 动的项目搭建与精英购房人群全程接触的机会。 婚房活动合作媒体 感谢观看 ? 碧海云居乐居购房日： ? 案例展示： 悦溪2008年看房团 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 碧海云居网络访谈： 案例展示：星源汇项目专访 碧海云居高端论坛： 案例展示：沿海400服务体系论坛 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ? 碧海云居异地置业调查问卷 ? 案例展示：绿地集团别墅居住问卷调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广目的： 做好楼盘信息的基础建设后，可考虑将项目必威体育精装版进展情况以新闻报道的方式展现在网上，可推荐至首页“楼市资讯”栏目。由于该栏目位于首页首屏最明显的区域，因此容易被网友关注与记忆，便于吸引网友咨询和购买，是传递楼盘信息及提高项目知名度的有利方式。 推广形式： 楼市资讯会每天更新楼盘信息，及时反映楼盘的必威体育精装版动态（如优惠或赠送礼品活动等），百度图文收录快捷；楼市资讯谍照部分发更新楼盘的图片，便于网友察看和了解。 ? 推广内容： 例如：碧海云居均价****元/平 购房可享**折优惠 1、动态信息报道 （楼市资讯、推荐楼盘） 楼市资讯 ■楼市资讯：此区域导购部分每天更新楼盘信息，属于硬性咨询类文章，便于吸引网友咨询和购买，百度图文收录快捷；楼市资讯谍照部分发更新楼盘的图片，便于网友察看和了解； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：通过活动炒作配合新闻传播，使项目高调亮相， 提升市场知名度，周期为2009年7月-8月 第二阶段：通过南北地产高端论坛活动配合新闻推广，建设 项目美誉度，周期为2008年9月-2009年12月 第三阶段：通过安家风云榜活动及新闻行销配合，掀起新一 轮高潮。周期为2009年1月-4月 第四阶段：通过捆绑政府的造势活动及新闻行销，达到项目 热销目的。周期为2009年5月-7月