市场营销第二章第一节.docxVIP

1.市场的概念市场是与社会分工和商品生产紧密联系在一起的，是商品经济的产物。它既是商品交换的场所和地点，又是商品交换关系的总和。市场首先是商品交换的场所。在商品经济社会中，企业生产所需要的生产资料等各种资源，消费者所需要的各种消费品，都必须通过市场的交换活动才能得到；企业生产出的各种产品，也只有通过市场才能从生产领域进入到消费领域。因此，没有市场，就没有商品经济的运行和发展。 市场又是商品交换关系的总和。在商品经济社会中，社会上一切重要经济活动，都是通过市场进行的。因而，市场成了商品生产者、经营者、消费者之间相互联系的纽带，它集中反映了这三者之间的经济联系和利益关系。离开了这三者之间的经济联系和利益关系，离开了市场，生产者、经营者、消费者之间物质利益就无法得到合理的协调。 2.市场的类型3.市场的构成要素市场是由市场要素构成的，其中，市场主体和市场客体是两个最基本的要素；市场主体，即在市场上从事交易活动的组织和个人，具体包括企业、居民、政府和其他非营利性机构，其中，企业是最重要的市场主体，它们是生产要素的需求方，是各类商品和服务的供给方。市场客体，即市场主体交换的对象，具体包括各种商品、服务及生产要素等。4.市场的功能 （1）交换功能 这是市场的基本功能。商品生产者为了实现其产品的价值，必须在市场上作为卖方让渡自己的产品，而消费者为了满足自己的需要，必须在市场上作为买方购买所需要的商品，这样，通过具体的购销活动，使商品所有权在交换当事人之间转手，使生产者的商品价值得以实现，使消费者的各种各样需要得到满足。同时，从商品的使用价值实体来看，市场还要组织商品的储存和运输，实现商品体在空间上的转移，使商品体源源不断地从生产领域进入消费领域。可见，市场既有实现商品价值的功能，又有对商品实体进行储存和调运的功能，统称为交换功能。 （2）反馈功能 这是由交换功能派生出来的重要功能，也称市场信息反馈功能。市场信息，主要是价格变化所反映的资源的稀缺程度，即供求状况。在市场经济中，信息是以纵向传播为主，上情下达、下情上达。在市场经济中，除了纵向传递信息之外，主要靠横向传播市场信息。商品生产者和经营者，需要在纵横交织的信息网络中传递信息、分析信息、运用信息。通过市场信息反馈的功能，使各个市场主体了解市场行情，有利于安排生产和消费。 （3）激励功能这也是由交换功能派生出来的重要功能。市场上的交换是等价交换，优良生产者的个别劳动耗费量低于社会必要劳动量，他的个别价值低于社会价格，但交换是以社会价值为基础的，于是优良生产者的较少劳动耗费被承认为较多的劳动量，他可以得到来自社会的较多的补偿和回报；劣等生产者恰相反，只能从社会得到较少的补偿。劣等生产者在所得不能补偿所费的情况下，有可能破产而被迫退出市场。这种由市场形成的内在动力和外在压力，不断地激励每个生产者的进取和创新精神，从而推动社会生产力的迅速发展。（4）资源配置功能 它是由交换功能、信息反馈功能和激励功能派生出来的重要功能。市场的资源配置功能，就是市场供求价格变化对资源配置的导向作用。任何社会的资源都是有限的，社会各个生产部门之间必须合理配置资源。所谓合理配置资源，是指经济中的各种资源既没有被闲置，也没有被浪费，都能得到有效利用。在社会主义市场经济中，经济资源除了进行有效的总体计划配置外，主要发挥市场的基础作用，对资源投向进行引导，使资源配置到效益好的部门或环节。通过市场供求和价格的不断变化，引起资源在不同部门投入量的变化，从而实现资源配置合理化。（5）调节功能 市场可以调节社会生产和消费的均衡发展。如果生产大于消费需求，市场价格会下降，价格下降对生产的发展起抑制的作用，对消费的扩大起刺激的作用；如果生产小于消费需求，市场价格会上升，价格上升对生产的发展起刺激作用，对消费的扩张起抑制作用。市场就是通过价格运动和供求机制，来调节生产均衡和消费均衡的。二、市场机制1.市场机制的定义市场机制是指，在市场经济运行中形成的以价格、供求和竞争三位一体的互动关系为基础的经济运行和调节的机理。2.市场机制的构成（1）价格机制价格机制是市场机制中最基础的机制。市场价格除决定于价值之外，还受市场供求的影响。价格水平的变化，引导生产者和消费者行为的变动。价格与供求构成市场机制中的一组联动关系，而这种联动关系的实现，又必须以市场竞争为条件。所以，从这样的意义上，市场机制的作用也可以归结为价格机制的作用。价格机制作为供求的调节器和价值规律的作用形式，对社会主义市场经济的运行和发展有着十分重要的作用。 第一，调节社会资源配置。在市场经济条件下，经济资源在社会上的流动与变化，主要由市场价格来调节。在其他情况不变的条件下，哪一个部门的价格上升了，资源就会较多地流入该部门；反过来，哪个部门的价格下降，那个部门原有的资源就会流出来，