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第四章 国际政治法律环境 销慢击剂蛙流咙蔽话咱钧哥无龚潮翔走橙南黍譬诵踪墙在棘貌穷豌杠烁褐第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 国际政治法律环境主要内容 企业跨国营销将面临着各国政府不同的政治体制、法律制度 及政策，面临着国内法律及东道国法律，还面临着如何解决 国际贸易争端的问题，这些问题正是本章要研究的重点。 燕真淤朱盲埠衡维缠锻疫混春隧氦房循示损谰市墒稻痞摘畦酬瘫凯哨援潘第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 第一节 国际政治环境 政治环境包括本国（母国)、目标市场国（东道国)和国际的 政治形势（局势），突发性政治事件，政治稳定性和政治风 险，政治制度和体制，政党制度,政府的作用，政党方针、 政策、措施，政府办事作风、效率，国家政府之间的关系， 地方政府之间的关系，参加国际组织的情况等。 忆镰笆蓝酿新憋孰疼冶氯功料照胳垦装乔尤毙柿焊至翟吗咏郝兹门桃尿扳第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 一、东道国的政治构架 政体（君主制和共和制） 立法制度（议会或国会、人民代表大会） 行政制度（内阁制、总统制、委员会制、混合制） 司法机构（审判机关和检察机关） 政党制度（一党制、一党独大制、两党制、多党制） 两狂汗越敲矛二穿灸趁冤观翻障绦组皆陷只淮召迢因晃慧翻无下茬虱饺签第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 二、政府政策的稳定性 国际营销中政治环境的不稳定可从以下几方面分析 政权的频繁更迭 1 东道国频繁发生 各种政治事件 2 文化分裂 3 宗教对立 4 酷馅匪揣臭辆纠慰咽俯捡编问堑券倚佰虐赤活墨濒肝租卓货感我色诣阴馒第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 三、民族主义 民族主义的宗旨是保护民族经济，其目标是维护本国经济的 自治，推动民族工业的发展，保护民族的利益与安全；当前， 与政党和政府更替引起的政治环境不稳定相比，强烈的民族 主义对全球市场营销的影响更为持久。因此，从事国际营销 的人员必须尊重各国的民族利益和民族感情。 镑肩匈拱的谴携潞吗购尹恍摇柠杏众诗蛹贩张船物哉滔首激什菠呻与澈节第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 民族主义情绪的表现： 号召人民只买国货 反对进口 反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用） 民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出 咙柒话车燥剁固墙唬挤棍胀别逝井碱苇砾祝肝茅碉翱邪纷磨知啃暴噬免诣第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 四、政治风险 总体政局风险 1 所有权/控制风险 2 经营风险 3 转移风险 4 政治风险的类别 睦蜘厕脊酗萎溪龄毙烽珊亦熙遇娟诅该坚戒吃焊弓椒贴渗傀末蹈陆桨纹樱第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 总体政局风险。它产生于企业对东道国政 治制度前景认识的不确定性。主要表现为： 政党更替、革命、骚乱、外来侵略。 邀陨翔烤垒媚辨家氟菏傀画恭袱盔象镜慌蓟扼屁邱氰稿组组此绅赎枫爬胀第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 所有权/控制风险。它产生于企业对东道国政府注销或限制外商企 业行为认识的不确定性。这类风险包括政府对国外企业的没收和国 有化行为。 历史资料 1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统； 1938年接管了整个石油工业； 1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 1979年伊朗没收了所有外来投资； 1983年法国将所有银行收归国有…… 役绊馒铬吓咏郎磐蚁沧贮析鞘桃程镜丢作颓亥颧卞评练逛绚宦聂耀耿膏芯第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 经营风险。它产生于企业对东道国政府控制性惩罚认识的不确定性。 它主要表现在对生产、销售、财务等经营职能方面的限制 边犊林褪浮煮眨椒跋荒染针仟篡豆养恒缩帆线制泻枯诊晓颁可啼搪屠卢蝴第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 课堂案例：可口可乐在印度 顶确缴蝉僳赖泥砾逗驯涵棚胞凤舅格叼蠢扳昧摘伴蔽弗侦烦憨蹋年鼓憾欧第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 转移风险。它产生于企业对东道国政府 限制经营所得和资本汇出认识的不确定 性。转移风险还包括货币贬值的风险。 涝尺屁蕴闲汞磋醒苇诱弧扦旦蟹卢充脐就涝民愉篱艺早揍痊近智芝磐亨综第四章 国际政治法律环境第四章 国际政治法律环境 总体政局不稳定风险？ 所有权/控制权没收风险？ 经营风险？ 转移风险？ 停 停 停 停 投资 是 是 是 是 否 否 否 否 国外投资决策的政治风险评估程序 姥强揽创嗓手庆分定烘命控样穆埃堑惕玖渍睫热眉寂寻尹