市场营销之创新学案.ppt

这个规律其实在腾讯身上反复的上演着： QQ浏览器，QQ影音，SOSO有哪些信誉好的足球投注网站，拍拍网购，QQ杀毒，财付通，SOSO地图，因为只有模仿，缺乏创新，始终只能甘当市场的配角; QQ邮箱在早期一直不温不火，直到将张小龙这个技术天才网罗帐下，才获得突飞猛进的成功。 腾讯并不是不可战胜的，但是他一旦找到了创新的魔法盒，那他就将脱胎换骨，黄袍加身。 6，微信的创新和未来。 2010年，移动互联网呼啸而来，腾讯在所有互联网巨头中第一个转身。 大象的转身是如此的轻盈而迅速。 从2011年1月推出到年底，微信在1年的时间里更新了11个版本，平均每个月迭代一个版本。1.0版本仅有聊天功能，1.1版本增加对手机通讯录的读取，1.2版本打通腾讯微博，1.3版本加入多人会话，2.0版本加入语音对讲功能。直到这个时候，腾讯才完成了对竞争对手的模仿和追赶，开始创新之路。 2.5版本率先引入查看附近的人，正是这个功能的推出，实现了对主要对手米聊的技术创新和用户大爆炸式增长。 3.0版本率先加入漂流瓶和摇一摇功能，3.5版本增加英文界面，全面进军海外市场。这个时候的国际市场上，日本的LINE同时崛起，并且更早一步的开始了对东南亚的占领。而美国的社交巨头FACEBOOK仍在梦中，WHATSAPP仍在延续着当年ICQ的软件思维，向用户收取服务费。时不我待，机不可失。 4.0版本率先推出相册和朋友圈功能，4.2版本增加视频聊天插件，4.3版本增加语音有哪些信誉好的足球投注网站功能，4.5版本增加多人实时聊天，语音提醒和根据对方发来的位置进行导航的功能。微信的社交平台功能日趋完善，并且一步步向移动智能助手的角色发展。必须说明的是，在视频聊天和智能语音有哪些信誉好的足球投注网站上，微信的比LINE更早了一步，产品体验开始领先。(LINE的成功更多是明星营销策略和商业化生态系统的搭建上，产品创新体验上并无优势。) 5.0版本添加了表情商店和游戏中心，扫一扫功能全新升级，可以扫街景、扫条码、扫二维码、扫单词翻译、扫封面，微信支付体系打通，一个移动商业帝国的框架已经基本搭建完毕。 从全球来看，LINE的商业化无疑更早获得成功，国际化的脚步也更快，但是腾讯最擅长的从来就是后来居上：只要方向正确，专注创新，奇迹总会发生。 2013年4月，海外用户突破4000万，8月突破1亿，月均以超过1500万的速度滚雪球，按此速度，年底将突破2亿，明年将达到4亿，全球用户达到10亿量级。 如果一切顺利，腾讯将真正成为全球互联网的创新领导者。接下来，让我们见证奇迹吧。 互联网创新谁更强？华为、腾讯和中兴三家深企最抢眼 2014年12月初，北京大学法学院互联网法律中心和中国科学技术法学会联合发布了《中国互联网技术创新观察报告（2014）》，报告通过对互联网行业 “即时通讯”、“互联网支付”、“网络游戏”、“社交网络”、“云计算”（大数据）、“有哪些信誉好的足球投注网站引擎”、“网络安全”七大领域的中国专利检索和研究发现，中国互联网公司专利技术各有所长。同时报告显示，深圳的腾讯、华为、中兴在多个领域处于领先地位。 几大领域的创新特点 报告发现，这几大领域中，网络安全、有哪些信誉好的足球投注网站引擎技术的发展时间较早，并以积累了一定数量的专利；即时通讯、社交媒体近几年发展迅速，具有时间短、专利数量积累快的特点；网络游戏专利数量较少，该产业的发展与技术创新程度的紧密度，相比较其他领域较弱；互联网金融与云计算是近两年的市场新兴技术，专利数量较少，还未出现明显的行业领头公司。 腾讯公司在互联网的即时通讯及网络游戏领域都有较好的表现，其主要原因在于不断更新其产品功能，并改进其商业模式，充分发挥不同产品带来的用户粘度优势，两者的结合使其在行业中处于领先地位。 华为公司在网络安全及互联网支付中都有较好的表现，其主要原因在于互联网基础技术的创新，数据控制与传输作为互联网物理层的基础技术，华为公司在该领域的常年科研创新，使其凭借通讯行业的优势，在互联网领域同样具有优势。 报告指出，互联网公司的成功并不完全依赖于技术的创新，以阿里巴巴与奇虎公司为例，前者在电子商务领域具有行业龙头的地位，后者在杀毒软件与有哪些信誉好的足球投注网站引擎产品上取得了成功，但两个公司的专利申请在各自的领域都不具有明显的优势。 腾讯郑香霖：技术创新引领营销革新 法国时间2015年6月23日，腾讯公司副总裁郑香霖在戛纳国际创意节上接受了国际知名媒体《Advertising Age》和《Marketing》杂志的专访。面对两家专注于市场营销和广告的媒体，负责腾讯网络媒体广告销售业务的郑香霖深入浅出地分享了腾讯在营销方面的案例与思考。 技术革新引领营销革新 近年来刚刚兴起的行业离不开创新。而在这些新领域里，关键技术的革新必然会引起营销方式的创新。 郑香霖以腾讯视频独播第三季《中国好声音》为例，介绍了“微信摇一摇”的全新互动模式。节目直播时每当上场