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UNDER ARMOUR落“沪” 　　10月18日，UNDER ARMOUR运动家体验店在上海静安嘉里中心盛大开业，UNDER ARMOUR创始人兼首席执行官凯文·普朗克（Kevin Plank）和UNDER ARMOUR签约运动员迈克尔·菲尔普斯（Michael Phelps）出席开幕活动。这是UNDER ARMOUR全球首家运动家体验店概念的零售店铺，它可以通过多维短片的形式讲述故事，通过多维逼真影像让消费者了解这一知名品牌，让顾客领略UNDER ARMOUR的品牌使命——用激情、设计和不断创新，让运动者更强。 　　普朗克说：“无论走到世界的哪个角落，我们都会把我们的故事带到那里，让人们体验最好的UNDER ARMOUR，亲自试穿我们的高端致臻服装与鞋品。我们相信，店铺所传达的能量及品牌的渲染力，会推动品牌在本土市场的成长。对很多中国运动者来说，这家运动家体验店将会成为他们了解UNDER ARMOUR品牌的开始。店中难忘试听的体验，为消费者展现了专业运动员的必备素质，这能有助于品牌与中国消费者之间建立起经得起时间考验的深厚关系。” 　　店中短片以360度摄像技术拍摄，在270度宽幅银屏上播放。全篇都充满了力量，通过运动员的传奇故事对品牌进行有力宣传。以菲尔普斯为主角的短片运用了一系列不同运动场景展示运动员在不同时刻的意志，场景包括NBA球星布兰登·詹尼斯的训练、运动者在上海屋顶练瑜伽、托特纳姆热刺在白鹿巷的比赛中跑进球场等场景。 　　菲尔普斯说：“我很荣幸能够成为UNDER ARMOUR运动家体验店概念的一部分，来鼓舞中国动运者。短片能栩栩如生地再现UNDER ARMOUR的激情与能量，而从中传递出来的信息，则会激励中国运动者的坚定运动意志。”短片结束后，教练员会引导顾客参观体验店特设的独立展示隔间，那里展示着UNDER ARMOUR核心技术的代表服饰与鞋品，其中包括新款UA Speedform RC跑鞋。 　　过去两年中，UNDER ARMOUR在中国大陆已经开设了六家专卖店，在台湾开设了一家，今年七月还与龙头零售连锁店Giga Sport联手在香港开设一家商店。UNDER ARMOUR会通过在中国大陆、香港和台湾地区等重要国际市场的战略扩张不断增加其品牌影响力。 　　《扣篮SLAM》与斯蒂芬·库里一同体验 　　Under Armour 运动家体验店 　　位于上海静安区嘉里中心4楼的UA体验店与商场里的其他店铺风格都截然不同。大红色外墙、雪白的logo，从外面完全看不出端倪。我们随着库里走进店内，好像走进了电影院一般。在一片漆黑中，面前的大屏幕上开始播放一段视频，视频展示了UA签约运动员在场馆中努力训练的片段，他们来自各个体育项目，比如迈克尔·菲尔普斯、布兰顿·詹宁斯、汤姆·布雷迪等人。这个视频拍得非常有冲击力，连库里和他的小伙伴们都啧啧称叹，并且边看边大喊：I will！看完整段视频，库里扭头丢下一句：“拍得真不错，不过……”不过，库里的言下之意是视频里没有他自己的身影。毕竟库里是刚刚与UA签约的球员，我们相信，未来在这个体验店所播放的精心剪辑的视频中，也同样会看到库里的身影。 　　专访UNDER ARMOUR八金王迈克尔·菲尔普斯 　　SLAM：昨天你在上海参加Under Armour体验中心的开幕，晚上去观看了中国赛，今天就赶到北京与大家见面，行程很满，在上海你去了Under Armour体验中心，能给我们介绍一下情况吗？ 　　菲尔普斯：和上海Under Armour体验中心不同的是，大悦城的Under Armour店铺更注重产品，是中国最大的Under Armour店铺，而上海比较注重训练，可以让所有中国朋友都能体验到各个Under Armour的运动员训练所经历的过程。总之，我在上海体验店的体验非常好，经历非常丰富。 　　你从上海赶来北京，从一个体验店到北京西单大悦城这个全中国最大的Under Armour店，感觉如何呢？ 　　在北京Under Armour店看到很多不一样的照片，看到很多不同的产品，尤其是有一些在美国UA店没有在发售的产品能带到中国来，这对中国朋友是非常难得的，并且这个店装饰的非常漂亮，我也很喜欢。 　　北京对你来说，是个特别的地方，因为2008年你在这里拿过八枚金牌，分享一下你对北京的感受？ 　　我在2008年奥运会后，有很多机会来过北京，并且每次到中国，都会有不一样的、非常难忘的经历。2008年北京奥运会，是我最完美呈现的一届奥运会，所以北京和中国对我来说有非常特殊的意义，我也很感谢中国粉丝朋友们一直以来对我的支持，我非常喜欢中国，很高兴能以Under Armour成员的身份来到中国。 　　北京西单大悦城的这个中国最大的Under Armour店，注