《迎新春、送惊喜》活动方案资料.pptVIP

迎新春、送惊喜 2015年山东电视影视频道观众互动系列主题活动 节目简介及特点 节目宗旨 节目优势 目录 一、活动介绍 二、活动目的 三、活动方式 四、回报资源 一、活动介绍春节是中国人最隆重的节日。每到这个时候，所有中国人都会高高兴兴，开开心心，放下一年的疲倦尽情欢乐，祈福新的一年幸福安康。 《迎新春、送惊喜》是山东电视影视频道2015年元旦至春节期间，向全省的观众送礼物、送祝福，送快乐的主题活动。活动将深入社区、超市、家庭，用特有的方式和观众亲密互动，把惊喜送给观众，让观众 和频道真正地成为一家人，一起快乐地过年。 01 02 03 依托民俗文化，提炼民俗诉求，以贺年、祝福、吉祥为基调，利用线下活动使观众和频道深度互动，加深感情，建立更密切的关系，提高观众忠诚度，增强频道的覆盖，拉动频道收视率，提升频道影响力 以春节为切入点，以频道公信力和影响力作依托，以《迎新春、送惊喜》活动为平台，让产品和消费者零距离接触，全面展示最亲和、最正面、最健康的的品牌形象，短期提升品牌知名度，达到立竿见影的传播效果。 通过参与活动，在离家最近的地方收获放松愉悦的心情，得到优惠放心满意的产品，真正得到实惠。 分赛区地域性品牌类客户 频道 客户 观众 一个目标：三方共赢 二、活动目的 三、活动方式 线上传播 宣传片 活动报道 拜年广告 线下活动 进社区 进家庭 活动方式为：线上线下相结合的立体传播方式。 在社区中搭台宣传，摆放客户产品对头，客户做产品介绍，发放客户产品宣传单页，可现场销售，全方位展示客户产品。 进社区 进入观众家庭，观众回答问题，可以获得客户提供奖品，使观众形成品牌记忆。 进家庭 三、活动方式 1、线下活动方式： 为品牌制作最贴身的宣传片，充分植入品牌元素，赋予品牌独特的象征，全天多次播出，保证传播效果。 宣传片 在《第一家》节目中，在活动期间，根据活动进程，以各种方式进行报道，使品牌和频道全方位融合，强化观众记忆。 活动报道 春节期间，播出品牌广告，提高品牌传播效率，数量企业品牌形象，提高知名度和美誉度。 拜年广告 三、活动方式 2、线上活动方式： 四、回报资源—线上 一、 宣传片： 日期 　资源名称 播出时间 播出位置 播出长度 次数 2月11日 —3月5日 拜年广告 18:18 第一家中插02 5秒 23 19:58 第一家庭剧场三集特约 5秒 23 21:05 第一家庭剧场四集赞助 5秒 23 二、拜年广告： 日期 　资源名称 播出时间 播出位置 播出长度 次数 1月1日 —3月5日 宣传片 18:05 第一家中插01 15秒 64 20:28 第一家庭剧场三集赞助广告 15秒 64 三、 《第一家》活动报道（1月5日—3月5日，共50次） ： 1、报道长度： 长度不少于2分钟。 2、主持人口播：节目中主持人口播客户产品名称，每期不少于2次，总次数不少于100次。 3、产品镜头： 节目暴露客户产品实物镜头，每期不少于1次，总次数不少于50次。 4、左飞字幕： 节目播出时，左飞字幕带有客户信息，每期不少于4次，总次数不少于200次。 5、鸣谢字幕： 节目片尾鸣谢字幕体现客户全称，每期1次，总次数不少于50次。 （备注：《第一家》栏目播出时间：每天17：55—18：55） 四、回报资源—线上 1、活动中背景板体现企业名称。 2、主持人现场多次口播企业名称。 3、设置专用摊位供企业展示宣传产品。 4、现场游戏环节融入企业产品。 5、客户可现场讲解产品特点。 6、活动现场摆放客户产品堆头，可现场销售。 7、客户可现场发放产品单页。 一、进社区活动线下回报（1月1日—2月11日，共4场） 1、主持人现场口播企业产品名称。 2、客户产品作为奖品发放给观众。 二、进家庭活动线下回报（1月5日—3月5日，共50次） 四、回报资源—线下活动费用 活动冠名价格： 65万元广告费+5万元奖品 Thanks!